看惯了大众节日的浓墨「重」彩,来一点小众节日的「轻」盈独特吧。

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一直以来节日就是品牌追热点的规划指南,节日营销自带的消费属性,为品牌提供了「确定性」的营销坐标。大众节日里热闹与拥挤,需要品牌走出差异化的营销之路,才能脱颖而出,而小众节日的冷清与独特,反而能够让品牌错开营销高峰,找到新议题和新人群,舞出点新花样。

以 3 月份为例,SocialBeta 带你一览本月小众节点里品牌在「这天」的轻发声。

3.21 世界睡眠日

在当下睡眠已成为社会健康问题,睡个好觉在当下也成为「新式奢侈」。在 3 月份的小众节点中,SocialBeta 发现关于世界睡眠日的借势发声也是最多,从家具品牌至互联网平台,从睡眠寝具至助眠内容,他们围绕着「高质量睡眠」各出奇招。

顾家床垫发起深度睡眠行动

为迎接 3 月 21 日的世界睡眠日,顾家家居旗下床垫品牌顾家床垫发起一系列长线的深睡行动:3 月 13 日顾家床垫发布蓄能办「亚运深睡垫」。之后,顾家床垫发起「今夜深睡万事勿扰」行动,邀请用户来顾家家垫官方微博参与话题讨论;联合网易推出治愈失眠症侯群的 H5,测试用户的失眠指数;推出《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》。顾家床垫也将于今日在线上开「深睡焕新生」发布会,请来关晓彤分享她的深睡秘籍。

躺岛念说明书哄你睡觉

躺岛发起「哄睡计划」,除了准备了「放价哄睡」的优惠活动,品牌还邀请喜剧演员 @午夜骑手毛冬 作为特邀哄睡主播,参与「念说明书哄你睡觉」助眠活动。在直播中用户可能会听到《枕头说明书》、《特工训练手册》之类的睡前故事,品牌希望大家在夜晚回血充电,睡个好觉。

抖音好眠夜祝你一发入眠

抖音好眠夜正式开启,上抖音搜索「世界睡眠日」,点击进入活动专区为自己设定睡觉时间,就有机会获得抖音好眠夜睡眠好礼。此外,抖音还准备了一个神秘的睡眠空间,那里有来自大自然的安眠曲,伴用户开启好眠。同时,用户也可以通过拼贴和想象,在抖音创建一个属于自己的睡眠空间,并将大自然安置在你的睡眠空间里,与好友分享休息片刻的舒适与治愈。

QQ 音乐生成你的专属哄睡指南

QQ 音乐联合专业助眠机构耳界和壹心理发起「 QQ 音乐哄睡计划」。以 H5 测试游戏形式,让用户在沉浸式氛围下回忆作答,最终提供专属《我的哄睡指南》报告和治愈歌单,增加趣味性和体验感。此外,QQ 音乐还邀请环球音乐及旗下 DG 等厂牌和朗朗等著名古典音乐人作为「哄睡官」,向用户推荐私藏多款助眠歌单选择,意在传达「音乐治愈生活」的理念。

3.21 世界森林日

世界森林日的诞生,是人类对于森林问题亟需被重视的共识。世界森林日适合品牌为环保意识发声,呼吁更多人加入保护森林的队列之中。

BOSS 直聘为高原增添绿意

BOSS 直聘直直公益联合三江源生态基金会,三江源国家公园共同发起了「我为高原种棵树」主题公益活动。线下,三者将在贵德县种下 3000 棵杏树树苗,成为高原地区新的春意。线上,直直公益联合国民 IP 熊出没,打造了《熊出没之世界森林日》系列环保动画短片,同时,化妆师李东田还为世界森林日特别设计了一款森林妆,由明星张含韵进行演绎。这款森林妆特效已经同步上线美图秀秀。

3.20 国际幸福日

国际幸福日,旨在消除贫困,减少不平等,增进全体人民的幸福和福祉。在后疫情时代下,也适合品牌借此传递正能量,开启温暖春天。

999 感冒灵邀你「种」春天

国际幸福日,999 感冒灵上线一支由真实故事改编的短片《种春天》,致敬所有温暖可爱的人。在 BGM 毛不易《给我给你》的情绪渲染下,片中用这些明明自己都过得不尽如人意之人的助人事迹,鼓励大众主动寻找生活里的暖意,释放每一份小善意,创造出属于自己的幸福。


3.19 国际航海日

国际航海日,适合向社会大众普及航海文化,弘扬海洋文化,品牌亦可以结合出海背景,宣传出海产品。

特仑苏推出「国际航海日」纪念新品

国际航海日之际,特仑苏借势推出特仑苏环球精选·有机纯牛奶,据悉此次限定甄选新西兰 1% 有机奶源,由特仑苏名仕会限定首发,将飘洋过海的心意带给消费者诚挚的祝福与美味。

3.14 国际数学日

3 月 14 日是「国际数学日」,也是国际圆周率「π」日,旨在庆祝「数学在我们日常生活中的美丽与重要」。除了发起相关数学活动,有品牌也从「π」中找到灵感,与自己的产品进行绑定。

阿里巴巴邀你来答数学题

国际数学日,阿里巴巴在这天正式启动「2022 阿里巴巴全球数学竞赛」报名,预选赛将在北京时间 4 月 23 日 8:00 开启。此次大赛人人皆可出题,人人皆可答题,首次公开征集选题后,赛题组共收到 145 道大众选题。出题人年龄横跨 14 岁到 83 岁,并来自亚洲、欧洲、非洲等多个大洲。

麦当劳发起听 π 大挑战

3 月 14 日是国际圆周率「π」日,也是麦当劳的「314 派 DAY」,麦当劳开启限时活动,从 3 月 8 日至 3 月 14 日,任意口味派统统 3.14 元。围绕此次「314 派 DAY」,麦当劳联合网易文创推出了魔性洗脑的 H5,请用户听「π」后面的无限数字,挑战今日大师派的头衔。此外,麦当劳也贴心推出《食用指南》,解锁各种吃派的新吃法以及对应的「无理不犯困」电脑桌垫周边。

3.14 白色情人节

相比 2 月 14 日情人节的热烈与拥挤,3 月 14 日的白色情人节更意味着双向的甜蜜与相会,也适合品牌错开高峰为年轻人提供「双向奔赴」的祝福。

沃尔沃给你「安全可靠」的爱

汽车品牌沃尔沃上线浪漫短片,李兰迪和牛骏峰这对荧幕情侣 CP 在品牌助力下再续前缘,并作为推荐官带来从年轻情侣到年老夫妇的演绎。短片以汽车的第一视角描绘所见的情侣细节「默默付出-制造惊喜-承诺守护」,延伸至所做到的性能「探测路况-紧急避让-智能安全」,展现沃尔沃 XC40 安全品质的同时传递「最好的距离,是眼里有你」的爱情理念。

安慕希 × 四川观察发起真爱直播

安慕希以一次「26 岁 vs 62 岁」关于爱的对话,唤醒年轻人关注老年人的情感需求。而在 3 月 14 日白色情人节当天,安慕希继续深化情人节营销动作,不仅关注老年人的爱情需求,更联合四川观察在抖音、微博、视频号多平台发起了一次老年相亲和金婚爱情故事分享慢直播,并携手演员刘奕君发起爱情互动连线,分享其对爱情的看法。

Tims × 妮维雅搭档「治愈」CP 送祝福

咖啡品牌 Tims 携手妮维雅跨界互动组成「治愈」CP 上线,于 3 月 10 日至 3 月 31 日限时推出【买咖啡送护肤】套装活动。拥有男士活力气息的妮维雅护肤品,搭配充盈暧昧粉红泡泡的 Tims 咖啡和甜品,在治愈生活的同时也使肌肤得到「植愈」,唤醒春天恋爱的悸动,让白色情人节兼具浪漫与实用,双倍心动。

3.3 全国爱耳日

听力是人类相互交流和认识世界的重要手段,耳病和听力障碍的乌云却时刻笼罩当下。在耳聋疾病年轻化、有听障困难的年轻群体难以倾听世界的情况下,关爱听力健康刻不容缓,耳机数码品牌以及相关平台可以通过产品、技术和公益长线项目为听障群体提供一份听得到的关爱。

快手关爱你的听力健康

为了提升全民听力保健意识,快手联合国家卫生健康委「健康中国」政务新媒体平台发起「关爱耳朵 快乐生活」公益主题活动,邀请多位健康领域创作者分享用耳健康小知识,推动听力知识科普工作。依托于有生命力、多元包容的平台生态,快手站内亦有众多为听障群体发声的用户,他们以短视频、直播的形式,呼吁大家保护听力,关注并呵护听障群体。

iKKO 让爱持久发声

中国 HiFi 耳机 IKKO 为听障朋友特调 100 个骨传导耳机,希望能够持续为听障朋友提供美妙声音,报名既可免费领取 IKKO 新品骨传导耳机。「听觉自由」是 iKKO 的产品理念,iKKO 呼吁更多人关爱耳朵,让爱持久发声。

发布于:2022-03-21 16:05

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