时隔三年，继艺术家群展的「杜蕾斯美术馆」之后，最近杜蕾斯新上线了一座 3D 虚拟「AiR 爱情_薄物馆」，一场名为「杜蕾斯美术馆 2.0：这里的展品可以被听到」的展览正在举行。

这一次，虽然没有艺术家、没有丰富的色彩和线条，但从外观看上去，这座白、蓝、灰「杜蕾斯薄物馆」极具风格。

「薄物馆」采用「金字塔」型设计，据代理商环时互动介绍，之所以选择这种建筑结构，是因为这座「薄物馆」是用来收藏爱情的，想要从视觉上、空间上给人们一种持久、稳定、恒远的感觉。这应该也是杜蕾斯珍视爱情的一种表达。据环时介绍，特意将这款 3D 虚拟的「AiR 爱情_薄物馆」「选址」建在玻利维亚的盐湖，因为「这是一个脚踩地，头就能着天的地方，一个天空与大地最相近的地方，一个地球上视觉感受最薄的地方。我们在这样一块大自然赏赐的宝地上，建造了一座收藏爱情的薄物馆。」

杜蕾斯用「金字塔」型的建筑结构表达了对爱情的态度是稳固、坚定的，选择在「天空和大地最相近的地方」通过视觉最薄来突显其推出的新产品「AIR 空气套 空气薄」的「薄」的材质特点，并且整个展馆场景使用白、蓝、灰设计，干净透明也给人一种极「薄」的感官体验。

有趣的是，当笔者晚上「参观」这座 3D 虚拟「AiR 爱情_薄物馆」时，发现展馆外漫天星辰，虚拟的「薄物馆」竟随现实时间一同变化，而且如同现实展馆一般，在「薄物馆」入口处标有开馆、闭馆的具体时间。

这座将 3D 技术运用到 H5 中的「杜蕾斯美术馆 2.0」，想要为每一个「游客」，呈现一个完整的 3D 空间，而进入这座线上「薄物馆」，参展的每一位用户都能够感受到这个空间是由厚到薄，由宽至窄的，但这也并不影响你漫步在「薄物馆」中，自由、随心地观赏展品，聆听故事，不受约束，感受杜蕾斯利用建筑艺术来表现薄的空间概念。

「薄物馆」内的展出了 14 种展品，用户可以选择其中任意一款，点击页面的「 Play the story. 」，听取这个薄物故事。火锅、打火机、牛仔裤、塑料袋......听完每一个薄物展品背后真实的爱情故事，发现「这件物品与众不同，它无论薄厚，无论大小，无论价值，都收藏了一份爱的能量在身上。」它们正是这些爱情被开启或记录的信物，薄物虽「薄」，却承载着厚厚的爱。

薄物 1：一支带口红印的滑板

她说：「如果你用这块滑板追上我！我就当你女朋友」，不服输的他说：「不仅要做我女朋友，还要亲一口这个滑板」，结果他们的爱情故事就从这块带口红的滑板开始，而现在她成为了他的妻子。

薄物 2：一叠 23 条不同品牌的牛仔裤

他只穿牛仔裤，不知不觉她为他挑选的牛仔裤已有厚厚一摞，其中一些不合适的都是她亲手为他修改的，这份厚厚的爱让他觉得「我和她无论相隔多远，都像裤腿和大腿的距离那么近。」

薄物 3：一口老北京铜锅

一口不到 50 块的老北京铜锅，陪伴了他们刚毕业的 3 年，也让他们决定以后将一起走过很多个 3 年。

薄物 4：一只打火机

一只「舍不得丢的打火机，是那次出差甲方送的」，不知不觉在一起已经八年了，每次看到这支打火机都会想到那段行程。

从陌生人、同学、玩伴、朋友、同事...最终成为恋人甚至家人，14 件生活中普通的物件，14 个爱情故事，14 种厚厚的爱，每一个小小的物件背后都有一段真实、美妙的爱情故事供「看客」听。

在这些「有声」的薄物展品中，除了普通人的故事，杜蕾斯还邀请到了周一围、张辛苑、张佳玮、赖宝四位特别嘉宾，为见证关于他们的一段爱情故事的薄物录音，一张黑胶唱片、一对水晶酒杯、一块肉夹馍、一个打火机，这些小而普通的物件，所承载的情感意义，恰恰与杜蕾斯这款「AiR 空气套 空气薄」产品所强调的「薄」的特性所暗含的深厚情感哲学不谋而合。

杜蕾斯还在网易云音乐中推出「杜杜电台」「爱情薄物语」栏目，把这些录音故事上传到了「杜杜电台」，制作成了一款磁带周边，在「杜杜电台」下「爱情薄物语」栏目或微博话题「杜蕾斯 AiR 爱情_薄物馆」下互动你的爱情薄物故事，就有机会获得「薄物馆」限量周边，以此来纪念这座收藏爱的薄物馆，截稿前「杜蕾斯 AiR 爱情_薄物馆」微博话题阅读量已达到 2400 多万。

「人类的深爱存放于薄物里，薄物馆于薄物，就像磁带之于声音。」相信进馆参展的看客们也会发现「磁带」的在这里的重要性，加上点击铅笔修复磁带故障，这一怀旧场景的设置想必激起了不少人的回忆，无论是爱情，还是回忆，从情感出发的杜蕾斯，让这个现代感的「薄」物，从此也有了一份厚厚的年代感。

「那些无法留住的瞬间，却可以让瞬间永恒的物品，爱的厚度，以薄的形式，存在里面。」杜蕾斯「AiR 爱情_薄物馆」将无形的「爱」以有形的方式保存收藏起来，如此珍视爱情的杜蕾斯，让看客们走进薄物馆认真思考情感哲学——那些让爱的瞬间永恒的薄物，其实留住的是那份厚厚的爱。

而在杜蕾斯官方发布的视频广告中，承载爱情故事的物件也越来越薄，最终定格在「爱的厚度 呈现出来却很薄」的杜蕾斯「AiR 空气套 空气薄」，想必这才是这座「AiR 爱情_薄物馆」背后真正想要传播的目的吧，这也正是这次「薄物馆」展映的主题——「爱的厚度 可以很薄」。

除了在网易云音乐推出「杜杜电台」「爱情薄物语」栏目、微博话题「杜蕾斯 AiR 爱情_薄物馆」，有「参展」的朋友肯定都来到过在这座「AiR 爱情_薄物馆」的主展馆旁边的集装箱展馆，这其是一个「AiR 爱情·薄物馆」的纪念品馆，里面有手机壳、铅笔、徽章、冰箱贴、雨伞.......刚一进入展馆很显眼的就是这支透明、轻薄的雨伞，还有旁边的雨衣，点击便可以 360 度旋转欣赏、感受它们的轻薄，「AiR 爱情_薄物馆」从各个角度、用各种形式让观展者体验这种「轻、薄」的感觉，而绕过雨伞、雨衣，京东狗和飘在空中彩色的新产品「AiR 空气套 空气薄」应该是这个展馆最引人注目的了，不出所料，点击这两处会跳转到活动销售界面。

杜蕾斯所打造的这座「AiR 爱情_薄物馆」，不仅通过 H5 建立线上虚拟展馆，还有线下馆巡回展。这种线上虚拟馆用一种真实的博物馆营业模式经营形式，加上线下巡展拉近与用户的距离带来沉浸式体验的场景化营销，内容有趣形式新鲜，让一向在追热点上不落人后的杜蕾斯，成了人们关注的热点。