「不论是品牌还是人,都不愿意随波逐流,不能简单被分类和定义,都是各自领域独一无二、自成一门的存在。」

MINI 近日推出新一季 MINI CLUBMAN,官网介绍说这是「一辆无法被归类的车」,为什么这么说呢,其实前面还有两段文案是这样的:

用户画像,名片上的头衔,个人资料里的标签:

「模特」、「中产」、「合伙人」、「设计师」……

主流的世界擅长划分和定义,千人一面,

有趣的人格独立而多元,不从属于任何类别。

想要「自成一门」的 MINI CLUBMAN,为了唤起由表及里对审美与设计的思考,在新车发售之际联名了一个有趣的伙伴——COMME MOI,这是由超模吕燕主理的时装品牌,专为时髦都市女性打造专属风格。

双方联名推出的胶囊系列是车内羊绒三件套,不仅基于车主的车内穿搭考量,也代表着 MINI 和 COMME MOI 的品牌个性与精神,为此 MINI 携手 VOGUE 对吕燕进行了专访,通过这支影片解读联名背后的理念:

这支对谈影片分享了吕燕自己做品牌的感悟,但没有想象中的无聊,出于影片的节奏把握得很好。开场的复古场景及歌剧配乐,有如一秒穿越到《致命女人》里 Simone 亮相的既视感,随后俏皮的音乐中,棚内色调在红色蓝色中切换,吕燕搭着简单的布景也极具时尚感。

其中不乏很多有意思的镜头画面,比如创业工作中的一些烦恼用以窗口堆叠、电线缠绕来呈现,用降格特效展示人物小动作、工作室中行走等,这些影像穿插其中,仿佛有着「扰乱」听觉的效果。

当然,影片中不只有 COMME MOI 的解读,MINI CLUBMAN 不断在其中出现,新车的「日不落红」与吕燕的红色背景也很搭。人在车内和车外展现车与服饰的有机结合,让人仿佛看了一场在车里举行的「时装发布会」。

吕燕分享品牌故事的第 6 个 Tips,即是谈到和 COMME MOI 和 MINI 这次的「强强联合」,两个品牌在精神上的吻合,真的是「自成一门」。

最后引用 VOGUE 文章里的描述,或许更符合品牌们想要表达的:新一季 MINI CLUBMAN 与 COMME MOI 的合作,就好像是汽车界里自成一门的车型,在时尚设计里找到了独一无二的 soulmate。在强烈的自我主张与观念中,不论是品牌还是人,都不愿意随波逐流,不能简单被分类和定义,都是各自领域独一无二、自成一门的存在。

发布于:2019-11-05 11:08

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