「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是腾讯公益为「小朋友」画家举办的画展，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。

本周上榜的品牌有网易严选，OPPO，网易云音乐，搜狗翻译，腾讯社交广告，微信，天猫，网易美学，星巴克，淘宝

以下排名不分先后：

No.1 网易严选 「四舍五不入」活动，引领「强迫症」极致美学

品牌：网易严选

关键词：首创、交互体验

网易严选最近发起了一场「四舍五不入」运营活动，将 600 余款商品按照颜色和形状加以分类，这种极为一丝不苟甚至于略显强迫症的活动页面堪称行为艺术。而所谓的「四舍五不入」活动，其实就是在结算时，如果订单金额第二位小于或者等于 4，则只保留第一位，其余都变为 0，例如：¥1499→¥1000 丨 ¥239→¥200 丨 ¥250→¥250。而第二位大于或等于 5，就无法享受「抹零头」的优惠。

上榜理由：

网易严选「四舍五不入」的活动靠内容和交互体验就能带来极强的自传播性，开辟了电商运营的新玩法。将商品按颜色形状分类的「强迫症」玩法，在颜值上也能吸引到不少的人。另外「四舍五不入」活动还可以看做 「大家一起来凑单」的小游戏，抹零头的巧思不仅使得运营活动平添了几分趣味，也让消费者在购物时也与网易严选发生了互动。在将成本控制做到极致，最大惠及消费者的同时，也彰显了网易严选极致美学的气质。

No.2 TFboys 带来了「OPPO 手机人」续集及定制版手机 

品牌：OPPO

关键词：代言人、延续性、微博故事

近日，OPPO 官微宣布 TFBOYS 组合拍摄的《看不见的 TA》系列微电影，将于下周正式上线。其中王俊凯与张子枫演绎《做朋友吧》，王源搭档王劲松《奇怪民宿》，易烊千玺和刘雅瑟搭合作《美男宅急送》，延续以往微电影中「OPPO 手机人」的概念，打造三种不一样的情景故事。除此之外，OPPO 还带来了一支 H5 广告；在微博故事中，TFboys 的三位成员分别发布了 2 个短视频，以推荐的形式出现在微博故事首页。

上榜理由：

早在 2015 年，OPPO 就联合李易峰推出了《我是你的喋喋 phone》网络微剧，把手机拟人化，后来杨洋和杨幂还分别拍摄了《我是你的咩咩 phone》以及《我是你的小幂 phone》两支短片，能在广告中延续「手机人」的理念已经成为了 OPPO 的标志。另外，在媒介平台上，OPPO 与微博一直有着非常深度的广告合作。上周 SocialBeta 曾经报道阿迪达斯成为了首个使用微博故事的品牌，而这周 OPPO 便深度地使用了这个功能，毕竟同时占领微博故事的三个广告位也是比较壮观了。

No.3 网易云音乐上线蓝牙音箱，并拍摄一支脑洞广告片 

品牌：网易云音乐

关键词：首创、创意、产品

周三，网易云音乐发布一款无线蓝牙音箱，主打音乐的音质。在其官方微信发布的一组产品海报中，我们看到乐器与音箱拼接在了一起。这一点在其随后推出的广告片中也得到了体现，一只便携圆形音箱被丢进锅里油炸、被当做乒乓球拍用来击打、是喝酒时倾斜的酒壶、是笼中叽喳的小鸟……片中将日常生活中的声源物，用这个无线蓝牙音箱替代呈现，画面诙谐有趣，旨在还原声音本真。

上榜理由：

继「乐评」地铁、《音乐的力量》品牌电影之后 ，网易云音乐又开始着手出实物产品了。这次的音响可以看做是品牌渗入到消费者生活方式的一部分，作为一个 线上的互联网品牌，网易云音乐还想到了推出实物产品增加用户黏性，在线下占据消费者的心智。再从此次的广告片来看，他们将音箱代入生活中的发声物体的创意让人眼前一亮，充分发挥了产品自身的特色和功能。

No.4 搜狗翻译推出一支《唐朝有嘻哈》H5，看李白杜甫 battle 

品牌：搜狗翻译

代理商：VML

动画制作：咸蛋动画

关键词：嘻哈、传统元素、H5

本周，我们又发现了一个关于嘻哈的案例——虽然用的也是嘻哈元素，内容同样是大佬们 battle，但双方却不是我们熟知的 rapper，而是——李白和杜甫，直到看到最后才发现这是搜狗翻译带来的一支 H5。在内容的呈现上，他们将传统的皮影戏、唐诗与嘻哈的潮流元素进行了融合，给人一种新鲜感。在 H5 的最后，他们还推出了一段贴心的试用功能，只要点击屏幕上出现的诗句，就会弹出英文翻译。

上榜理由：

尽管《中国有嘻哈》已经要完结了，但是品牌蹭嘻哈热度的营销依旧连绵不绝。选择这则案例上榜是因为搜狗翻译将唐诗及李白杜甫两位人物，与嘻哈这个元素很好的融合在了一起，在众多嘻哈案例中有自己的特色。除此之外，这则广告还突出了搜狗翻译「诗词翻译」的功能，在众多翻译软件中，搜狗翻译找到了一个很明确的品牌记忆点，这次 campaign 准确地做到了向消费者传达关键的信息。

No.5 腾讯社交广告，用设计语言去更好地推广小店 

品牌：腾讯社交广告

关键词：设计、创意

最近，腾讯社交广告设计团队（TAD） 派出了精英设计团队，帮助深圳和北京的八个街头小店进行品牌升级，设计并生产了一系列高品质的营销物料。并称，美好而又有趣的事情，一直在发生。

上榜理由：

TAD 微信公众号所发布的这篇文章 《一次关于广告设计的实践》目前已达到了 10W+的阅读量，在不少人的朋友圈引起了小范围的刷屏。其实，此前台湾也有过的类似的案例，他们改造的是一个菜市场里不同小店的招牌。此次 TAD 团队同样是从接地气的摊位入手，将设计的美与我们的生活结合，将设计平民化、实践化，正如他们所说「好的设计应该是服务生活」。

No.6 微信推出嘻哈单曲，希望能让父母学会用微信

品牌：微信

关键词：小程序、嘻哈

为了让用户更快的上手微信，近日微信推出了「微信使用小助手」小程序，这个小程序共收藏了 11 个视频教程和图文教程，包括面对面扫二维码、搜索手机号加好友、发送表情包、阅读模式放大文字等。除此之外，他们还发布了一支特别的「嘻哈」单曲《听爸妈说》推广此功能。这支单曲内容十分真实，展现了老一辈微信用户的使用场景，也旨在更好的帮助爸妈等长辈更好地使用微信。

上榜理由：

此前微信为老年用户还拍过一支广告片，宣传微信成为父母与子女之间沟通的桥梁。而这一次，他们关注到的是老年人使用过程中一些痛点，歌词中还原了真实的场景和年轻人调侃老年人的梗，非常接地气。另外，这支广告片并没有走博泪点的情感路线，而是用了当下流行的 freestyle 形式，通俗易懂接受度高。当大多数品牌都在关注年轻化营销时，微信却想到了这样一群老年人。不过，根据《2016 微信数据报告》显示，在去年 9 月份月活跃用户为 7.68 亿时，在 55 岁以上的中老年月活跃用户占总 1% 约为 7 百万人，这个数量也的确足够庞大。

No.7 天猫为酒水节出了一副扑克牌，给你一个喝酒的理由

品牌：天猫

关键词：造节、酒文化、营销 campaign 实物化

在即将迎来天猫酒水节之际，天猫推出了一套酒水主题的扑克牌为活动预热。这套酒水扑克里，天猫联合了数位创作人，对每张牌上不同的酒品牌的酒本身做了艺术化的处理，每张牌都是插画师对一款酒的精心演绎。从中你能看出不同地域的酒文化，甚至当地的一些民俗。当然，他们也把这些插画做成了实体扑克牌，不过仅限量 20 个，在天猫微信推送下留言即有机会获得！

上榜理由：

这个案例回到了打造「天猫全球酒水节」的初衷——「不为促销，而是通过全球酒水文化的交流，将全世界的消费者连接在一起」。天猫想要通过这些扑克牌，传递更多关于酒水背后的文化和魅力。如今的酒水文化已不再只是传统社交礼仪，酒水也代表着不同生活品质和生活方式。

No.8 网易美学与 AcFun 跨次元营销，召集 95 后模仿表情包 

品牌：网易美学

关键词：跨次元、UGC、95 后

最近，网易美学携手 AcFun 发起了一场真人 cos 表情包的活动，通过 A 站用户可以自主上传自己的模仿作品，经过用户票选出来的选手还在线下进行了一场比赛。最终，综合评委打分及用户投票，祉轩大王、邓同学的荷包以及 moooemmi 三位在近万名参赛者中脱颖而出，赢得活动前三甲。

上榜理由：

作为网易首个内容型垂直美妆社区，网易美学平台上本身就有大量的优质 PGC 及 UGC，更不用说诞生了无数优秀原创视频作品的宅文化推广平台 AcFun，二者都属于自带生产力和号召力的品牌，此次跨平台强强联合，高度重合的目标用户又让彼此收获了一批魔性 UGC 视频。同时此次活动精准抓住了 95 后不畏自黑、乐于展现自我的态度，以及「兴趣大过天」的心理，在目标受众中获得了比较大的曝光。

No.9 星巴克开出第一家社区体验店，遛狗遛娃都可以来坐坐

品牌：星巴克

关键词：首创、场景营销、第三空间

星巴克在广州番禺锦绣春江社区内开设了全国首家社区体验店，这也是继原有的普通门店、甄选店，旗舰店外的一种门店新形态。由于开设在居民住宅区内，这家店在气氛上比其他门店更为放松，比如门外设有宠物休息的专门区域，以及这家店还提供一份无咖啡因的「特殊菜单」，为小朋友或中老年顾客提供了新选择。

上榜理由：

「社区」的概念越来越被商业品牌重视。如果说生活方式与消费升级是一种趋势，那么品牌们在思考的问题是如何在消费者的不同生活场景中出现。社区的概念很大程度上帮助品牌，在主营业务之外为消费者提供更多选择。对与星巴克来说，这样「社区体验店」赋予了品牌新的消费场景，也是咖啡文化渗透的一种表现。在商圈和写字楼逐渐饱和之后，星巴克似乎正在渴望把市场向社区扩张，那里有更多年轻的家庭，他们或许会在工作之余需要一杯咖啡或者一些所谓的「第三空间」。

No.10 淘宝二楼《一千零一夜》第 2 季正式回归

品牌：淘宝

关键词：延续性、交互体验、IP

周三，淘宝二楼将再次拉开帷幕，《一千零一夜》第二季「背包怪客」上线。第一集的内容讲述的是两个大男人谈心的方式，安利一类叫 Bralette 的无束缚内衣。不过，据了解第二季选品方面将不再局限于「全美食」，而是把商品扩散到「全品类」，将囊括服饰，花鸟，食品，家居等多个行业，从必需品到「必欲品」的升级，带领消费者发现不为人知的好东西。首期上线的则是服饰行业的内衣类目。

上榜理由：

不管是《一千零一夜》还是《夜操场》，淘宝二楼产出的「种草神剧」让大家见识到了惊人的带货能力。不难发现越来越多的品牌看中了淘宝二楼的影响力，正如宝马等品牌也参与了赞助。这一次淘宝二楼还加入了一些用户的交互式体验，比如滑动手机即可切换男/女版视频。经过了一年多的时间，我们也看到了「淘宝二楼」也从最初的尝试变成了一个越来越成熟的 IP。