Nike 霸气提出「新年不承让」的口号，带来这支既好玩又有着一股狠劲的新年广告片：

这支片子是 Nike 为新上市的「新年不承让」鼠年新春系列打造的，迎合了中国农历新年的主题背景，将中国新年送红包的习俗以全新角度诠释。

谁说送红包不能是场比赛？Nike 就把这十几年来姑姑送红包的故事变成一场趣味比赛。「我妈说不能收」、「已经放你兜里了」，影片一开始就是熟悉的对话，当我们还是孩子时走访亲戚难免会被塞红包，而拒收红包也变为了我们的必备技能。送红包和拒红包之间的一来一往、半推半就也可以说得上是一种运动吧，Nike 洞察到这点，把这项阖家团圆的温馨下不为人知的「运动」放大。

姑姑气宇轩昂登场拿出红包，小女孩一个坚定的眼神就是开跑的信号，从小时候的拒绝不了到学会了火力全开躲避红包，十几年的「红包运动」变成了一直跑、跑不停、停不下来，这很 Nike。

与运动理念结合的送红包，变成了这样好玩的事情，加之背景音乐的渲染，复古搞怪的调调营造着幽默的戏剧性，应景的歌词「别客气、别客气、别客气」也有点上头。

有人说在中国送红包不是一件很正常的事情吗，孩子这样躲避是否太过太不合情理了，但 Nike 想要表达的是这背后「新年不承让」的那股狠劲。承让即「承蒙相让」，一般是在比赛后优胜者谦虚客气时说的话，所以 Nike 的不承让更是运动场上的拼搏和自信，全力以赴才是对对手最大的尊重。

回看「新年不承让」系列，Nike 在产品介绍中提到了「鼠咬天开，致敬突破」的理念。传说老鼠咬破混沌、开天辟地，成为十二生肖之首，「鼠咬天开」的突破精神与「新年不承让」的态度不谋而合。「致敬突破」则是因为鼠年和全球最广为人知的体育盛会年份重合，印证着 Nike 和中国体育文化共同成长，所以 Nike 把体育精神和中国传统元素碰撞，用「新年不承让」系列纪念每个鼠年的高光时刻。

《麒麟送子》1972：代表耐克前身「蓝带体育公司」的蓝缎带正式变成象征胜利女神的 SWOOSH，传奇跑鞋耐克 CORTEZ 诞生，在跑者间大放异彩。麒麟鳞甲纹路则致敬耐克创始人之一比尔· 鲍尔曼从华夫饼汲取灵感，带来的华夫外底革新科技。花旗木是美国俄勒冈州的代表树，也是耐克总部及其一切故事的起源。

《鲤跃龙门》1984：中国代表团回归国际顶尖体育赛事，也是 NIKE 首次赞助中国田径代表队。图案上的跑道象征着赛事主场馆「洛杉矶纪念体育场」。这一年，中国运动健儿一展雄风。鲤跃龙门，既是跳高运动员朱建华跃过栏杆，也象征中国纵身一跃，跃上世界体育舞台。

《如虎添翼》1996：国际顶尖体育赛事在被誉为桃城的亚特兰大举办。这一年 NBA 传奇运动员「斯科特· 皮蓬」穿着耐克为他量身定做的篮球鞋 AIR MORE UPTEMPO，带领梦之队夺下桂冠。这一年，耐克赞助中国男篮，打入八强，中国男篮如虎添翼。

《百鸟归巢》2008：这一年无疑是中国人内心最骄傲的记忆之一，这一年国际顶尖体育赛事在首都北京举行。同年，搭载耐克革命性鞋面科技飞线技术的产品 HYPERDUNK 诞生。百鸟归巢，飞鸟衔着吉祥、荣耀与创新，回到了鸟巢体育场、五棵松、长城，寓意着中华民族的归属与光荣。

「新年不承让」系列是以中国蔚县的传统剪纸艺术为灵感来源，所以也用以上剪纸图案呈现的四个鼠年的突破故事，并将其蕴意一一道出，让「新年不承让」背后的寓意更深入人心。

在新春佳节来临之际，Nike 想用这支广告片向更多人传达「新年不承让」的态度，也寄希望大家能在新的一年毫无保留、突破自我。

这个新年就不承让了！