本期 Inside Office 就让我们一起走进——智威汤逊,感受这个开创了众多广告界第一的 4A 广告公司的点点滴滴。

此为【Inside Office】系列第十三篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

  • 全球第一家提出「广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系」理论的广告公司;

  • 全球第一家提出并执行「Brand Idea」(品牌创意点)的广告公司;

  • 全球第一家以 Research(市调)来企划品牌的广告公司;

  • 全球第一家以 Sex(性)作为广告表现的广告公司;

  • 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司;

  • 全球第一家设立「品牌策略规划部门」的广告公司;

  • 全球第一家与客户(联合利华)合作关系超过一百年的广告公司。

  • ……

没错,开创这一大串第一的就是我们今天要介绍的 4A 广告公司——JWT。

ABCDEFG,DDB/Y&R/JWT……我不知道是你什么脾气,反正宝宝我年少不懂事的时候是三天两头会搞混这些 4A 谁是谁,时常闹出 A、B 乱安家的笑话。

不过在这一大堆洋气的英文字母之中,JWT 我却是始终没有搞错过。也许…是因为 JWT 这三个字母连在一起写起来,同它的中文名「智威汤逊」一样,莫名地有一股英气与潇洒;也许…是因为我的潜印象里很早就与之相识。

本期 Inside Office 就让我们一起走进——JWT 智威汤逊,看看这么多个第一 JWT 到底担不担得起!

一、智威汤逊办公室大观

1、会「讲故事」的纽约联合国总部办公室

JWT 纽约联合国总部办公室的整体理念在于用大树来「讲故事」,并以此作为联接各个部门、办公室的脉络组织。

这一设计的实现得益于办公室拥有高高在上的天花板,以此打造了一个贯通上下的中庭,也就是「树干」。

各个色彩缤纷各不相同的办公室、会议室则是由「树干」分支出来的「树枝」,这不仅代表了不同各有特色的部门,也更利于寻路。

2、在童话建筑里做一个五彩斑斓的梦——阿姆斯特丹办事处

JWT 阿姆斯特丹的办事处位于荷兰一幢 19 世纪的建筑,靠近 Leidse 广场。(宝宝内心 OS:好复古,好稀饭!)

阿姆斯特丹办公室最打动人的特点便是随处可见的色彩:特立独行的壁画,可爱的小雕塑,就好像是设计师在这儿一不小心打翻了调色盘!

工作之余,能坐在这种奇思妙想的椅子上谈个天看个风景,好是惬意!

3、「够开放你就来吧」——亚特兰大办公室

JWT 亚特兰大办公室全部采用开放式设计,这完全没有了其他公司固有的阶级之分。办公室这头与那头的距离大概只需要大吼一声吧!

亚特兰大办公室还采用了大面积的玻璃幕墙设计,让员工在工作中能拥有宽阔的视野和良好的思维空间。

4、原生原味,尽在巴黎 JWT

JWT 巴黎办公室的整体设计中,原生态这个词应该可以算是主旨:纯粹的灰色与绿色的组合带给人清新与简洁感。此外,设计师还采用了一种空间层次的逆转理念:主席及董事的办公室位于一楼,靠近大堂和前台。

最吸引眼球的莫过于这些是采用再生纸制作成岩洞外墙的会议室了,这种墙具有充分隔音、保温的效果,可以说是集功能性与创意于一身。

看,即使这个空间容纳了这么多物件,还是显得很干净整洁呢!

5、在悉尼 JWT 办公室,随处都可谈天说地

智威汤逊的悉尼办公室给人的感觉好像是把太平洋金黄的沙滩和阳光,一股脑全搬进了室内。

在这阳光下,我就想想和你谈天说地讲广告聊梦想。

6、北极以南有光——JWT 芬兰赫尔辛基办公室

JWT 芬兰办公室的空间特点是墙里面拥有弧度,设计师在墙里面上做了凹凸的文字性介绍。

7、智威汤逊上海:将咖啡厅搬进办公室

本来嘛,作为WPP 一员得的 JWT 也即将搬家,这旧上海办公室即将拜拜,没什么好再搬出来给大家看的。但是!宝宝我看了 JWT 上海办公室之后,简直是被震惊了好嘛。如此高大上的办公室给我来一打啊!

JWT 上海办公室总体设计源于「Food for thought:精神食粮」这一概念愿景:将咖啡厅搬进自家的办公室,为习惯在外面的咖啡厅寻找灵感的广告人提供了一个可以在办公室进行「头脑风暴」的聚点。 

看这进门的正景,是不是感觉像来到了一个高级西餐厅呢?当然作为 JWT,后面的壁柜里可不是摆满了红酒那么简单哦——酒柜壁里陈列的是几百座历年在各大广告奖项中赢得的奖杯,无声昭示着 JWT 辉煌闪耀的创意战绩。

JWT 上海办公室将「玻璃」这个元素可谓运用地炉火纯青:第一张图是令所有人拍案叫绝的中央会议厅,透明夸张的落地窗,得天独厚的位置彰显了自信和效率;第二张图是转角的一个办公厅,若隐若现的装潢和格局,撩人万分。

这独特设计的办公桌很容易就让人想到了七八十年代美国片中的酒吧吧台。

Office 与 Pub,酒柜与奖杯,当今与复古……这些原本不相及的元素巧妙混合在一起,形成了独属于 JWT 上海的独特的格调,这也正应和了创意本身的 crossover 特质。

二、JWT 百科

智威汤逊(JWT)创始于 1864 年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。

自成立以来,智威汤逊(JWT)一直以「不断自我创新,也不断创造广告事业」著称于世。JWT 首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding),结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动,致力于协助客户达成短期业绩成长,并创造长期的品牌价值。 

时至今日,151 周岁的 JWT 风采依旧,昂首跻身于世界 4 大顶尖广告公司之列。JWT 的大家庭有 10,000 多名成员,300 多个分公司及办事处遍布全球六大洲主要城市,为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团 WPP。

智威汤逊的东北亚总部在上海。

三、JWT 名人秀

1、詹姆斯·沃尔特·汤普逊(J. Walter Thompson)

「美国杂志广告之父」

1864 年,美国南北战争期间,William James Carlton在纽约创办了一家以名字命名的广告公司。1877 年,33岁的前书记员汤普逊花 500 美元把这家公司买下来,在一个只有两个房间的办公室里开始办公。自此,广告公司的雏形就相对固定下来,并开始了不断裂变的发展。

汤普逊在职 JWT 将近 40 年时间,在开始的前几年,他发现只要他有足够的杂志广告空间,客户会排着队上来订购。于是他开始聘请作家、艺术家前来帮忙络绎不绝的客户进行创作加工,以期获得更好的市场反应。广告公司的核心部门「创意部」由此成立,作家、艺术家后来演变为「文案」和「美术指导」两个重要职位。

2、史丹利·雷梭(Stanley Resor)

广告界的「婆罗门」

史丹利·雷梭 1908 年进入 JWT 公司,提出了「应该将中产阶级作为商品促销的重点,因为他们人数众多,又具有颇强的购买力。要在广告中打动这批人的心,就应该针对他们的心理,鼓励他们向富人的生活方式看齐」等很有创见的思想。凭借着这些出色的工作经历,雷梭成为当年这家公司最受汤普逊器重的雇员。后来,汤普逊见好收山隐退,史丹利·雷梭接管了 JWT 公司,带领 JWT 从美国第一一跃而成为世界第一。

1916 年,史丹利•雷梭和几个合作伙伴正式从汤姆逊手中接过 J. Water Thompson 广告公司时 JWT 的广告年营业额是 300 万美元。6 年之后,这一数目已经增长了三倍多,达到 1070 万美元。雷梭执掌 JWT 超过 40 年时间,奠定了第二阶段的继续辉煌。在 1947 年,JWT 营业额超过了 2 亿美元,到 1957 年,营业额则超过了 3 亿美元。1973 年,国际性业务贡献的营业额首次超过美国本土。1977 年,JWT 的总营业额历史性地超过 10 亿美元。1980 年,总营业额达到惊人的 20 亿美元。

JWT 也自此拥有了文章开头所说的多个第一。

3、陈耀福

陈耀福—智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席。

陈耀福(Norman Tan),新加坡人,广告生涯始于 1982 年,亚洲著名广告人。曾任职于葛瑞,李奧贝納,智威汤逊台北及东南亚,达彼思中国和睿狮中国。2014 年 10 月底,他加入智威汤逊,担任北亚区首席创意长兼中国区主席,常驻上海。

书籍推荐:《十年》—— 给广告人的一百封信,陈耀福

Norman 到上海发展十年,见证中国社会和市场的急速变化,事业上更获得极大突破。他曾为台湾的杂志撰写专栏,时间跨度长达十年,他把这些文章结集成书,书名就叫《十年》。不同于其他专栏,Norman 的专栏以每期一张明信片的形式呈现,寄给广告人,也寄给芸芸众生,充满着灵光一现的创意灵感,也有体察人性的细腻温情。与广告一样,Norman 的明信片也是有图、有文案、有 To Who(消费者)、有概念。

四、JWT 案例精选

1、樱花热水器:让我们拼澡吧

这系列广告片是智威汤逊为热水器制造商樱花打造的趣味宣传片,提倡人们拼澡,将环保带回家。该 campaign 包括微信上的一款游戏:用户可以选择一个卡通人物来代表自己,另一个代表一个朋友,创作一个两人拼澡的有趣动画,然后他们可以将此动画发送给朋友。数百万人参与了这个游戏。超过 800 万的微博用户查看了「让我们拼澡」的话题。宣传期间,樱花主页访问量达 40 万次,与去年相比,宣传期间樱花网上销售额增加了 235%。

并且「拼澡」的宣传片分别获得了 Spikes Asia 广告节影片类银奖和克里奥广告奖影片类铜奖的殊荣。

2、大片来袭

The long journey to become the one——这是一个漫长的旅程,这也是命中注定!

你大概和我一样以为这是某部大片的预告片?NO,这其实是 Forevermark 永恒印记美钻的广告片(目瞪口呆脸)——By JWT 意大利米兰

3、超级丹赤裸上阵,强者的力量从何而来

【强者的力量从何而来】由北京智威汤逊广告公司 @JWTChina 为英特尔推出全新电视广告 林丹纹身篇,以林丹身上的纹身讲诉一段内心故事,由此引出英特尔 Look inside 口号。

4、荷兰 BADT 户外公益广告 街头的假人

荷兰公益组织 BADT 是一家致力于求助无家可归者的公益组织,为引起大家对流浪汉的关注,阿姆斯特丹智威汤逊广告公司制作了几个假的流浪汉,给他们穿上破旧的衣服,在头顶开一个类似存钱罐的口子,放置在街头,邀请用户进行捐助。

5、巴西智威汤逊想出一个视频做公益的小创意

我们在使用手机竖屏拍摄之后,把视频传到视频网站,由于尺寸和显示问题,视频两边都会出现黑边。在播放的时候,用户看到的只是视频的内容,而黑色边的位置就被浪费了,于是 JWT 搭建了一个活动网站,网站的作用是让用户把手头上视频通过他来传到Youtube上,并在上传的过程选择你想帮助的公益组织广告。

6、戛纳、伦敦广告奖全场大奖《天堂与地狱》

品牌主:新秀丽旅行箱。这个作品最初的灵感来自飞机旅行,每一个坐过飞机旅行的人,肯定都经历过行李托运,你并不知道自己的箱子在飞机上都遇到了什么。秉承这个想法,JWT 构造出了这个动人的故事:旅程中,旅客在享受着天堂般的待遇,行旅箱却遭受着地狱般的折磨,旅途结束,行旅箱完好无损地回到旅客手中。

地狱场景(局部)

五、中国智威汤逊很有趣儿

1、JWT 150 周年派对

2014 年 12 月 5 日,智威汤逊正式迎来 150 周年的生日。这是一个每一个 JWTer 全世界狂欢的日子。

全球 JWT 共狂欢

2、JWT北京自办跳蚤市场

在经历了双十一、黑色星期五之后,剁手节后遗症还没好全的北京 JWT 人儿居然怒办了一场跳蚤市场!

限量签名照

陪美女师妹看话剧

看了这些图的小编表示:广告人的脑洞真的是……(佩服脸)

3、100 个搬家的理由

近日上海 WPP 集团搬家计划正式启动了,面对即将成为历史的旧办公室,想必每一个 JWTer 心中都是百味陈杂的。贴心的 JWT 也许是为了排遣大家心中的不舍,启动了《100 个搬家的理由》征集活动:比不舍更多一点的,是期待, 毕竟,旧爱,一时也想不起什么不好;但新欢,却总有百样好!快来看看这些新奇百怪的搬家理由吧!

怎么样,看得你羡慕吗?想搬办公室吗?(委屈)

六、招聘入口

1、JWT 北京 欢迎「不安分」的你!

招聘职位:

  • 客户经理(Account Mananger)

  • 策略策划(Planner)

  • 客户总监(Account Director)

  • 美术指导(Art Director)

  • 客户经理(Account Mananger)

  • 数码美术指导(Digital Art Director)

  • 资深客户执行(Senior Account Executive)

  • 客户执行(Account Executive)

  • 文案(Copywriter)

  • 客户实习生 AE Intern

  • 美术实习生 Art Intern

联系邮箱:bejihr@jwt.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-智威汤逊-上海-客户经理,并请抄送 jobs@socialbeta.com)

2、智威汤逊上海 

联系邮箱: shghr@jwt.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-智威汤逊-上海-客户经理,并请抄送 jobs@socialbeta.com)

延伸阅读:

「The Work,The Work,The Work」BBDO 说重要的事情要说三遍!

电通——大和民族的广告公司与传统欧美 4A 有何不同?

奥美还是广告人的梦想吗?关于奥美你想知道的都在这儿了

千万别去麦肯·光明,因为你会心甘情愿留下来加班!

发布于:2015-12-11 17:03

Inside Office  JWT  智威汤逊 

栏目

相关文章