编者按：本文由微信公众号锐裘（ID：rachelhui_say）授权 SocialBeta 发布，如需转载请联系作者授权。

对荣迷来说，每年有两个日子是最重要的：4 月 1 日和 9 月 12 日。

和往年一样，一众荣迷从各地赶来，汇聚在香港文华酒店，为张国荣先生献上一束花。

这样的纪念活动几乎是自发式的，从百度贴吧获得的消息，除了香港，包括北上广等近 20 个城市都设立了纪念张国荣先生去世十五周年的活动。

纪念活动是他们之间心照不宣的默契。一群相似的人难得聚在一起，聊聊相同的话题，相互关切。分开后，又重新回到各自的生活。直到下一年的再聚首。

▲ 今年的香港文华酒店现场 图片来源：百度贴吧

除了粉丝，每年 4 月 1 日，已经成了常规的 「热点」，大家会在社交媒体上发表对他的怀念，今年也不例外。

但现象背后是：艺人这么多，为什么偏偏是张国荣值得被大家提起、纪念？

每一篇缅怀文都带有强烈情感，这篇文章希望是让你不要难过，带着好奇心去剖析这个有意且值得聊的话题。

首先，如果 「张国荣」 是个 「品牌」，我们该如何解读他？

「品牌」 可以是一个产品，也可以是一个人物。品牌的价值体现在它与其他产品对比时，所展现的 「不同」，即差异化。

若把每个明星都当作是独立品牌，那张国荣，的确是中国最有价值的个人品牌之一。他的音乐作品、塑造的人物角色都是极具有个人魅力和艺术价值的，而他的作品同时能代表一个离我们远去的时代。

经典作品永不过时

内地人对张国荣的熟识一般是电影多于音乐。

豆瓣电影是国内最具有代表性的电影媒介，在《豆瓣电影 TOP 250》的排名里，前十名，有 9 部都是国外影片，唯一一部国内（包括港台）的电影，便是《霸王别姬》。

▲ 在豆瓣收录的所有电影里，排名第二，即华语电影之最

这部 94 年上映的作品，其艺术造诣，至今在整个华语电影史上都扮演着举足轻重的地位，人物形象之丰满，叙事结构之细腻。时代背景的渲染，禁忌话题的影射，加上对人性的拷问，在电影中表现的淋漓尽致，却没有一丝刻意。

其中，最出彩的、最被津津乐道的，便是程蝶衣这个角色。没有张国荣，相信就无法成就程蝶衣。经典电影作品不会过时，经典角色同样无法超越，同样也不会让人忘记。

▲ 张国荣的剧中造型

除了程蝶衣，张国荣塑造的众多角色都让人无法忘怀，《纵横四海》的阿 Jim、《英雄本色》的阿杰、《春光乍泄》里的何宝荣等。这些经典作品的角色之成功，并不是因为张国荣本人的热度，而是他的演技和敬业赋予了这些角色鲜活的形象，当回想提起这些角色时，我甚至还能想起电影里他们的一颦一笑。

▲《阿飞正传》

在音乐方面，除了经典之作外，值得一提的是生前在红馆开的两场演唱会。

每年的跨年演唱会是港人独特的庆祝新年方式之一，通常在年初就会确定是谁。1997 年对香港来说意义非凡，由张国荣坐镇当年的跨年 show，可见他对香港的地位。而 2000 年《热 · 情》演唱会则更有争议性，其中男扮女装的大胆造型在当时被痛批，可在之后渐渐被业人肯定他引领风潮的魄力。也是在他的带动下，少部分群体渐渐走出来，被大众接纳。

▲《跨越97》演唱会

从品牌营销的角度，张国荣无疑是一块 「金字招牌」，甚至在去世后的十五年，其品牌价值依然有效。在过去的两年，有三部他参演的电影获得重映，在几乎没有宣传的情况下，仍然取得了还不错的成绩。

▲ 数据来源：猫眼电影专业版

张国荣品牌价值的背后：香港的黄金时代

张国荣的作品串起来，便是一个完整的香港娱乐发展史，那是香港最辉煌的时代，也是一代人的集体回忆。

当时的香港，经济发达，世界地位高，娱乐产业欣欣向荣。

内地相当一部分 70-80 后的孩童时代并不富足，资源有限，信息闭塞，对未来深感迷茫，香港影视音乐作品成了他们了解外面世界的重要媒介。香港仿佛成了他们对美好生活的寄托。

锐裘身为重度港乐迷，听着《风继续吹》和看《纵横四海》长大，这完全是受了我妈的熏陶，她是深度荣迷，也喜欢粤语文化，这个普通的上海家庭主妇甚至还没去过香港，却简单说几句广东话——都是看电影学来的。

在哥哥去世后，香港也以肉眼可见的速度下沉，至今无法走出低谷，香港的黄金时代也许回不去了，只能永远活在我们心中，当最后一批接触过这个文化的人也老去后，张国荣和那个时代的文化是否依然被拿出来纪念？

▲ 香港街头

与当今文化市场的对比

以 「张国荣」 品牌推出的产品至今仍被传颂，还有一个很大的原因是：华语影视大市场平均水平一般。

在 2003 年后，随着经济和政治地位的下滑，香港娱乐圈风华不再，影视日渐式微，神话破灭，再也无法产出 8、90 年代那些优质作品。可在爆发式增长的内地市场，我们依然无法获得数量可观的优秀作品。这背后的原因又是什么？

▲《一财周刊》每年的商业价值明星榜，今年“流量”成了最大考量因素

这不能怪明星，他们是速食时代下，应市场需求推出的产物，市场的整个价值链都被改变了。每个人都想在中获取利益，而忘记了文化艺术作品的本质。值得被推敲的文化作品越来越少，「PS 电视剧」、雷剧越来越多。究竟有多少产品会随着时代的洪流被留下来？

同时，在这个流量为王的时代，明星的商业价值是否持续有效？没有作品，只活在流量里的明星，他的持久性又有多久呢？

张国荣的品牌时效性有多久？

15 年，是相当长的数字了。一个普通歌迷喜欢某个偶像，她也许也经历了人生的一段段经历，毕业、结婚、生子… 当中有太多变数会让他放弃喜欢偶像，更何况是一个已逝的明星。

有人说，张国荣如果没死，大家可能不会像今天这么珍视他，人性本身便是如此，失去后才懂珍惜。

从个人角度，我倒是希望张国荣这个品牌永远不会被忘记，他会以更高的地位留存。也许随着时间流逝，当大家开始弱化商业利益认真做好作品时，新的文化形态会慢慢沉淀出来，它不一定非要是上一个时代的文化传承，但一定为催生出越来越多好作品。也许对天堂的哥哥来说，这才是他最想看到的。

文章最后，锐裘邀请了身边的两位荣迷，一起谈谈他们的 「哥哥情结」。

你是否在今天会以特别的方式纪念他？也欢迎在底部留言。

小走兽（节选）：

臭氧化铷（节选）：

我是在张国荣去世后开始迷他的，大概只有老朋友们知道，多年前的我是怎么封魔般地迷恋着哥哥。好长好长时间，我对他的离世满腔忧郁而愤愤不平。

我开始疑惑人生的勇气应该怎么去表现，放弃生命是不是绝对代表着懦弱和逃避？开始好奇爱情为什么会发生在同性之间，男性可以代表女性的美么，开始不解生活和艺术的分界线在哪里，把生命融入艺术真的是伟大的吗？他作为全部疑惑的开端，成为了我寻求答案的动力。

时至今日，仍有许多问题没有想通。却在我的世界里，有了一面镜子，反射出好几个时代的故事，讲述世界与他的变化和矛盾。

如今，早已不像过去那样四处高歌他的才华，只清楚心中柔软的角落分不给别人。

他，作为我之所爱，给我的，正是爱的教育。