中秋时节，比满月先到来的，是品牌发起的攻势。各大品牌的中秋礼盒亮相之际，伊利却将目光投向影像内容创作，联合旗下的金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ 星、舒化奶六大品牌成立 YTN studio，打造「伊定有戏」剧场，共创中秋系列微电影。

此次中秋系列微电影三部曲分别以「喝不到的奶」、「做不会的题」、「说不出的话」为主题，由陈飞宇、徐峥、李嘉鑫和梁永棋担任主演，采用非线性的叙事结构，讲述三户邻居在中秋夜发生的故事。

第一部片子中，陈飞宇扮演了一位「碰啥啥坏」的倒霉打工族：拽断行李箱拉杆、关窗掰掉把手…停电后，想喝酸奶却烧坏吸管的他向邻居徐峥借勺子，却被粗暴拒绝。

徐峥在第二支影片中扮演一位正在辅导作业的父亲，为了教会孩子「15-9等于多少」，尝试「分桃子」、「吹蜡烛」等方法均失败，只能找来家里全部的勺子开展实物教学。

最后一支「说不出的话」则堪称事故现场：李嘉鑫和梁永棋饰演男女同事，羞于表达情感的二人想用音乐化解尴尬，却因噪音激怒了楼下辅导作业的徐峥，男生关音乐时误将手机跌入水中，数据线浸水后接触电源导致停电。

停电后，神奇的变化发生了：喝完安慕希酸奶，陈飞宇在电话里向妈妈道歉，还收到邻居的勺子与贺卡；徐峥热完牛奶后冷静下来，反思自己过于严厉；告白成功的男生拿着优酸乳和女生依偎在阳台。最后，三户倒霉蛋的故事在中秋的温情中画上句号。

影片先是埋下「借不到的勺子」、「表白时的贺卡」等线索，再以巧妙的悬念设置进行串联，如第一支片子中，手里拿着勺子却不肯借给邻居的徐峥，其实正在用勺子教小孩算数。利用前一支影片的矛盾为下一支影片埋下伏笔，品牌通过环环相扣、设计精巧的剧情结构，提升了影片的系列感与趣味性，吸引观众对后续影片的关注，形成一出完整的中秋小剧场。

品牌联合，深度沟通用户

通过「伊定有戏」系列影片，伊利将旗下三个品牌巧妙联结起来，并以产品的形式在影片中现身。在「做不会的题」中，徐峥拿起桌上金典的空奶瓶，才想起孩子做题时要喝牛奶。热完牛奶回来，徐峥看到孩子睡前的留言「爸爸，对不起」，深受触动的他，写下对孩子的歉疚：「不会做也没关系」。

作为伊利液体奶的高端副品牌，金典指向注重营养健康的家庭消费场景，针对「家长辅导作业难」这一热点话题展开内容创作。另外两支影片中，在口味创新和营销策略上倾向年轻白领与学生的安慕希，及锁定 18 岁— 22 岁消费青年的优酸乳，也围绕各自的消费群体，展开深度洞察。

影片分别以「打工人面对的压力」，「家长辅导作业难」，「年轻人情感表达障碍」等社会痛点为切入口，展现普通人的生活困境，在喜剧外壳下引起消费者的共情，仿佛在影片中看到「另一个自己」。三个品牌面向不同的目标消费群体，在影片中呈现与之相关的社会议题，以写实性内容与消费者进行了深度的情感沟通。

内容厂牌，探索共创新形态

在品牌愈发注重深度叙事的当下，不少品牌将目光投向影像内容，特别是长篇叙事广告片，以其独有的信息承载能力和审美空间的构筑，成为品牌争夺消费者注意力的一手好牌。作为 YTN studio 首度试水影像内容创作，伊利请到名导徐峥的特别出演及执导，延续其「人在囧途」系列喜剧电影的个人风格，并从专业上提升影片质感，挖掘内容深度。同时，徐峥和陈飞宇、李嘉鑫、梁永棋等演员的出演，塑造实力派效应，为中秋系列微电影提供了流量和质量的双重保障。值得一提的是，影片播出后不久便在网友推荐中登上了微博电影榜，与院线电影同台竞技。

前有 SK-II、小米手机成立各自的电影工作室，如今伊利也顺势而为，携手旗下六大品牌共同打造 YTN studio，不仅展开影像内容的深度探索，还以官方内容厂牌的形式，为品牌共创深度内容提供了充足的空间。在厂牌的发起下，各大品牌能够在内容领域持续深耕，并协力提升内容质量，形成一套独特的内容共创体系，同时也便于延续性 IP 的孵化。另一方面，借助厂牌集合品牌发声，能进一步提高 campaign 的声量，加深各个子品牌的大众认知度，也强化了伊利作为国民品牌的形象。

在影像创作多元化的当下，此次的「伊定有戏」剧场是否会作为节点 IP 延展，伊利 YTN studio 的内容厂牌又还会掀起怎样的浪花，我们拭目以待。