本期 Inside Office 带你走近电通,通过电通办公室、电通百科、人物、理论、趣事等带你全方面了解电通。

此为【Inside Office】系列第十篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

电通(dentsu)—这个由与我们同处一片东亚土地的日本人所创立的全球性 4A 公司,与众多起源热情欧美国家的 4A 不同,电通继承了它的祖先——日本民族含蓄内敛的性格特征。它就像京都霓虹中最美的那个艺妓,姿态万千而又明灭闪烁,在我心中总是有着这样那样的神秘与不可思议。

出于小编私心,本期 Inside Office 不管你愿不愿意,就是电通啦!

一、电通办公室

1、这一幢楼都是我们的:电通日本总部

在东京都港区东新桥一丁目,有一栋与松下东京总部比邻的四十七层的多功能建筑——电通大厦,这就是日本电通公司总部所在地。这栋「电通王国」的办公大楼,集办公、餐饮、娱乐、剧院、图书馆等于一体,高达 213.33 米,为适应日本地震多发的特性设计为「弹性建筑」,有较好的抗震性能。

电通大厦临近东京湾,从高一点的楼层向海湾俯瞰,就能看见远处东京2020年奥运会的举办地。

一侧是摩天大楼,一侧是历史悠久的日本花园。电通此处的办公室好似贯穿了东京让人沉醉的过去与令人激动的现在。

关于电通食堂,那就可惹人羡慕了。这里有口味风格各异的餐厅任君选择,员工一般就在大厦的四层就餐,使用刷卡消费,可刷食堂卡也可刷交通卡,而且在刷卡的时候还会显示你摄入的卡路里等指标哦。

值得一提的是,这里吃刺身可爽可便宜!

2、 「宇宙飞船起飞」:伦敦电通办公室

电通伦敦办公室被命名为「宇宙飞船」(那么东京总部就是航空母舰咯)。办公室的整体设计原点从飞船出发,室内由船仓和未来魔方组成。

整座飞船由大面积的白和灰搭建,营造出了日式的简约与科技感;公共空间地面则使用跳跃的绿色,创造出一个带来活跃感的中立地带。

在伦敦电通,除了几个非公开会议室外,每个办公场所都有意识地设计成开放式,这种人性化的设计让工作沟通更加顺畅。办公室里面的所有照明系统都采用节能灯,整体通透明亮,营造出柔和均匀的照明环境。

总结来说,伦敦电通就是以人为本、简洁又不失人情味。

3、热情南美洲中的小清新:电通阿根廷办公室

阿根廷电通办公室位于布宜诺斯艾利斯,整个办公室一改南美洲的热情特色,反而以清新可人的整体风格营造出别样的温馨氛围。

办公室整体空间以白色和绿色为主调,辅之以红黄色加以点缀,使整个办公空间清新自然,整洁大方,角角落落都透露着小清新的感觉。

办公室的墙体主要采用安全环保的单层玻璃隔断系列,能很好的调节光线。工作累了,抬头就能看到外面的风景。

4、We are colorful:电通东派广州办公室

电通东派广告有限公司成立于1998年,是全球最大的独立广告公司——株式会社电通在中国建立的百分百独资公司。电通东派目前在上海、广州和北京都有办公室。今天我们走进的广州办公室就是色彩的海洋:We are colorful!

看这些五彩缤纷的小方块,这些都是由电通东派员工的卡通自画像。每一个东派电通人都是如此的丰富多彩!

第二个 colorful体现在每个员工不同色彩的名片夹上。在电通,员工的名片颜色都可以根据个人喜好来确定。红橙黄绿青蓝紫任你选择,七个人在一起一不小心就能召唤彩虹!

最后就是最能代表 colorful 的「Hands Wall」手印墙啦!每一位正式员工都会在「Hands Wall」上印上属于自己的 Colorful Hand,这是不是让你想到了星光大道呢?

除了色彩还有值得一提的就是广州东派名字奇葩的各种会议室了:不知道在「脑震荡」、「百脑会」这些会议室里开会能不能大开脑洞呢?

二、电通百科

电通,即电通扬雅株式会社。总部位于日本东京,并在30多个国家设有子公司,50余个国家成立了合作据点。前身为1901年创立的「日本广告」和1907年创立的「日本电报通讯社」,1936年转让新闻通讯部门,改为专营广告代理至今。集团的正式名称并不是国内所说的电通广告,因为早在70年代末期,电通就将「广告」两字从公司名称中去除了。目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的日本王牌级跨国企业。

企业文化

电通目标:创造卓越的沟通价值

社会使命:

凡是地球社会中创造和积蓄知识资产的地方,必定存在着电通的使命,身为世界最大广告公司之一的电通,通过完善的沟通使人类充满活力,通过创造性的工作创造具有价值的文化,这就是我们的乐趣。

活力是经济飞速发展兴奋剂,电通深谙创意、媒介和消费群体之道,在致力于创造价值的同时更将三者适时地结合、有机地协调,从而使经济成长生机勃勃、活力四射,可以说电通是推动经济循环的关键。

幸福生活是每个人所向往的,电通的工作秉承创意至上的精神,用高效、极具魅力的创意手段实现媒体传播的价值,生产优秀、快乐的产品,丰富社会信息,为大众创造幸福生活。和谐是社会进步发展的主题,电通在倡导「价值创造」的同时也担负着巨大的社会责任。在当今政治、经济急剧变革的时代,电通一直在积极不懈地向新一代电通人传播着更加全新的价值理念,促进经济和社会的和谐发展。

三、电通人物

1、广告鬼才——吉田秀雄

电通第四代社长吉田秀雄

在日本电通的成长的过程中,曾有过一位杰出的人物加盟其中,他就是被誉为广告鬼才的吉田秀雄。他的所作所为,为电通打下了坚强的基础,他的名字使电通的历史熠熠生辉。他过去和现在都是电通的灵魂人物。

「广告鬼才十则」

在拓展事业的同时,秀雄在自己经验的基础上总结归纳出作为一个广告人的行为标准。1951 年 7 月,在电通成立 51 周年纪念日的典礼上,秀雄希望公司全体同仁成为广告之「鬼才」。一个月之后,他写下了「广告鬼才十则」,分送给全体同仁。其内容如下:

一、工作必须主动去寻找,不应该被指派后才去做。

二、工作应该抢先积极去做,不应该消极被动。

三、积极从事大的工作。

四、目标应该放在困难的工作上,完成困难的工作才能有所进步。

五、一旦开始工作,千万别放弃,不达目的决不罢休。

六、争取主动,因为主动与被动之间有着很大的差别。

七、要有计划,只有立下长期计划才会有忍耐性,才会花工夫去做,才能产生朝正确方向前进的希望与毅力。

八、信任自己!如不能信任自己,工作时将不会有魄力,就难以坚持以懈。

九、应该时时刻刻动脑,全面地观察和思考。

十、挫折是进步之因,是推动力的源泉,否则将会变得懦弱无能。

2、日本广告教父——电通 镜明先生

电通全球执行创意顾问 镜明

镜明先生和电通已经发展了40余年的感情,自大学毕业后进入电通公司,开始的几年从事了营销战略的工作,后来调到创意部门,从事数年的文案撰写人以后,开始了他职业生涯中最擅长也是历时最久的电视广告创意执行之路。期间,镜明服务了牙膏、药品、饮料、电器产品、金融、汽车、公益广告等众多客户,几乎参与了所有业界的广告创意工作,获得了数也数不清的各种奖项。在日本,长年一直在同一家公司工作是很普遍的现象。也正由于电通是一家巨大的广告公司,所以才能够有这么多机会。

一直想退休却实在是太重要的他现在身为电通执行顾问、全球执行创意顾问出现在各种广告颁奖礼,各类演讲上。

3、余子筠

上海 Dentsu 现任CCO——余子筠

新加坡创意人

曾就职于BBDO、10AM、GREY等知名广告公司

作品曾获Cannes、One Show、D&AD等国际知名奖项

余子筠说:创意没有捷径可走,只有努力才会有结果,好的创意就来自你的那堵墙;创意来源于生活——多观察、多学习、留意人的行为,好奇心很重要。

那么,你觉得呢?

四、电通案例

「广告就要互动起来!」

1、Mother Book妈咪日志:与宝贝一同成长

电通广告与医药公司 Kishokai 合作,创作的 Mother Book(妈咪日志)是一本爱心笔记,书籍设计十分有趣,孕妈妈可以在书籍中记录这特殊的 9 个月,书籍共 40 页,每页代表一周,随着页面的的翻阅,肚子慢慢的扩大隆起,准妈妈可随意涂写记录怀孕过程中的幸福、担忧及激动。

2、自享其乐,开心互动屏:格力高

高约5米的「开心互动屏」由 1,344 个 Pocky 百奇包装盒组成,也是 1,344 个小马达,当消费者站在互动屏前,不管是你的肢体动作,还是面部表情,都可以通过隐藏在互动屏中央的摄像头进行捕捉,在电脑系统的操控下,使千余个小马达灵敏运作,不停翻转的包装盒便能呈现出与你相同动作和表情的图像,就像在照镜子一样。你还可以通过电脑输入想表达情感的文字,互动屏能以同样方式呈现。

一次挑战,无限惊喜。让每个人绽放笑容,传递笑容,是格力高始终的坚持。

五、电通二三事:

1、电通用人

日本大企业实习终生雇佣制,电通多年来一直名列最受毕业生欢迎雇主 Top 10。电通强调同舟共济的理念,一个员工如果想在企业做的话,最好就树立做到退休的思想。而事实上,大多数在电通工作的员工,也都会想在电通工作一辈子。

对于新人,电通实行从零开始培训的原则。从菜鸟到独当一面的人才,电通给你机会慢慢摸爬滚打。在电通,从入职到十年为新人,作为传统电通的新入职人每年四月都会一起去爬富士山。而同年入职的同事称为同期生,彼此之间的感情往往也会更好。

2、东京广告博物馆


在东京,如果你想进入电通大厦的办公区,因其严格的规章制度及商业秘密保护的需要,没有其内部工作人员的引领,那是不可能的。但在电通大厦的底部,由电通前任社长吉田秀雄基金会建立的「东京广告博物馆(ADMT)」则随时欢迎来自世界各地人们。

3、电通名片精彩多:

电通一向以彰显员工的个性化色彩而著称。最令人称道的就是色彩名片:电通视觉识别系统提供了一百种色彩,任由员工自己选择,名片正面都是统一的白底黑字,反面的颜色就是员工自己选择的色彩。你更想不到的是,每人每年还可以选择变换颜色哦!

「电通以一种博大的兼容力吸收各种个性的人才,同时给他们提供了一个自由发挥潜力的空间。」

4、电通东派年会:

电通东派2015年会主题海报

2015年2月7日,在广州花园酒店,电通东派汇集上海、广州、北京三地的小伙伴们,举办了2015「初心野疯狂」主题年会盛典。

本次年会以「初心野疯狂」为主题,年会筹备组特别设计「绿色森林」的元素贯穿整场晚会,希望借此创意的形式提醒东派的每一位小伙伴铭记自己做广告的初心,并不断地为之奋斗。

六、电通小课堂

1、AISAS消费者行为分析模型

AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化,而提出的一种全新的消费者行为分析模型。强调各个环节的切入,紧扣用户体验。

简介:营销方式正从传统的 AIDMA 营销法则(Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动)逐渐向含有网络特质的 AISAS 发展。

1、Attention——引起注意

2、Interest——引起兴趣

3、Search——进行搜索

4、Action——购买行动

5、Share——人人分享

AISAS 模式的转变。在全新的营销法则中,两个具备网络特质的「s」——search(搜索),share(分享)的出现,指出了互联网时代下搜索(Search)和分享(Share)的重要性,而不是一味地向用户进行单向的理念灌输,充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

2、蜂窝模型

电通蜂窝模型是电通公司拓展品牌业务的新成果,电通希望在品牌上做得更专业,从而配合其整体传播优势,实现品牌传播最大价值。但是电通蜂窝模型只是电通公司一整套品牌构建系统的核心工具。

七、电通有感

本文的最后赠送两个小彩蛋,来看看别人眼中的电通。感谢两位受邀者,也请容许我庸俗地将这一部分称之为:访日本电通东京总部后有感

1、感言来自在校广告学专业 凡达•阿 同学

环境布局方面:

员工都是刷工作证进去的。先看到的是好几个大的LED柱子,上面放着由动态的点构成的缓慢行走的女性形象,应该是提醒员工放松心情,不要急躁的。

坐电梯上去后,对内部整体装修风格的感觉就是  比较现代,简约,黑白灰为主。墙上简单的挂了几张作品。

上课的地方是个会议室(不同组的人轮流使用的,时间观念很强,日本都这样),由四位年轻的员工给我们上课,主要讲的是自己的作品展示,是如何构思的,怎么做出来的。能学到的干货不多,最直观的感受是他们的员工对自己的工作都比较有热情,听他们讲作品以及过程,不会感觉到工作的压力,反而会觉得他们每个人都很有成就感,很享受,这点比较能感染我(做这行的应该都这样,哈哈)。然后他们对不同的工作是根据具体情况合作搭配的,工作的性质不是很固定,各个方面都会去尝试,比较灵活。

2、感言来自电通·中国广告人才培养基金项目研修员 Jennie 大美女。同时感谢 Jennie 向 SocialBeta 的部分友情供图!

如果你有一天去东京,一定要记得看看这座都市璀璨如星海的夜景。在我记忆中关于城市夜景最有意思的解读来自于一位东京电通的职人:「城市的夜景有多壮观,取决于这座城市有多少为了梦想而努力的人。」2014年,曾有幸选派到电通东京总部研修,每天坐着都营大江户线在汐留站下车进入电通大楼,搭乘快如火箭般的电梯到25层的教室。三个月里,我在这间教室邂逅了70多位来自电通各个部门的职人,他们有的毕业于数学系,有的学的是法律(日本大学不设广告专业),有的是前相扑选手,还有满世界找陌生人合影的不羁青年,他们怀揣着广告人媒体人的梦想,从日本四处汇聚到东京都这栋漂亮的建筑,最终成长为优秀的AD, BD, CD……有时候我在思考什么样的公司能够称之为好公司,是高薪水、高增长力,还是愿意带领你从白纸一张慢慢成长,允许你跌倒犯错,并始终让你保持初心。

电通大楼里的高速电梯都建造在透明的幕墙玻璃空间里,某天乘坐时有人跟我说:「向上的时候试试抬头看透明的天花板,这会让你感觉自己飞了起来,就像一个超人。」

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发布于:2015-11-27 14:49

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