上期投票获得第一名的是天猫超级品牌日 × 李银河:《爱的黄金时代》广告片。

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是天猫超级品牌日 × 李银河:《爱的黄金时代》广告片

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本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.162


1. 珀莱雅:「敢爱,也敢不爱」Campaign

珀莱雅以经典爱情故事为引,「敢爱,也敢不爱」为主题,发起 520 Campaign,致每一位爱里的勇敢者,面对爱情这场未知的冒险,敢做出爱的决定,也能学会爱自己。珀莱雅联合上海译文、单向空间、美妆博主骆王宇一起拍摄主题 TVC,一起重新追问爱的内核。在产品方面,2021 年是小王子诞生 75 周年,珀莱雅携手经典 IP 小王子,为消费者带来双抗 2.0 后,全新的 「致爱里的勇敢者」 双抗系列限定礼袋。

2. 冈本 × 张家诚:「在我们成为我们之前」主题作品

今年 520,冈本与摄影师张家诚合作了一系列作品,以 #在我们成为我们之前# 为主题,讨论情绪、示范关系,试图用艺术层层拆解非标准亲密语境。此外,冈本还打造「在我们成为我们之前」主题周边,有托特包、胶卷剧场和火柴盒套装,在官方微博及微信互动,有机会获得该周边。

3. 可口可乐 × 暴龙眼镜:彩虹眼镜

517 国际不再恐同日,可口可乐中国携手 BOLON 暴龙眼镜,联合打造了一套「彩虹眼镜」,每个眼镜都是由两个饮料瓶回收的再生环保材质制成的,共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。该彩虹眼镜只送不卖,可口可乐将从分享身边「彩虹故事」的朋友中选取 517 名,免费送出。

4. MINI × 新世相:《李佳琦的爱》时代话题片

这个 520,MINI 不谈情爱,谈热爱,联合新世相推出一支时代话题片《李佳琦的爱》呈现这一主题。话题片中,新世相创始人张伟与李佳琦进行了一次对谈,对谈中呈现了这位刚入选《时代周刊》下一代百大影响力人物的年轻人,对直播事业、生活、理想的看法。

5. 《情书》:《你好吗?我很好。》预告片

今年 520,岩井俊二导演电影《情书》正式上映,代理商星期三比较好受托为该电影在中国上映制作了一部小短片《你好吗?我很好。》,送给所有的暗恋和爱情。

6. 天猫宝藏新品牌 × 李佳琦:打分琦的逃离美术馆计划

近日,天猫宝藏新品牌和首席发现官李佳琦发起「打分琦的逃离美术馆计划」。李佳琦作为阿里巴巴设计周首席形象大使,先是带来了龙美术馆、昊美术馆等中国 8 大美术馆今夏到 9 月的重磅展讯。双方又联合多位青年先锋艺术家共同发起名为「李佳琦 逃离美术馆计划」的线上艺术实验项目,希望带领消费者一起探索消费品和艺术的边界。

7. 天猫超级品牌日 × 李银河:《爱的黄金时代》广告片

天猫超级品牌日以「爱的黄金时代」为主题,联合李银河以及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙等六大品牌,发起 520 企划。天猫超级品牌日联合李银河拍摄了主题影片《爱的黄金时代》,让李银河以自述的形式阐述她对「爱是什么」的理解,随后伴随着对一系列「我们为什么爱」的细细描摹,李银河也点出了关于爱的黄金时代的真谛。

8. 百草味 × 小刘鸭:联名系列

517 吃货节之际,百草味联名蠢萌小刘鸭,带来了系列 IP 联名款美食,二者推出了「要开心鸭」、「抱走你鸭」、「万事加油鸭」礼盒等 IP 联名产品,都采用小刘鸭的可爱治愈形象作为包装,给以年轻人美食治愈。

二者还在 B 站上正式上线「say hi」官宣视频,视频中的小刘鸭从大草坪中探出小脑袋,告知大家百草味的新网名——「草厂」。

9. First 影展 × bilibili: 2021 年超短片单元征片

FIRST 青年电影展再度开启 2021 年超短片单元征片,联合 vivo 征集时长 5 分钟内的超短片作品,而 bilibili 则作为 FIRST 影展超短片单元战略合作平台,联合发起征集活动,双方联合特别增设「bilibili 人气短片大奖」,以及万元奖金瓜分池,投稿作品还将参与角逐 FIRST 超短片单元其他奖项评选。

10. 和平精英:《勇气》官方角色动画短片

和平精英上线首部官方角色吉莉的动画短片《勇气》,该动画短片由艺术总监 Zac Retz(《蜘蛛侠:平行宇宙》视觉设计师)携手制作人 Ming Hao YU(曾参与《疯狂原始人》、《功夫熊猫》等系列动画制作)倾力打造。《勇气》讲述了吉莉姐在作为模特拍摄照片时,突陷危机,在命悬一线之际,她回忆起儿时父亲的教诲,从而用一颗子弹扭转战局,最终平安归来,她也从这个经历中找回直面自己内心的勇气。

11. KellyOne × 王一博:王一博成为生气啵啵全系列代言人

新锐品牌 KellyOne 宣布王一博成为无糖苏打水气泡水生气啵啵全系列代言人,邀请粉丝遇到夏日无糖的甜蜜。据悉,KellyOne 是由娃哈哈集团董事长宗庆后之女、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉打造的首款无糖茶饮。

12. 麦当劳:「20 under 20 同窗会」企划

近日,麦当劳组织了一场「20 under 20 同窗会」,邀请 20 名 20 岁及以下的年轻员工拍摄《时尚芭莎》杂志大片,并分享他们在麦当劳的成长与收获。麦当劳也借此宣布开启全国招募周,零门槛号召年轻人加入。

13. 卫仕宠物 × 胡歌:胡歌成为品牌代言人 

卫仕宠物宣布胡歌成为品牌代言人,二者将共同专注科学喂养,守护宠物健康。二者还共同拍摄了一支影片,让胡歌饰演了一只 16 岁橘猫「老黄」,演绎「老黄」与主人的故事。卫仕通过广告片的拍摄,在点明化毛球片、猫多维、猫用卵磷脂等产品卖点时,也呈现出每一对有爱的主人和宠物之间的陪伴关系。

14. 五芳斋 × 王者荣耀:「与我为伍,粽横峡谷」系列 Campaign 

520 之际,五芳斋携手《王者荣耀》出品影片《粽,这么横》,通过四个场景来演绎「与我为五 粽横峡谷」这一主题,片末的彩蛋以粽子为第一视角,向观众展现「峡谷风光好 处处粽是情」。

此次百年老字号跨界国民手游,还打造了端午限定跨界礼盒,采用 3D 版本立体峡谷地图,并且每颗五芳斋经典口味粽子都代表《王者荣耀》游戏中的一个英雄,兼具玩趣和收藏价值。 

15. 网易放刺 × 隅田川咖啡 × 上海自然博物馆:「感官实验室」活动

近日,网易放刺联合隅田川咖啡在上海自然博物馆开启「感官实验室」。在这场电子音乐活动中,FEVER FAMILY 成员HALO 通过极具感染力的 House 音乐与着重环境感描写的电子之声相结合,从而形成极具感染力的声场,带领观众回到史前,进行一次野外探险;而 FEVER FAMILY 成员声音艺术家 NNG 则会联合 Lazy bullet 组合将眼见的一切以 Hybrid Live 形式进行演绎,带领现场观众进入时光隧道,挖掘并呈现来自远古的自然之声。

发布于:2021-05-24 14:45

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