如果有一天，你在网络上一直追捧的某个男神 \ 女神真正变成了你现实生活中老公 \ 老婆，你会有什么样的反应？

在现实中人与人直接的交流方式跟网络上的聊天方式是截然不同的，但随着网络世界开始大大占据了我们的生活，你是否也会出现这样的幻觉——仿佛网络的虚拟世界与现实世界的界限越来越模糊……

最近，时装品牌 KENZO 就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》（The Realest Real），片中打造了一个超现实的世界，KENZO 在介绍说：「生活是一个漫长的应用程序，在这里，所有的墙面都存储着你看不见的数字信息（在网络上的行为记录），可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里，因为女主角 Abby 在女明星 Natasha Lyonne 的 Instagram 下留言「Mom」，于是魔幻的剧情就开始了——Natasha 真的成为了现实生活中 Abby 的妈妈。

在「公关私人关系部长」的介绍下，Abby 和女明星 Natasha Lyonne 成为了现实中的母女。 

但是明星并不是像我们在网络上认识的那样，在现实生活中他们也有很多「小怪癖」，例如在公众场合不注重形象，相处过度亲密。最终，在 Abby 真实的妈妈登场时，沉溺在「明星妈妈」中的她再也分不清现实和虚拟。在内心的挣扎中，Abby 再一次回到了短片开头的那个虚拟世界，拯救了一对正要结婚的男女。

这个长达六分钟的短片是导演 Carrie Brownstein 自编自导的处女作，超现实世界的设定其实就是将我们虚拟的网络世界具象化了，例如 Abby 身后的这些追随者就是我们在社交媒体上的粉丝。除此之外，这部微电影也是 2016 秋冬季营销的第一枪，这段开场「粉丝」的服装涵盖了 KENZO 秋冬季的各种风格，就像一场走秀。

另外，这支短片也是 Kenzo 的创意设计总监 Carol Lim 和 Humberto Leon 第三次委托著名导演 \ 编剧来与 Kenzo 合作，Humberto Leon 说：「我们希望打破以往营销战役中，广告短片所呈现的枯燥和乏味。这一次，我们将广告作为了短片的辅助诉求，以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。」其实原因很简单，因为他们发现服装可以在任意时间出现在任何一个人的身上，而短片的内容和叙述方式才是一个可操控并且能足够吸引人的东西。当通篇的服装已经不再博眼球时，他们就应该在短片的内容上有更多的创新。

「对于品牌而言，来自于顾客或者媒体的反馈是非常有正面效果的，」帮助 Kenzo 宣传的代理商 Black Frame 的首席执行官 Brian Phillips 说道，「当其他品牌还在做传统的广告是，Kenzo 已经开始做有故事的剧情了。」相类似的广告还有在这个月早些时候，他们联合导演 Spike Jonze 带来的第一支香水广告，因为这些风格特殊的短片，Kenzo 的品牌影响力才得以被放大。

「Kenzo 与 Spike Jonze 的合作已经达到了一个新的水平，」Phillips 认为，「这支短片在线上的影响力是爆炸性的，它甚至还触及到了电影圈里的导演——新兴的导演甚至是一些奥斯卡获奖得主。」其实，Kenzo 拍摄这些短片的目标不仅仅是为了在网上形成一定的声量，更重要的是这些短片可以为 Kenzo 带来更多的粉丝。「Kenzo 的粉丝是非常多元化的，能够吸引更多粉丝也是我们品牌的目标，毕竟他们才是真正站在时尚中心的人，」Phillips 补充道，「这些有品位的人存在于音乐、电影、娱乐和时装等多个社群，这样告诉我们，Kenzo 宣传的舞台并不仅限于模特和秀场，其实更大的领域还在等着我们来探索。」

《最真实的现实》（The Realest Real）海报

Kenzo 的创意设计总监 Humberto Leon 还说道：「当我们思考下一支广告应该怎么做时，我们更愿意选择与一个我们喜欢的导演共同合作一支短片，并且把短片的海报做成平面广告那样。我经常告诉我们的合作者，我希望 Kenzo 的短片能成为他们独一无二的作品，他们可以尽情发挥自己的想象力，而不是简单的一次商业合作。」

近些年，越来越多的品牌在视频的处理上都日益精良，他们不再以宣传产品为目的，或者画面通篇都没有出现产品，例如宝马 MINI 即将在院线上映的影片《内心引力》，又例如为了证明小罐子也有大能量百事所拍的 3 集短剧，这些短片赋予了品牌除了产品本身以外不同的价值，在吸引观众的同时也让品牌获得了大批粉丝。

来聊聊：最近，还有哪些「不按常理」出牌的品牌短片？

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