如果说点亮一整个家，需要的是蜡烛，那么点亮一整个家的气氛，需要的就是香氛了。

而在最近，我们看到一向专注研发披萨的必胜客竟然推出了一款果味室内香氛——「嗨杯夏日香氛」！比花香更活泼、比木香更轻盈，让人感叹「这才是夏天啊！」

难道，必胜客这是要转行时尚业了吗？

跨界香氛，搭建产品的营销场景

原来，这款由必胜客联合国内小众沙龙香水品牌 RE 调香室研发的室内香氛是为了宣传必胜客新品「嗨杯鲜果茶」。

为什么会选择卖香水的方式来卖果茶？

必胜客告诉 SocialBeta，嗨杯鲜果茶能够提供的感官体验其实和香水很相似，果茶的重重香气和风味，能够带来一种专属夏日的香水般的气息。而选择 RE 调香室，是看中其作为专业沙龙香水品牌，能保证其产品品质的要求，通过定制调香，生产与必胜客嗨杯鲜果茶香调更为接近的香型。

在必胜客这次大胆的时尚跨界中，我们可以看到必胜客对于搭建产品营销场景所做的努力，通过「嗨杯夏日香」室内香氛，在私密场景下缓慢挥发出的混合水果香调的夏日气息，利用嗅觉来刺激味觉的身体机制，不正是企图勾引消费者走进必胜客来一杯鲜果茶吗？

表达爱意，限量七夕礼盒成为感情承载物

刚刚过去的七夕节，伴随段子和各大品牌的借势营销，反而让大家忽略掉这个节日的初心——表达爱意。和其他品牌刻意借势不同的是，必胜客除了在七夕推出的 99 元「嗨杯夏日香」限量套装，还在社交平台上用真诚的态度号召网友表达对恋人的爱意，发起「写给恋人的一句情话」互动，自然也激发了平时不擅表达爱意的网友的参与欲，纷纷留言写上自己的心意。

在这当中，必胜客「嗨杯夏日香」限量套装扮演者情感承载的角色，不仅成为消费者互传爱意的见证，也借助「长长久久」的美好寓意和具有参与感的话题，成功实现品牌与消费者的更近距离的情感沟通，为必胜客注入更有人情味的品牌形象。

健康与品质，实现必胜客的消费升级

《2017 年中国消费者报告》中指出未来五年至 2022 年，追求「健康的生活方式」仍然是持续多年的消费趋势，「拥有更健康的饮食习惯」(80%) 仍是中国消费者 2017 年一定要去实现的首要目标，而这一绿色生活的趋势在食品饮料品类上表现最为突出。随着关注健康的人越来越多，必胜客适时推出「嗨杯鲜果茶」，满足消费者对由高质量原料制成的饮品的消费升级需求。为此，必胜客还拍摄了一支 tvc，配合着轻快旋律的，是满屏的柠檬、西瓜、苹果等水果原料，都在向消费者展示自己的健康属性。

而另一方面，选择与香水品牌 RE 调香室合作，大众的必胜客与低调高冷的小众香水品牌合作，极具反差感又理所当然的创意合作，既能满足年轻人对生活品质的追求，也为必胜客的品牌形象升级作出贡献。

SocialBeta 曾征集过网友对于品牌推出跨品类产品的看法，55% 的网友表示被超强的猎奇心理所驱使，30% 的网友则是看中其社交货币属性，而我们回过头看必胜客推出的这款夏日室内香氛，必然满足了网友们最看重的两点心理需求：从披萨跨界到室内香氛的大胆尝试，满足乐于尝新的消费者的猎奇心理；而限量 500 套的设置，也使得这一产品更具社交属性，满足消费之后的心理满足，因此我们看到这款室内香氛在天猫平台一经上线，就被热情的网友秒空。

而更难能可贵的是，作为快餐行业的代表品牌，必胜客这份不断改变的决心和勇气更值得鼓励，也期待后续能带来更多好玩有趣的年轻玩法。