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乐高®门店橱窗创意竟是孩子「玩」成！
从童趣视角出发，鼓励创造力的发生
在孩子童趣的视角里，生活中大大小小的问题，都能有充满创造力的解决方案。几个月前，乐高品牌向孩子们问一个简单的提问：「去露营的路上堵车了，怎么办？」。乐高积木把孩子们的回答，做成了乐高「大电影」，在片中你能看到小孩子们的各种天马行空被一一实现，品牌鼓励每一只小手，创造更多奇思妙想。
除了影片，品牌还把孩子们的创意拼搭成真，展现在橱窗里，让更多人看到孩子的创造力。目前乐高创意橱窗的项目还在继续，新一期的创意征集鼓励小朋友们以「为城市里的流浪小动物盖一个家」为主题发挥想象力，目前征集仍在进行中。
不管是乐高「大电影」还是乐高创意橱窗，乐高品牌都在积极地为孩子的想象力提供更多可展示的空间，鼓励他们通过积木去发挥自由创想。
查看详情2024-03-12
京东「圆头价理发店」正式营业
承接二月二习俗，创意输出品牌卖点
3 月 11 日是农历「二月二」龙抬头，迎合民间「剃龙头」的习俗，京东发布了一支脑洞短片《圆头价理发店》，以剪发改头换面关联家装需求，用幽默诙谐的演绎抢占家装开工季的营销，帮助输出京东建材家装源头价的心智。
在王家卫式的「繁花」场景里，理发师为顾客剪出了水晶灯、花洒、扳手、指纹锁等各种花式发型，当顾客询问价格时，理发师则秀出了他的圆头，给出了圆头价的回应。通过魔性，又略带诙谐的表达，京东以具像化方式将「减到源头价」直观谐音为「剪到圆头价」，建立消费者对于建材好货产品的感知。
除此之外，京东还联动相关品牌、产业带一起打造「京东圆头价理发店」热点话题事件，邀请一些品牌代表，集体剪圆头，来凸显源头厂家放送「圆头价」的体感心智，体现京东平台的角色定位，能够给消费者切实提供实在的大牌圆头价。
同时京东家装开工季也在营销活动期间，设置了有趣的剪头互动，来吸引消费者参与赢取好礼。除了在线上炒热「圆头」的话题和概念，京东还在线下打造邀请龙王空降理发店进行串场宣传，沉浸式加强消费者对于二月二节日龙抬头，甚至还为龙王剪圆头，再次加强「圆头价」的具象体感。
从线上到线下，此次京东不仅承接了二月二剪头的热点话题，还将剪头与品牌的价值相连接，以创意内容输出品牌卖点，提升消费者对于京东建材实惠有保证的认知。
查看详情2024-03-12
尤目记录下「戴义乳的女孩」
探讨首饰对身体的意义，体现人文关怀
00 后轩仔是一位「波兰综合征」患者，罕见的先天疾病，让她只有一边正常发育的乳房。21 年的时候，轩仔关注到了 YVMIN 尤目曾为义肢女孩小杨打造了银色义肢，所以轩仔就主动联系了义肢的设计者、YVMIN 尤目的主理人晓宇和 Min，希望她们为自己设计义乳。
基于这样的背景，YVMIN 尤目和 NOWNESS 再次携手，用短片《戴义乳的女孩》共同走进轩仔的故事。从小到大，疾病带来的麻烦一直扎根在轩仔的日常生活里，到了青春期，冲突演变得更为激烈，她甚至遭到了为校园霸凌，情绪问题发展为自残倾向，直到进入大学，轩仔开始在生活中寻找其他可能。
以轩仔的成长故事为脉络，YVMIN 团队一起设计了 5 款义乳。发光的义乳、珍珠义乳、珠宝义乳、涟漪义乳和礼物缎带义乳。它们不仅仅是功能性的义乳，同时也是可以展示在外的身体装饰，甚至是一件衣物。
在《戴义乳的女孩》我们不仅看到了轩仔那个充满生命力的自我被完全唤醒，同时也看到了尤目所呈现出来的人文关怀，从小杨的义肢到轩仔的义乳，尤目不断探讨首饰之于身体的意义，让首饰也能够成为一种精神表达，更是一种关于自我、关于身体的展示。
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