上期最受读者欢迎的是天猫:「晚 8 点 总有好事发生」Campaign。

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是天猫:「晚 8 点 总有好事发生」Campaign

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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.231

1. 多抓鱼 × 云山保护:「差点儿成为人类」义卖活动

国际长臂猿日到来之际,多抓鱼携手云山保护于北京三里屯开展天行长臂猿版画义卖活动。此次活动,多抓鱼邀请云山保护创始人、IUCN 小猿专家组联席副主席阎璐,声东击西播客主理人徐涛作为嘉宾,与观众分享主题为「差点儿成为人类」的对谈,并在活动现场放映纪录片《天行情歌》。

此外,多抓鱼会将制作费之外的全部收益捐赠给云山保护,用于高黎贡白眉长臂猿的保护基金。

2. 京东:「给生活多点实在」广告片

10 月 24 日,京东开启 2022 年 11.11 全球热爱季启动仪式暨京东 11.11 欢乐大会。由京东新百货升级冠名《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗倾情助阵,在程序员节当天用 4 部喜剧爆笑演绎了程序员和产品经理之间的极限拉扯。

同时,京东发布了一则剧情短片,通过「真讲究」「服了」「快!」三个片段的「打脸」式剧情,幽默地呈现了京东「实在的正品行货」「实在的售后服务」「实在的快速物流」都实在没得说的平台卖点,向用户传递京东双 11「给生活多点实在」的主题。

3. 天猫:「晚 8 点 总有好事发生」Campaign

10.24 今晚 8 点,天猫双 11 的预售将正式启动,而在之后 10.31 晚 8 点,天猫将开启抢购付尾款,在 11.10 晚 8 点,启动狂欢日,尾款人都变成了晚八人。于是,天猫提炼「晚 8 点」的概念,通过事件营销来深化这个心智,天猫做了 1 条只会在晚 8 点出现的广告,用移动投影把晚 8 点会发生的好事投进了生活里的各个角落,有地铁、广场、快递箱、楼宇、停车场等场所里,让下班的用户能够开启属于自己的时间,享受夜晚的美好,同时也为今晚的预售做宣发。

4. 欧诗漫:《慢慢来》广告片

近日,欧诗漫发布短片《慢慢来》,娓娓道来 55 年里欧诗漫关于珍珠研发的匠心之路。短片讲述了欧诗漫创始人沈志荣养殖珍珠的历程,从养殖珍珠到专研珍珠护肤,沈志荣在求成的时代里,坚持慢慢走,深研中国珍珠美容科技,完成了自珍白因 Pro 的研发。

5. ubras × 北京木兰花开社区服务中心:温暖站台计划

入冬以后,城市户外的公交车站、公园座椅、楼梯扶手等都冰冷得让人难以触碰。近日,ubras 开启「温暖站台计划」,携手北京木兰花开社工服务中心的女工姐妹,用「ubras 肌底衣」面料为公交站台候车座裹上温暖坐垫,为冬天的城市穿上肌底衣。通过这一温暖的改变,ubras 希望让每位等候公车的朋友可以在寒冷的冬天触碰温暖。目前 ubras「温暖站台计划」已在北京具有古朴色彩的鼓楼公交站、银杏树下的亮马桥(南行)公交站上线。

6. 方太:「给未知一个位置」2022 发布会

10 月 26 日,方太召开 2022 年度幸福发布会「给未知一个位置」,品牌全球代言人陈坤通过视频向大家发出观看邀请。

此次发布会上,方太以「探境未知」的态度,围绕空气、水、烹饪三大科技,发布首个高端智慧成套厨电和全新品类旗舰产品,带领大家共同见证科技创新推动的生活变迁,探索美好生活的未至之境。此外,方太还携手代言人陈坤在微博发起相关话题互动,进一步提高用户活动参与度。

7. 林氏家居:「真的!划得来」Campaign

双十一将至,林氏家居发布视频「真的!划得来」,趣味演绎了林氏家居双 11 营销大促的优惠力度。短片通过魔性的表达,展现了一艘三人皮划艇尽管遭遇了重重阻挠,依旧能够拉动 50 吨巨轮的场景,让用户充分感知林氏家居双十一「真的!划得来」的利益点。

林氏家居将生活中口语化的热词「真的划得来」与双十一优惠进行有效链接,并用一个特别的行为画面突出视觉符号,一语双关形成鲜明记忆点。同时在趣味的视频中营造出林氏家居双 11 像玩划船一样的欢乐感受,将观看视频时的喜悦情绪与品牌优惠进行关联,拉近品牌与消费者之间的距离。

8. 内外 × 小鹿:好一个红「盒」Campaign

兔年将至,NEIWAI 内外早早准备好了兔年定制「内外红盒」,同时还邀请到脱口秀演员小鹿带来脱口秀,聊聊女性本命年的故事。本次「好一个红盒」延续去年的配置,有女士款、男士款以及少女款,除了标配红色本命年内衣裤外,还为三款礼盒分别配备了「钱兔似锦」「团圆兔」「胡萝卜」新年袜。

在脱口秀表演中,小鹿以新年绕不开的「红」与「本命年」为灵感,分享她与身边女性在 12 岁、24 岁、36 岁和 48 岁这四个本命年碰过的月经羞耻、事业、爱情、生育、绝经等不同的坎儿,以及迈过坎儿后的思考。

9. 天猫:《一抹亮色》广告片

10 月 23 日,双 11 预售开启前夕,天猫以「生活中的一抹亮色」为线索,推出《一抹亮色》品牌宣传片,以「彩带」为载体,具象化呈现好物为用户生活添加的一抹抹亮色,号召大家一起发现藏在生活里的色彩。

日常生活中的物品承载着人们的情感,也见证着人们生活的点滴,这些物品用各自不同的颜色,组成了人们五彩斑斓的生活。天猫在今年双 11 的开篇提出「生活中的一抹亮色」的主题,希望能用最直接的视觉感受与感官刺激,将用户的注意力牵引到生活中来。

发布于:2022-10-31 14:10

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