【观点】豆瓣东西,你说东来我说西 【资讯】Facebook与Twitter越发相似 【图说】黑莓的背影 【案例】泰国Truemove电信广告:给予是最好...

【观点】豆瓣东西,你说东来我说西

【资讯】Facebook与Twitter越发相似

【图说】黑莓的背影

【案例】泰国Truemove电信广告:给予是最好的沟通

【观点】豆瓣东西,你说东来我说西

                      豆瓣新版块“东西”已经出来一个多星期,观察者们也基本上把玩够了,很多观点开始冒出来,摘录了几条有代表性的供诸位参考。 1、承哲:“当我打开豆瓣东西之时,一种失望感扑面而来。和我当年第一次打开白鸦的”逛“是同一种感觉,我当时就认为”逛“是一个没有真正能给用户提供价值的网站,流量靠SEO,同质化产品,与美丽说,蘑菇街之类又没有任何差异化竞争,纯粹是一个做的好看,交互也不错,但是没有抓住真正用户需求的花瓶网站,没有真正可以由用户驱动的商业价值,一碰就碎。白鸦只懂设计,却不懂需求。其实”逛“的死就是在给任何同类网站一种教训,豆瓣当前的行为很可能是在步”逛“的后路。” 2、檀斌:“豆瓣东西就是导购网站小清新化而已,同类的网站一大把,美丽说,蘑菇街,逛,花瓣市集,淘宝客系列(及其变体)网站,都换汤不换药,国外的pinterest的购买和fancy一抓一大把。 就目前来说,豆瓣东西威胁不到任何人,唯一威胁是豆瓣自己,也就是运营好东西对豆瓣是个挑战。 其次,豆瓣有豆瓣自己的气质,豆瓣东西也就有了自己和别人不一样的定位和目标用户群也不一样。豆瓣服务好和挖掘好豆瓣自己的用户群就是一项成就,它成不了全中国导购行业的NO.1,也威胁不了谁。” 3、赵越:“发挥了豆瓣的专长:豆瓣我觉得它并不是一个垂直类的社区网站,它并没有给自己打上分类的标签去吸引自己的主要人群,它更让我觉得像是一个“个人化”的网站,无论是给自己打上兴趣也好,阅读过哪本书,看过哪部电影,都是在暴露着自己的兴趣。而在这些兴趣的背后,你的个人习惯兴趣也被数据化。在大数据的时代,“猜你喜欢”我想是不够的,直接根据你的生活轨迹,推荐出你个人兴趣的产品,这是比阿里的购买轨迹更可怕的预测。

规避了豆瓣的短处:首先这不是一个电商页面,也没有购买行为的发生。“东西”的所做,只有预测你的需求,让你产生兴趣,终而达成购买。预测和兴趣这些数据是豆瓣的,购买这种行为只有在电商网站上产生(尚不清楚,购买的数据是否会回馈给豆瓣)。豆瓣从来没有做过电商,电商不是豆瓣的基因,各种摸索也不是豆瓣擅长的,而流量的导向可以说是一个不错的尝试,说不定有一天豆瓣也会开个电商哦。”

参考资料:

虎嗅:从豆瓣的商业化历史,看豆瓣的电商之困

知乎:如何评价豆瓣于 2013年 9 月 17 日上线的新改版的「豆瓣东西」?

知乎:豆瓣东西会威胁到谁?

【资讯】Facebook与Twitter越发相似

                  Facebook和Twitter是社交领域的一对竞争对手,近一年来两家公司相互拷贝对方的创新功能。而美国《麻省理工科技评论》日前发文分析指出,在Facebook和Twitter相互学习的背后,是“私人圈子社交”和“公共社交”两种不同社交网络的边界消失,走向融合。 Facebook和Twitter曾是网络上截然不同的社交平台,Facebook主要是好友之间,Twitter则是面向公众和全世界。Facebook主要是朋友圈子里的事情,Twitter则是有关公共事件和讨论。Facebook主要包括图片和多媒体,Twitter则以简练文字为主。 不过在过去一年里,Facebook和Twitter相互争夺广告收入,相互拷贝功能,这导致以上的社交网络区别逐渐消失。 Facebook最近对Twitter的拷贝是显而易见的。本周初,Facebook推出了一个“公共信息流”(Public-Feed),类似Twitter的微博信息流。上个月,Facebook开始推出“趋势话题”的标注,也是学习了Twitter的井号话题标签。 另外在暑期,有消息传出Facebook全力邀请名人注册帐号,在Facebook建立粉丝队伍。Facebook希望对抗Twitter,使自己成为名人和粉丝建立公开联系的平台。 另一方面,Twitter也在拷贝Facebook的特色功能。最近,Twitter对显示对话的界面进行了改版,以从早到晚的顺序显示对话内容,放弃了过去的从晚到早的顺序。 另外去年,Twitter推出了信息卡功能,这样在界面上就摆脱了文字的枯燥,信息卡可以显示文字、图片、视频、广告等内容,避开了140个字的限制。Twitter的信息卡,和Facebook之前使用的在信息流中整合媒体内容和广告的方式十分相似。 最近,Twitter还收购了移动广告公司MoPub,这也是为了阻击Facebook在移动广告市场攻城略地。 《麻省理工科技评论》的文章分析认为,Facebook和Twitter的发展路线撞车,背后原因是两家公司对于利润和用户增长的追逐。Twitter如果不对目前过于简单的界面进行改版,将无法展示广告等付费内容,与此同时,Facebook则在增强Twitter所具备的实时特色,同时争取成为网民手中的“第二屏工具”(看电视时访问)。 目前,还没有相关数据证明Facebook和Twitter互相拷贝模仿,是否对各自商业模式起到实质帮助。不过,两家巨头的融合,对于其他社交网络领域的新创公司却是个利好消息,因为巨头融合留出了更多的创新空间,网民也会久而久之厌倦走向同质化的Twitter和Facebook,转而寻找新鲜的社交网站。 VIA:腾讯科技

【图说】黑莓的背影

24日,被誉为“最安全智能手机”的加拿大知名品牌黑莓宣布已与以Fairfax Financial为首的联合体签订收购意向书,后者出价为每股9美元,总价47亿美元。此收购价格较黑莓上周末的收盘价溢价3.1%。

此前,黑莓2012年第一季度的销售额比去年同期下降了25%,而与此同时iPhone的销售增长率几乎翻倍了。2012年第一季度亏损了1.25亿美元,而去年同期的利润是9.34亿美元。在最重要的美国市场,安卓对黑莓的市场份额的杀伤力越来越强。

黑莓的衰退成了近期让人唏嘘不已的事情,但《华盛顿邮报》发表了一张来自comScore的图表,上面描绘了全球几个主要智能机平台八年来的份额历程,而黑莓并非是剧烈变化中惟一的伤亡者。自从2007年之后,当iOS与安卓先后崛起,其他几个平台皆迅速式微,成为配角。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

【案例】泰国Truemove电信广告:给予是最好的沟通

泰国本就是一个充满灵性的国度,所以它的优秀广告在我们的印象中都充盈着温情与突破逆境的坚强。近期Turemove电信公司用一支讲述“爱与被爱”主题的广告深深戳中了我们泪点:一位小店老板在年轻时候帮助过一位小孩,小孩因母亲生病却没钱购置食物而选择偷窃,被人抓住正遭受辱骂,老板用一碗简简单单的汤替他解了围,当30年后,店老板突然生病,巨大的医疗费用成为他家难以承受之重,这个时候当年的小孩成为了店主的主治医生,他替店主支付了全部费用用来感恩几十年前被施与的爱。   ------------------------------------------------------------------------ 更多关于社会化营销的行业格局分析、职场经验分享、个性化职位招聘, 请关注SocialBeta微信招聘平台socialjobs

发布于:2013-09-26 08:39

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