人生的精彩，都是作出来的。W+K 最近为 Nike 在澳大利亚推出了 4 支荒诞的广告短片。这波荒诞叛逆短片，一改耐克此前热血鸡汤的演绎方式，W+K 将这次战役称之为 #No Turning Back#，意为背水一战。

#挑战还是安逸

#成功或者失败

#坚持或者落后

#艰难或者平凡

不论是弃车跑回去的金发妹子，还是柔弱的雀斑女生，故事中的主角纷纷用自己的方式，将自己作到不得不背水一战的境地。不成功便成仁。

这一刻，仿佛看到了真正的 Just do it。熟悉耐克的人可能知道，这句沿用了 29 年的经典广告语，其创作灵感源自一个死刑犯的遗言。1976 年，有谋杀前科的美国人 Gilmore，再次因抢劫与谋杀罪被判刑。这是美国恢复死刑以来首次被执行的案例。在注定被载入史册的时刻，执行者问 Gilmore 有何遗言，他的回应干脆有力：Let's do it （动手吧）。

这种「横眉冷对千夫指」，不屑辩解的疯狂。跟这次背水一战的主题不谋而合。看完不禁让人心中一燃。

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