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宜家开「精」品店了！
重新定义「精品」，创造「无价」生活
4 月 9 日，宜家全球首家「精打细算的好商品店」于上海前滩太古里正式开幕。预热阶段，宜家首先在社媒平台发布最新宣传视频，品牌标志性的蓝色购物袋以巨型飞行物的形象，穿行于南京西路，漫游在黄浦江，最后降落至前滩太古里商区。
宜家创立之初的愿景就是为大众创造更美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。品牌相信「生活的段位，无关产品的价位」，这次精品店也延续宜家所坚持的「民主设计」，将美观、实用、优质、可持续、低价完美融合。4 月 9 日至 14 日，消费者在线下打卡拍照并在小红书带话题发布笔记，即可获得宜家经典编织带。
中国是宜家全球重点关注的市场之一，此次宜家将全球首个精品店落地上海，也展现了品牌对于在中国市场的重视和信心。随着消费日趋理性、消费者更加注重「质价比」，宜家的「精打细算」和「精品」也符合当下消费市场的需求。宜家希望消费者花更少的钱，也能拥有更好的生活，低价也能创造「无价」。
查看详情2024-04-09
来链家买杯 MANNER
开启社区共享门店，打造多元公共空间
起猛了，链家门店里居然可以买咖啡了？近日，上海链家正式官宣与 MANNER 开启合作，并于 4 月 7 日在中潭路 100 弄 184 号开启首家上海链家·MANNER 共享门店，一起为社区打造「啡」凡体验。
在这家共享门店内，左侧为 MANNER 点餐与出品区域，右侧则是链家接待咨询区域，两侧区域分工明确又互相融合。无论是感受咖啡的魅力，还是寻找理想的家，这里都是放松身心，享受生活的美妙之地。在门店开业当天，链家还精心准备了限定咖啡杯，赠送给打卡现场的社区居民。
据悉，一直以来链家都希望能够成为社区的公共空间，此次与上海本土咖啡 MANNER 的合作为门店体验带来了更多元的可能。同时，链家的受众群体与 MANNER 高度契合，均对理想的品质生活有所追求，二者的此次合作也有助于进一步打开双方品牌的知名度。
查看详情2024-04-09
抖音电商用「商品卡」打开服饰增量新空间
精准洞察趋势潮流，挖掘货架场景潜力
近年来大众服饰消费行为向线上场景分流，各大电商平台逐渐发展为服饰商家与消费者沟通互动的重要渠道。2024 年，抖音电商推出「抖音商城超级秀场」营销 IP，首期联合《时尚芭莎》发起「生活即秀场」主题活动，帮助服饰商家在货架场有效承接潮流势能，实现生意增长新突破。
活动期间，众多品牌积极响应，主动优化商品卡与搜索运维，合理利用平台营销资源，实现新品爆发。例如，SMFK 紧跟「薄荷曼波」风格趋势，推出以薄荷绿为主色调的牛仔元素新品，通过优化商品卡提高产品吸引力，实现商品卡单日 GMV 超 120 万。
BOYLONDON 锚定「松弛高智」风格相结合，通过提升夏季长裙、短袖 T 恤等新品的搜索曝光率，实现活动款连衣裙登顶、开叉连衣裙荣登好评榜前三、T 恤月销上涨 10 倍的好成绩。
此外，COS 结合品牌调性强化「极简静奢」风格，精耕店铺页运营，推动店铺 GMV 增长 254%；Teenie Weenie 抢占「都市趣野」风格赛道，展开全域精细化运营，活动期间新品 GMV 超 1200 万。
伴随各类趋势风格势能从抖音电商内容场外溢至货架场，品牌不仅要保持对潮流趋势的精准洞察，更要注重将潮流势能延展至更具增长潜力的货架场景，因此优化商品卡为代表的货架经营动作也变得愈发重要。未来，抖音电商将继续帮助商家探索更具确定性的新品爆发路径，借助商品卡等玩法释放货架场增长势能，助力商家打开更广阔的生意增长空间。
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