近日,GoPro 宣布开放其视频平台 GoPro Licensing,用户通过 GoPro 拍摄的高清视频,将在这个平台上展示,同时也可以直接售卖给品牌或者...

screen-shot-2015-07-20-at-5-25-15-pm

近日,GoPro 宣布开放其视频平台 GoPro Licensing,用户通过 GoPro 拍摄的高清视频,将在这个平台上展示,同时也可以直接售卖给品牌或者媒体公司来盈利。这一举动无疑给 GoPro 以及 GoPro 的用户的利润敞开了入口。 这是 GoPro 转折的标志,从卖硬件转折到卖 UGC ,盈利途径也扩大,从一次性交易到利用长尾效应的利润途径,从技术公司到媒体公司的跨度。而且这样的转型必将为 GoPro 创造更多的可能性,面对 GoPro 的转型,其股价瞬间涨了7.34%。 根据 Adweek 的报道,GoPro 的视频文件跟一般的 UGC 的视频文件差别很大,不仅在于 GoPro 的内容更高清,更专业。作为 GoPro 平台本身的特殊性。跟 GettyImage 这种专业摄影或照片售卖网站不同,GoPro 的视频售卖本身价格和利润空间就高出一大截。根据 eMarketer 的数据,美国视频广告业的市场在77亿美金的规模。 根据之前数据调研公司 PAN Communication 的市场调查反映,目前48%的营销人员对于高质量的视频内和原始文件表示没有信心,或是缺乏选择余地。GoPro 提供的这种专业视频分享服务,对于营销人员来说,则是莫大的福利。 GoPro Licensing 的项目主管 Adam Dornbusch 说道,“目前我们已经收到来自创意广告代理商、电视网络和电影工作室的合作邀请,他们对这个平台上的优质视频内容都很感兴趣。”而广告代理商 72andSunny 的客户经理 Michelle Slusser McKinney ,也表示 GoPro 的很多视频引起了很多他们服务的运动品牌客户的注意,他们认为这样的专业视频能够加深粉丝的用户参与度,也想把 GoPro 的视频内容融入到营销战役中。 不过 GoPro 表示,GoPro Licensing 是个专业平台,对视频内容的质量有较高要求。无论是媒体公司还是 GoPro 用户,若要进入该平台,都需向 GoPro 公司提出申请,通过审核之后才可在进入该平台。在该平台推出之日,该平台上有572个视频,其中8个是4K的高清效果。

tt-gopro-licensing-portal-01-2015

YouTube  从 2009 年初开始,允许其用户销售自己的视频。然而 GoPro Licensing 与 Youtube 不同,这个平台的作用不在于让更多的用户来收看,而是在于用户可以更直接的搜索和标签化自己的内容,从而精准定位买家或卖家。视频销售价格在$1000美金起,有的视频已经经过编辑,去除了背景杂音;而有的视频还处于原始阶段。GoPro 为了让内容制作人更好的保护自己的知识产权,也允许给视频添加水印等。 企业营销分析与咨询服务的技术公司 Quantifind 的品牌顾问 David Karnstedt 表示,类似 GoPro 这样的视频平台在未来也许会改变广告代理商的形式。PingTank 的 CEO Jeremy Greene 也表示,未来的电视广告里,可能更多的会是来自一般受众的创作作品。像麦当劳或是可口可乐这样的大品牌,也有机会用到 GoPro 用户提供的素材。新型的内容分享平台将会更好地与广告代理商融合,为营销模式创造更多的可能性。 参考资料:http://techcrunch.com/2015/07/20/gopro-unveils-plan-to-allow-users-to-license-their-videos/ http://www.adweek.com/news/technology/brands-are-about-find-out-how-powerful-gopro-videos-can-be-165962

发布于:2015-07-21 18:05

社会化媒体  视频  视频营销 

相关文章