今日【甲方乙方】涉及的有:小红书打造首届 RTS 线上潮玩展;Vans 用棋盘格放大快乐;蜂花在抖音开启全民共创;俞飞鸿担任野兽派香氛大使等。

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网易云音乐:摸鱼计算器 H5

近日,国美发布了《关于违反员工行为规范的处罚通报》通报,以此整治员工摸鱼情况,其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量,引发了不少网友热议。爆款制造机网易云音乐立马借势,趁机推出「摸鱼计算器」,通过上班听歌时间、工作时间、以及听歌流量,计算出了「摸鱼状态」。

此次网易云音乐迅速反应,一方面巧妙把社会话题转化为自身的品牌 campaign,另一方面也正视了打工人摸鱼情绪,给予有趣的回馈。

小红书:首届 RTS 线上潮玩展

新消费时代下,潮玩已然成为当下年轻人追求的新元素,顺应这股潮玩热,小红书于 11 月 17 日至 12 月 15 日举办 RTS 线上潮玩展,有 120+ 潮流艺术IP参展,270+ 款潮玩发售,同时还有 Be@rbrick、Kaws 等尖货潮玩原价抽签活动。区别于普通线上展的直播形式,RTS 潮玩展满足了用户即看即买的需求,让潮流消费变得更加简单。

围绕此次潮玩展,小红书拍摄了一支带有反差印记的宣传片,将潮玩融入生活场景中,从而传递「潮流艺术是大众的艺术」的品牌主张。

此次 RTS 潮玩展是小红书对自身潮流艺术社区的又一次探索,一方面为艺术家提供创作与分享土壤,帮助其实现资源跨界,另一方面聚合真正热爱潮玩的用户,为其传递潮流艺术趋势,引导分享。小红书利用平台势能将潮玩内容、潮流艺术家、潮玩货品都聚集于此,打通了线上逛展到购买潮玩的闭环,打造一手潮流社区。

美团外卖 logo 变萌了

美团在袋鼠耳朵上,找到新 logo 的灵感。11 月 18 日,美团外卖正式宣布焕新品牌 logo,并发布告别短片「一个 logo 的道别」,以大袋鼠的口吻,回忆与用户们互相陪伴的六年时光,并期待以新的面孔与大家重逢,共同写下认真生活的新故事。同时,美团外卖还推出一支短片,画面中,可爱的耳朵弹来弹去,加深大家对新版 logo 的印象。

此外,美团还打出「一起萌,一起玩」的口号,与丝芙兰、海底捞、KFC、家乐福等提供外送服务的品牌联动,发布萌系视觉海报。美团外卖用「一袋更比一袋萌」的口号,圈住用户的生活场景,从平台功能和配送体验上强调陪伴的价值。从给骑手配袋鼠耳朵,到换袋鼠耳朵 logo,美团袋鼠的每一步,都踩在了用户的萌点上。

Vans:「棋盘格日」内容共创

11 月 18 日是一年一度的「Vans 棋盘格日」,今年 Vans 以「独乐乐不如『棋』乐乐」为主题,邀请大家用创意放大快乐,「棋」聚一堂共同创作。Vans 想要通过棋盘格日来鼓励消费者们的创造精神和社群发展,同时 Vans 将向 16 个全球慈善机构捐赠超 100 万美元来建设充满包容性和活力的空间。

比亚迪:《比亚迪有电态度》第一期

11 月 17 日,比亚迪官方发布「比亚迪有电态度」第一期,本期主要以女性视角为起点,采访了七位比亚迪女性用户如何在面对外界的不同声音保持自我,如何看待家庭与工作的平衡等女性社会议题,更传达出一种「自然向上,我自由我」的品牌态度。

麦咖啡:「萌宠盲盒」咖啡

麦当劳旗下手工咖啡品牌麦咖啡推出只送不卖的「萌宠盲盒」,全国限量 200 万份。麦咖啡此次一共设计了 7 款猫咪与小狗的蛋白霜,且每一片萌宠蛋白霜皆为手工制作,杯杯不同。消费者购买任意麦咖啡大杯饮品,即可随机获得萌宠蛋白霜一份。

蜂花:抖音全民共创

上海蜂花董事长在抖音发布视频回应蜂花倒闭传言,并宣布蜂花洗护将在抖音开启全民共创设计活动。为回应抖音网友对于蜂花包装「过时、老土」的评价,蜂花决定设计一款与民共创纪念版产品。同时,蜂花保证会依然保留原有产品包装生产线,留存用户童年记忆并在抖音直播间呼吁大家理性消费。

植选豆奶:12h 户外吃播秀

为打开新品线上声量,植选豆奶邀请广东热梗男孩「闹腾男孩 KC」在广州进行了一场 12 小时户外吃播秀,围绕新品营销场景,深度绑定粤式美食,激活老广年代记忆。直播还借鉴综艺真人秀形式,线上线下联动带广州市民一起参与直播活动,推高话题热度。

雷克萨斯:《车库奇妙夜》定格动画

雷克萨斯围绕 LS、LC、LM 三款车型制作了一支定格动画《大雷与小雷的车库奇妙夜》,影片从小熊的视角切入,借机去放大车的每一个细节,拓展在车内空间娱乐、社交的使用场景。与此同时,雷克萨斯也为两只小熊赋予了「人设」,以此反映不同车型的个性。

野兽派:官宣俞飞鸿为香氛大使

11 月 17 日,野兽派 × 朵云轩推出东方美人香氛系列,以朱砂红配色和兰花,象征东方女人,并邀请气质如兰的俞飞鸿,担任野兽派品牌香氛大使。

发布于:2021-11-18 17:30

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