快去 get 冬天的第一杯热茶吧。

今年夏天,东方树叶拍了两支「消暑」短片,在青墨绿的色调中,营造清爽的夏日氛围,并把大口「饮冰茶」的快乐抛向大家。

延续前两支片子的治愈氛围,东方树叶与导演王笑恒再度合作,先是拍下郁达夫笔下「故都的秋」,又赶在冬天到来前,将歌中「下雪的北京」拍成一支短片。

秋冬氛围,胜在烟火气

看着被秋天染色的树林和院落,有人说:「北京难得在镜头里这样安静」。

爬上房顶的女孩儿,颇有刘若英 MV 女主角的气质。

冬天的浪漫,从收到一张明信片开始,温一壶热茶,感受远方的问候。

延续此前的基调,短片放缓叙事节奏,在生活场景中铺设细节,将画面主体回归到人和产品,营造出不同的饮茶体验。

这样,看似文艺、清冷的氛围片一下子就有了生活气息。由此,短片自然地将观众带出画面外,让观众自主想象,回归简单宁静的生活状态。

每个季节,都有属于自己的歌

为优化大家的阅片体验,东方树叶的「配套设施」也很用心,请到指弹吉他演奏家 WeekendChan 陈伟凯,为广告创造配乐专辑,让广告片里的配乐,成为有迹可循的定制款。

青柑、山涧、落叶和初雪,分别对应四支广告片的季节,配合短片画面,延伸出无尽的想象:「山涧」是活泼的,突显夏日喝冰茶的畅快;「初雪」让人想起,冬日里煮一壶清茶的惬意。

配乐之外,秋冬的两支片子加了些治愈元素,雪飘落的声音、「唰」地划开火柴、「咕嘟咕嘟」煮茶,以及客串嘉宾——一只可爱的金渐层,轻轻喵了一声,向大家发出邀请,来喝杯暖和的茶吧~

短片借助声音感官,将人们的注意力拉回产品本身,营造秋冬特饮的氛围感,而东方树叶的品牌特质,也随着古典吉他曲,流进了消费者的记忆长河。

广告片,也是季节限定

春日的樱花、秋天桂花的香气,冬天「毛茸茸」的物件,这些具有代表性的季节元素,经常出现在品牌的沟通场景中。

星巴克瑞幸等咖啡品牌在春日「樱花季」,推出限定饮品和包装;夏季,东方树叶冰饮球泡茶,为观众「降温」;秋日的桂花香,被野兽派打造成限定香氛;冬天,蕉内为王者荣耀玩家打造温暖「皮肤」。

回到东方树叶的季节 Campaign,除了推出秋日「桂花乌龙茶」,品牌还在广告片中加入限定元素,还原不同季节下,普通人的生活原貌。美好的生活氛围,也为品牌加上一层亲切的滤镜。

四支广告片,在四时更替间构成完整的协奏曲,将茶文化融入日常生活场景,在细节上与观众达成共鸣。秋冬短片中,东方树叶还「错峰」营造喝茶氛围,将茶饮场景从夏日延伸到秋冬,丰富消费者的饮茶体验。

东方树叶呈现不同季节下,人与茶的共处之道:从夏日饮冰茶的酣畅,到冬季煮茶的暖心,传递「一期一会,适时生活」的自然理念,在「年轻旺盛」的茶香中传递幸福氛围,让新一代爱上原味茶的口感。

发布于:2021-11-14 17:30

品牌制片厂  片厂今日荐  广告片 

相关文章