「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
本周的精彩案例看点：三星把爱尔兰一座大桥变成了「可弹奏」的巨型竖琴；在「乐高之乡」搭了一栋房子，乐高想让你看到创造的力量；为了推广冬季新品，优衣库跳了一支洋气的「广场舞」……
NO.1 三星把爱尔兰一座大桥变成了「可弹奏」的巨型竖琴
代理商：Guns or Knives
近期，为了在爱尔兰市场推广旗舰手机 Galaxy Note 8，三星将爱尔兰首都都柏林的标志性建筑物塞缪尔·贝克特桥（竖琴桥）变成了一把真正「可弹奏」的巨型竖琴。他们找来了竖琴演奏家艾斯林·恩尼斯（Aisling Ennis）在桥下弹奏，同时通过特质的软件与大桥相连。当她拨下不同的琴弦时，桥梁所对应的位置就会发光，在夜晚的利菲河畔呈现出美轮美奂的画面，而整个过程都通过三星 Galaxy Note 8 的手机屏幕演示出来。
据悉，该支广告是三星在爱尔兰发起的「Do bigger things」营销战役中的一环。其广告代理商 Guns or Knives 的创意总监 Adam Crane 表示「我们想要展示 Do bigger things 概念的内核，而作为爱尔兰文化的象征，塞缪尔大桥很早就引起了三星的注意，我们试图通过这次案例把它变得更加光彩夺目」。
NO.2 在「乐高之乡」搭了一栋房子，乐高想让你看到创造的力量
为了纪念乐高诞生，乐高在公司的发源地丹麦比隆搭建了一栋独一无二的建筑—— LEGO House。从筹备到设计落地，历时整整七年，这栋建筑在近期迎来了它的开幕典礼。据悉，LEGO House 位于比隆市中心，占地 1.2 万平方米，由丹麦最为有名的建筑事务所 BIG (Bjarke Ingels Group) 设计，并且在里面塞满了 2500 万颗乐高积木，供到访者体验。从高空俯瞰，建筑本身就像一个大型的乐高玩具，充满了设计感和创造力。
在建筑里面，乐高设置了 2 个不同的展示区和 4 个玩乐体验区，每个区域拥有不同的功能并且以红蓝绿黄四种颜色进行区分。通过这栋建筑里的各种细节之处，乐高向人们展示了由积木拼接带来的创造力与玩乐体验。正如乐高品牌集团主席 Jørgen Vig Knudstorp 表示「LEGO House的初衷主要是让大家感受到乐高积木的意义，也就是寓教于乐（learning through play）。无论是你参与我们的体验互动、吃饭，甚至穿行其中」。
▲ LEGO House建筑渲染图
▲ 以创造力为主题的红色区域
▲ 由乐高积木搭建而成的乐高恐龙
NO.3 为了推广冬季新品，优衣库跳了一支洋气的「广场舞」
如果你因为「冬天快来了」而沮丧，那么优衣库的这支广告也许能很快让你振奋起来。为了推广冬季新品 DANPAN 系列的裤子和裙子，优衣库找来一群人在下着雪的广场上快乐地跳舞。片中运用了波加洛、鬼步舞等各种舞蹈元素，呈现出时尚动感而又活泼欢乐的气氛。而演员脸上洋溢的笑容也在无形中传达着这样的信息：「穿着优衣库的保暖系列，我们真的一点儿也不冷」。
DANPAN 系列主打 Heatteach 和 Blocktech 保暖科技，优衣库想通过这支广告打破人们认为「冬天就是应该呆在室内」的固有观念，为此，他们在片中打出了 Skip Winter「穿着DANPAN，飞跃过冬天」的口号。
NO.4 麦当劳是如何让自家蘸酱上头条的？
代理商：Delicious Design League
最近，麦当劳美国凭借着神秘的中国力量——四川辣酱登上了头条，排队买四川辣酱的美国朋友都排出了店门外。而四川酱的历史要从20年前讲起，当时麦当劳借势热门电影《花木兰》上映推出了四川酱，获得好评，但随着电影下线，四川酱也下架了。
因为热门动画《瑞克和莫蒂》中的一个情节，主人公瑞克驱车前往麦当劳，点了一份 10 块装麦乐鸡，还特意要了一大堆四川酱。然而这只是一场梦，瑞克并没有真的拿到四川酱……在这集末尾，瑞克冲莫蒂喊道：我们这个动画片的故事主线就是找到四川酱！就这样四川酱再度火了起来。在数万网友的请愿下，麦当劳终于在10月7号让四川酱回归了，但每家门店限量供应。
除了这波四川酱的怀旧营销，麦当劳还联合加拿大创意代理商Delicious Design League设计了九款限量版蘸酱海报，这九款蘸酱包括享有盛名的蜂蜜蘸酱、蜂蜜芥末酱、芥末酱、浓郁烧烤酱以及新的招牌酱等。麦当劳希望向消费者传达，爱好不同酱料的消费者，都有不同的个性。每款酱料的描述，也像12星座的介绍一样，让粉丝对号入座。
例如下图这款水牛辣酱：
火辣、勇敢、激情。水牛辣酱的粉丝大胆、充满激情，这让他们为朋友和家人提供正能量和鼓励。
NO.5 《黑镜》导演把「黑镜风」融入广告片
代理商：Havas London
黑科技到底会对我们的生活造成怎样的影响？英剧《黑镜》讲述的便是当代科技对人性的利用、重构与破坏，这次《黑镜》的导演Owen Harris亲自出马，把「黑镜风」融入到了广告片中。视频中每个人的眼睛都变成了两块屏幕，手里还举着一块手机屏幕。这样的「屏幕眼」会因为使用过度而磨损甚至花屏。广告的结尾还算正能量：「屏幕眼」的人们使用Optrex护眼喷雾后，都恢复了原样。
超现实的设定引发人们的好奇与惊异，最后的剧情虽然回归到广告片正常的套路中去，但还是会引发人们的反思，减少使用电子产品的时间，好好护眼。
NO.6 现代汽车的这款智能玻璃，温暖了听障儿童的心！
如果说《黑镜》讲述的是科技对人性的利用与破坏，那么下面这个案例则向我们展示科技的进步带给人的温暖。
在韩国，很多学生上下学都是乘坐校车，对于这群听力障碍的儿童也是，从家到学校的路途中，由于听力障碍沟通不畅，这段路途显得格外漫长和无聊。为了改变这个现状，把孩子们的天性释放出来，让听障小朋友们也能像正常人一样享受自由自在交流的喜悦，现代汽车集团工程师受启发于「冬天的时候由于温差的缘故，室内的玻璃会结上一层雾，大家小时候都喜欢在上面涂鸦」，运用新技术，将校车上的玻璃变成了一块块雾面涂鸦板，孩子们可以在玻璃上写字，方便沟通交流。通过技术支持，车辆与智能手机实时连接，孩子们写的信息及图片都能发送给车外的爸爸妈妈。
未来，汽车可能会发展成一个智能终端，而现代汽车的这个智能玻璃不仅是一种科技创新，也温暖了校车上的这群听障儿童。希望科技的进步能更多地关怀到困难人士，让他们也能像普通人一样，享受到普通人的快乐。
NO.7 伦敦这家保险公司做了一个「智能人行横道」，帮助人们安全行走
据统计，英国每年有近 7000 起道路交通事故发生于人行横道上。为了降低事故发生率，保护人们生命安全，英国保险公司 Direct Line Insurance 和盛世长城伦敦（Saatchi & Saatchi London）共同打造了一个智能人行横道项目（The Smart Crossing）。他们在伦敦铺设了一个感应性路面装置，运用计算机视觉技术自动识别过往的汽车、自行车和路人。
当行人要过马路时，只要站在一旁的「小图标」上，智能人行横道就会自动感应呈现。
针对目前人行横道的局限性，The Smart Crossing 装置解决了以下四个问题：在监测到突发情况时通过路面 LED 灯发出红色警示；根据人数自动调整人行横道长度，确保拥挤时段行人的安全；弥补高层车辆（如大货车、公交车）的「视觉盲点」，全方位监测路面情况；利用颜色警示抓住行人注意力，避免因低头玩手机或分心而造成的悲剧。
Direct Line 一直致力于用科技为未来社会提供实用的解决方案，并想让人们感受到一个伟大的保险公司是可以「在不断变化的世界中发挥作用的」。据悉，The Smart Crossing 为品牌助力城市交通安全的第二项举措，早在去年，Direct Line 就通过 Fleetlights 无人机项目帮助人们更好在夜晚安全行走，并且在今年戛纳创意节上斩获了金奖和铜奖。
NO.8 荷兰银行找了一家老牌芝士店，玩起了线上直播新零售
Kaan's Kaashandel 是荷兰一家老牌芝士店，从 1913 年开始就向当地居民出售手工制作的芝士，至今已经有 105 年了。最近，这家老实本分的家族芝士店在荷兰银行（ABN AMRO）的帮助下，开了一家与实体店对应的限时直播网店 Kaan's Steam Store，开始探索线上零售新模式。
在 9 月 26 日至 9 月 30 日为期 5 天的时间里，来自全世界各国的人们都可以通过 Kaan's Steam Store 「来到」这家芝士店亲身体验。进入直播网店，呈现在人们面前的是一个排列整齐的超大芝士陈列架，而上面贴心的标注了各款芝士的名字、特点、价格和份量，方便你及时下单购买。除了实时接单并展示店内芝士制作、包装、售卖的过程，老板和店员还会不时过来与你打个招呼聊聊天来增加互动，通过屏幕仿佛真的置身于远在荷兰的老字号芝士店里。
据悉，该项目实际上是荷兰银行发起的一个新零售实验，他们想要借此探讨「当人们在线上购物已经形成相对成熟的消费习惯时，传统的零售店能否通过线上、线下结合的创新经营模式，适应市场的剧烈变化」。而找来这家百年芝士小店进行合作就是他们实验的第一次尝试。与此同时，芝士店店长 Jan Kaan 也表示「多年来，我们的销售方式一直没变，现在我们也想要跟上当今时代的步伐」。
NO.9 宜家推出宠物家居系列「Lurvig」
随着养宠物的人群数量上涨，宜家近日推出了首个针对猫狗的宠物家居系列「Lurvig」，在瑞典语中「Lurvig」一词是「毛茸茸」的意思。该系列除了全新的宠物家具用品之外，设计师还特别设计了一些「毛茸茸」宠物配件，可以让消费者在不需要购买新家具的情况下，通过搭配原有宜家家具产品让宠物们享受到宜家的最新系列。除此之外，针对猫和狗的不同生活习惯和需求，宜家也推出了截然不同的家居产品。当常规的家居品不再适合人与宠物一起生活的空间，宜家推出有设计感，兼顾宠物和人需求的宠物家居也是契合了这部分人群的需求。
NO.10 搭乘飞机时，如何让熊孩子安静下来？
旅途中碰上吵闹不停的熊孩子，可能很多人都遇到过。如果你在飞机上，有什么办法能让这群熊孩子安静下来？这次维珍航空请到了新一代空乘人员来帮助大家。为了在旅途中让家长们不会因为孩子调皮捣蛋失去理智，或者饱受邻座不满的眼神，飞机上准备了会自动落下的糖果包。红色的包裹有点像圣诞老人的礼物啊，这是拯救飞机的大礼包！
此外，作为旅途最重要的一部分——航班餐，维珍航空为准备了各种小朋友的最爱：恐龙意面、奶酪块，葡萄干……化小朋友泪水为食欲的神奇法宝。怕飞机旅程太无聊？飞机上的儿童频道还有当下最流行的《小猪佩奇》可供孩子们反复观看。除了航空公司的贴心服务，维珍航空也鼓励家长做好安抚孩子的工作，比如准备小零食、玩具等等给孩子在枯燥的旅程中制造一些惊喜，而这样的家庭也能被安排到更好的座位。
维珍航空洞察到孩子吵闹影响旅客搭乘感受这一点，用孩子们喜欢的方式让他们尽可能安静地度过飞机上这段时间，减少了带孩子父母的负担和打扰别人的负罪感，也让更多乘客能够获得较为舒适的飞行体验，可以说是一举三得。
