【案例】大红灯笼高高挂,小米与QQ空间的故事  【案例】牛文文联合某酒网站赠送10万套《创业家杂志》与酒 【资讯】腾讯“智汇推” 以智能...

【案例】大红灯笼高高挂,小米与QQ空间的故事

 【案例】牛文文联合某酒网站赠送10万套《创业家杂志》与酒

【资讯】腾讯“智汇推” 以智能语义挑战传统消息流广告

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【案例】大红灯笼高高挂,小米与QQ空间的故事

小米一款799元的手机在QQ空间上正式订购时2分钟之间10万台就被抢购一空,看得众人目瞪口呆,这其中又有两个重要的看点: 1、小米这款手机的价格。小米是家很懂人性、接地气的公司,大家都知道不是谁都能学三星和苹果,因为在技术和设计的积淀不是一日之功,但小米懂得去寻找竞争对手留下的空隙,用价格和渠道去迎合空隙中那部分消费者,这款千元内且配置不怂的机器直击目标群体的痛点。 2、QQ空间上的营销。玩QQ空间的才是红米的目标用户。QQ空间用户群16至35岁,比较年轻,且三线城市扎根很深,小米的硬件、价格和品牌杀入这个市场更有优势。此外,QQ空间的活跃度仍然非常高。据小米公司表示,QQ空间月活跃度有6.11亿。第三,QQ空间才最适合做口碑营销。比起媒体属性的微博和相互割裂的微信,社交属性更强的QQ空间显然更符合小米的粉丝经营策略。 小米此举动被人称之为“社会化营销新尝试”,小编觉得这也说不上新尝试,只能说是正确的选择。营销人很容易跟风,很多人被铺天盖地的声浪禁锢了独立思考,不假思索伴着热潮,抓点干粮就上路。小米的营销者算是清醒的一部分,他们考虑到了一个本质问题:推广渠道没有绝对的优劣排名,更重要的是匹配与否。通过对几大新媒体平台进行用户数据分析后,再结合成本考虑,这款799元的低价手机将QQ空间作为主战场是比较自然的选择。所以我们经常看到牛逼的营销战役都发生在新兴且充满技术感的公司身上,是因为他们更相信数据的力量,而非无以名状的感性创意。 延伸阅读:晚报:小米选择了QQ空间,为什么不是其他呢?  

【案例】牛文文联合某酒网站赠送10万套《创业家杂志》与酒

老牛是个很好的生意人,他能控制住不跟风,追随心之所想、势之所趋。从做纯媒体到今天依托媒体出来的黑马大赛,他给行业提供了一种新的可能。 整个黑马服务链是一个第三方整合项目与资金的平台。牛文文将目光锁定在那些成立3年左右,营业额低于1亿元,创始人和商业模式可资本化,但止步于A轮融资前的小企业。这些人他们已注册公司,有核心团队和产品架构,但是亟须依托投资人的支持以进一步扩张。“在中国,符合条件的创业者在20万到30万之间。”牛文文看重这块庞大的市场,黑马大赛由此诞 生。 谈到送杂志的事,继去年联合京东送过一波后,今年又拉上酒商再搞一把,很多人都在疑惑,老牛这是在玩什么,杂志和物流要钱的诶。小编来说说看法:老牛送书在于提升《创业家》杂志品牌、传递观点,酒商当然是纯粹搭便车推广品牌了。老牛的《创业家》这几年把黑马大赛弄得轰轰烈烈,其实已经明摆着他已经不那么在乎杂志本身的收入了,杂志成了他传递观点、打造品牌的一个阵地,真正变现是通过线下活动,《创业家》杂志的品牌成了老牛消费的对象。至于说这次推广的成本,而我们看成本一定是要结合收益来看的,这样一次营销活动带来的品牌效应应该值这几十万吧。并且这次有了酒商的合作,是能分摊不少物流费用的。所以老牛、酒商、用户三赢。 延伸阅读:牛文文:春天做黑马

【资讯】腾讯“智汇推” 以智能语义挑战传统消息流广告

腾讯说自己的“智汇推”是微博首款原生广告(native advertising),这款基于智能语义分析的产品或将开启微博营销的智能化时代。 它其中有一项功能叫做:相关性推送,腾讯说是唯一 一款突破用户关系链的消息流广告,直接受众是潜在听众,突破关系链推送。每次刷新最多展示一条,位置不固定,但展现次数无限。用户刷新微博后不会消失,只会随用户消息流正常下滚。 此外,全新的智能语义分析、精准情境匹配技术,同时可以把无效信息和容易发生歧义的信息剥离出来,让微博广告在恰当的时机,出现在希望看到广告的用户面前,实现“内容即广告,广告即内容”。 先不管这款产品的可行性和具体效果,但腾讯还是提供了一个很好的思路。

【资源】10个优秀的微信公共平台推荐

  1. 最美应用:推荐用户体验最美的APP
  2. 罗辑思维:每日一段60秒值得思考的故事
  3. warfalcon:关于学习与读书
  4. 小道消息:一个技术人用辛辣的语言解读互联网 
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发布于:2013-08-28 11:26

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