「奶奶,你关注的博主终于更新啦。」

「奶奶,你关注的博主终于更新啦。」

百感交集,谢天谢地谢抖音,把天才小熊猫这个尘封在我悠久记忆里的博主,再次推给我。

多年前,他曾是叱刹风云的第一段子手,是与王思聪、papi 酱热度相同的大网红,早期图文时代就凭借脑洞极大却着实有趣的内容,深受大家喜爱。而他在图文里打的广告,现在看来也是教科书级别的软植入,实不相瞒,我们都爱看,还会积极猜测到底是什么广告。

多年后,当图文大规模向短视频变迁,他竟成为「时代的眼泪」,留在微博的图文时代一去不返了。不过好在,经历时代阵痛的天才小熊猫他重新回来了,他把过往的图文内容经过细心编排转成视频发布了,开始积极拥抱短视频时代。

目前他已经入驻抖音、B 站、小红书等平台,抖音上发的第一条视频就破粉百万,还登上了抖音热榜,B 站作品的播放量也统统 500 万+,之后请叫他——天才之姜还是老的辣·流量密码把玩者·小熊猫。

他的再次回归,让品牌主们按奈不住了,商业合作隔三差五就给安排上了。

近期,他与科颜氏带来一支妙趣横生的广告片《千万不要给自己帮孩子剪头》,一如既往地以生活小事出发,通过帮儿子剪头发,引出一系列麻烦事:为了趁孩子睡觉时剪发买了台灯照明;台灯买成路灯一番修饰后变成了贴钻的路灯;为了安抚孩子决心变好看去使用护肤品;给孩子的玩具恐龙涂泥膜导致其眼睛丢失,最后找商家「投诉」,到最后为科颜氏留下白泥「错误示范」结尾.....

而广告之外,科颜氏很好承接住了观看完片子前来打卡的粉丝,分别在直播间、销售页面里都埋有小熊猫的恐龙梗,促进粉丝直接种草转化。

在天才小熊猫扯淡荒诞却又有极强代入感的叙事下,完全弱化了硬广告的植入性,你完全会把它当做一个真人真事去看待,同时视频里因涂抹面膜却导致小恐龙眼珠消失的情节,也将科颜氏白泥清洁面膜的功效巧妙放大。

除了科颜氏,他还与京东有过合作,故事得从一个周边开始说起,为了满足粉丝需求他开始设计熊猫周边,结果熊猫的脸被厂家给缝反了,为了弥补错误,天才小熊猫想尽各种办法,把熊粘到帆布袋上、两个熊粘一块、做成巨型玩具等等,最后意外发现设计出来的周边和京东 JOY 长得一样,为京东超级秒杀节做了一波宣传,也对天才小熊猫的周边做了预售。

上京东搜「天才小熊猫」也能看到他视频里提到的那支酷炫周边视频。

这里,想粗粗总结一下他的风格特色,看他是如何俘获众人的。

「将错就错」的叙事手法

天才小熊猫有一个「千万不要」系列故事,他的众多大离谱事件都在这里发生,以「千万不要」的错误开头,然后所有的剧情都是由一个接一个「错误」推动着,过程中笑点频频,反转不断,进而迎来故事高潮。比如与科颜氏的合作的《千万不要给自己帮孩子剪头》中,因为给恐龙涂泥膜导致恐龙眼睛丢失,从而为其镶满钻石,并进一步有了与科颜氏客户的互动,才有了商品介绍里的「错误示范」做结尾。

生活流里的异想

天才小熊猫有种神奇能力,简单的事情能复杂化,平凡生活能戏剧化。他的故事总能在光怪陆离与日常琐事中反复横调,脑洞大到可以起飞,但往往他都能给你实现,超强的动手能力像一根线让他的脑洞不至于飘离现实,颇有奇人异事的趣味性。

像给儿子剪头发这件事,明明他偏不白天剪,一定要赶晚悄咪咪;买个灯能买成路灯,最后还留在家里装饰成满是钻石的路灯,不是一般能人,也不能如此。

做戏做全套,沉浸式鼻祖

看过天才小熊猫的人都会留下「广告界良心天花板」的惊叹,因为他所做的广告内容是实打实地真实存在的,至少是让观看者有这种「真人真事」的极强代入感。

我真正被震撼到的是他曾经给纳爱斯集团做的广告《千万不要瞎给别人提意见》,为了做这个广告,他蛰伏大半年重新养了一个新号@漫画家王者,在他的讲述中有一个新人小白@他想要和他学画画,之后@漫画家王者就开始了慢慢学画之路,一天一幅,从不间断,持续了整整 6 个月,直到为纳爱斯集团打完广告。

当小熊猫发出这篇内容后,粉丝们顺着网线扒到了这个号,发现这个号真的从 18 年的 6 月到 11 月,整整 6 个月每天更新内容,我第一次看以为真有其人,虽说是他自导自演了这么一出戏,但是这广告用心程度真的是感天动地。

还有《千万不要把沙发改装成马桶》,在视频里他做了一个艺术装置放在北京的 798 艺术中心,结果粉丝去打卡的时候真的发现有这个装置的存在。

以及与百度合作的《千万不要欺骗孩子啊》中为了圆儿子的童心梦,小熊猫说世界上有一种猫叫「滑猫」,为了给儿子更好的科普,甚至专门做了一个网站去介绍它。

猫咪百科

这就是天才小熊猫,一个就连打广告都要做全套的认真男人,每一个细节都不放过,每一个作品彩蛋都有迹可循,而且彩蛋之间环环相扣,值得打卡一探。这样优质的彩蛋内容也成天才小熊猫与粉丝之间的暗号、内容天然的壁垒,当粉丝们看完内容激动地顺着网线找彩蛋时,也在视频、图文之外与小熊猫共同完成了这件作品。

即使知道这是他的自导自演,我们也心甘情愿被骗,骗的不亦乐乎,甚至还想要求他,再来亿次。

发布于:2022-02-28 16:50

片厂今日荐  品牌制片厂  科颜氏 

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