报道/咯吱

6 月 21 - 24 日，网易考拉联合《向往的生活》在杭州滨江龙湖天街策划了一场「一物一世界」生活美学展，与联合策展人彭昱畅一起精心挑选了十款来自节目的同款好物，并为它们打造了艺术化的展示场景。

展览中的精选好物来自美国、英国、日本、德国及网易考拉全球工厂，功能更是小而美，手摇磨豆机、睡眠喷雾、除甲醛空气净化器、衣服除皱喷雾……配上极简风格的海报和几句俏皮的文案，传达出一种对品质生活的追求和对美好生活的向往。

生活美学并不是一个全新的概念，而此次展览的另一独特之处在于网易考拉和慢综艺《向往的生活》的联名。近来热衷娱乐综艺营销的网易考拉，之前就曾做过《奔跑吧》收快递撕名牌等营销活动，传递出品牌的人文关怀。而《向往的生活》则与网易考拉的品牌理念更为契合：回归自然和生活本真的综艺，注重个体和品质的电商平台，两者相结合碰撞出生活美学的全新定义，通过「一物一世界」的美学理念诠释了网易考拉「我的美好世界」这一新品牌 Slogan。

一直注重与消费者沟通的网易考拉，试图为消费者提供美好生活的解决方案，用高质价比的世界好物缔造属于自己的品质生活。今年 4 月份开始布局的网易考拉线下实体店，为消费者提供了一个极具美感的线下购物空间，让消费者更好地对线上产品产生认知度和信任度，也扩张了新零售领域的业务。6 月初，网易考拉正式宣布从「网易考拉海购」更名为「网易考拉」，删减「海购」二字的行为背后可能隐藏着进军综合性电商领域的动机，从而赢得更多消费者的认同。除了此次的生活美学展，网易还一直在提倡着「新消费」的概念，主张将更多的注意力投入于人本身，回归商品的「真」、「善」、「美」，回归用户对商品的需求。