继 520 之后，七夕作为最具中国传统浪漫色彩的节日，成为了品牌们争相加入的大型说爱现场。
与往年相同，借助传统文化，演绎东方式爱情，是每年七夕的「经典主题」，除了牛郎织女的再演绎，今年只此青绿、昆曲等传统文化也在七夕有了爱意的新表达。
借助品牌产品，打造表白传情的「神器」也是每年七夕的常规手段，但今年 SocialBeta 发现这类爱情信物越来越轻量化，主要是食品饮料格外偏爱，小至诗集、发圈、戒指，不求多贵重，只求心意诚。同时，今年加入玩梗队伍的品牌也多了起来，品牌把爱情的意像具象化，用梗的形式把品牌的卖点关联到一块，如瑞幸的「蛙瑞」、洽洽的「嗑到了」、阿里妈妈的「情蔬」等等......
当然，SocialBeta 还发现了今年七夕的「新浪潮」，曾经 520 的专属表达「爱的多元化」开始在七夕出现，并有了主体上的多元；品牌从「月老」晋升为「红娘」，以实际行动为男女双方搭桥牵线；借势今年大热的元宇宙，品牌在爱情叙事里有了更加赛博式的表达。
基于今年观察到的 75 个七夕相关案例，SocialBeta 将从三大主题入手，精选 9 个案例，带你一览今年七夕值得关注的趋势亮点。
多元视角，解读爱的不同维度
七夕总是被对标为中式情人节，有关爱的叙述更成了这个节点必不可少的主题。比起单谈儿女情长，今年的品牌们开始以多元视角对爱的主张、对象、范畴等维度进行探讨，并拉动更多用户参与这场浪漫议题。
爱的主张不是一味接受，珀莱雅以「敢爱，也敢不爱」为题首先发起七夕爱情影展，倡导先己，再爱人；爱的对象不仅局限于「人」，RAESTHETE 在七夕开了一间粉色报刊亭，选择向书籍告白，感念纸质书「相恋相伴」；爱的范畴不止亲身参与，洽洽坚果在七夕带领用户们穿越《红楼梦》，现场「嗑」起了宝黛 CP，让「旁观者」们也能享受到亲密关系的浪漫。
今年七夕，珀莱雅以「敢爱，也敢不爱」为题，用影像文字的形式呈现藏在生活中的爱。珀莱雅首先发起七夕爱情影展，邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越、视频博主影视飓风等 11 组多领域嘉宾，一起探索关于爱的多种形态，充分体现品牌七夕洞察。同时携手富士和知名摄影师罗洋，为嘉宾拍摄主题写真，将爱情故事汇集成册，用真实的故事作为解答爱的钥匙。
为了让更多人亲临展览了解品牌表达，珀莱雅选择了具有浪漫气息的西湖，将影像内容设置在景区沿路站点中，让展览作品融入西湖美景。同时，珀莱雅还特别定制西湖七夕巴士，用户只需乘坐七夕环线巴士即可近距离欣赏本次影展作品，沉浸式体验别样七夕。在产品方面，珀莱雅则分别与安东尼和富士深度合作，推出「不二兔」定制七夕礼盒和富士联名相机礼盒，将此次影展内容与产品进行创意结合，拉近与消费者的情感链接。
珀莱雅向来擅长以社会议题作为切口与消费者沟通，通过「肌理性」的细腻表达深耕一个话题。此次「敢爱，也敢不爱」便是延续去年 520 的主题——倡导爱自己才是爱情的第一步。今年，珀莱雅继续深挖该话题，在更具象的演绎和探讨中，传递品牌独特的爱情主张，给予年轻群体「敢爱，也敢不爱」的鼓励。
近日，多品牌买手集合店 RAESTHETE 推出七夕特别企划，以「纸质书」为主题，开了一间限时报刊亭。
RAESTHETE 挑选了 100 多本不同的书，并把他们包装成盲盒的形式，外置可以背的透明充气包，并设计能够拆卸的包链进行重复搭配使用。这间限时报刊亭以粉色为主基调，并让甜辣的 BJD 娃娃坐镇亭内，延续了 RAESTHETE 少女、时髦的风格。
这次七夕特别企划，RAESTHETE 选择向书籍告白，旨在让热爱阅读的人们重新找回阅读纸质书的初心，再次与纸质书「相恋相伴」，并通过盲盒的形式为读者制造未知的惊喜与浪漫。
你还记得你最爱嗑的 CP 是哪一对吗？七夕之际，洽洽坚果化身红楼梦「嗑」学家，发布了一支短片。短片中，主人公穿越回清朝，在红楼梦夜嗑瓜子的现场，一边嗑洽洽瓜子，一边「嗑」宝黛 CP，带领观众一起感受宝黛 CP 的别样浪漫。
洽洽坚果还与百岁山、卫龙、森马、康巴赫、虎邦热辣酱、海底捞火锅等多个品牌进行联动，以「洽逢红楼 嗑到上头」为主题与各品牌一起「说情话」，并送上福利。此外，洽洽坚果还用谐音梗为大众送去「遇上对的仁，每一嗑都甜蜜」、「莓目传情，爱亦无声」等祝福。
从和多个品牌跨界联动，让用户来嗑 CP，到与其他品牌喊大家一起嗑 CP，洽洽掌握了「嗑」学家的素养，快速拉近与年轻人之间的距离，塑造「更时尚、更快乐」的国民品牌形象。
化身「红娘」，为爱情操碎了心
七夕佳节，「爱情」自然是节日的主场。不少品牌回归爱情主题化身「红娘」，为追逐爱情的人们「牵线搭桥」制造氛围，在线上线下提供见面、聊天的机会，从而加强与消费者之间情感连接的纽带。
为了「拯救」后厂村的青年们，联想联合后厂村众多大厂开启「浪漫正在后厂」线下主题活动、投放「应急玫瑰」，助力后厂村村民们表白传情。百度的 AI 数字人希加加也当起「红娘」，联合四川观察推出七夕特别脱单福利「恋综直播」。当然，爱情也不是年轻人的专属，银发人群也可以追寻自己的爱情。快手联合黑龙江广播电视台办了档硬核中老年相亲节目《老铁情缘》，鼓励所有年龄段的人勇敢追爱。
在科技的帮助下，人类能够完成许多事情，但唯独「爱」只有人类才能创造。在七夕来临之际，联想中国 Social Marketing 推出「浪漫正在后厂」主题活动，鼓励后厂村的村民们放下一串串代码，放下手机电脑社交软件，真诚地去见面，去感受，去表达，去爱。
为此，在北京后厂村联想全球总部门口的草坪上，联想搭建了一个「露营专区」，并向新浪、百度、Costa、腾讯、马蜂窝等蓝 V 们发送实体邀请函。白天，后厂村青年们可以齐聚营地拍照打卡、交友聊天；晚上 8 点，营地则变身为露天电影院。此外，在与联想联动的大厂公司内，以及后厂村的每一个路口、街道上，联想安放了许多「应急玫瑰」，并附上对应的 social 文案，为村里的每一段浪漫爱情助力。
联想通过此次「浪漫正在后厂」主题活动，为后厂村小伙伴打造了轻松解压的过节氛围，提供丰富的社交资源，体现出联想年轻、创新、有趣的品牌人格，树立起良好的品牌形象。此前联想曾联合众多大厂开启「后厂村枕头大战」，据联想透露，未来联想将继续与后厂村的大厂们建立起「后厂村品牌联盟」，整合资源展开活动，以轻松有趣的方式扩大品牌的影响力，让大家发现更好的联想。
七夕之际，百度 AI 数字人希加加联合四川观察推出七夕特别脱单福利「首档 AI 数字人红娘恋综直播」。希加加根据大数据和算法，精选了 8 位符合条件的单身男嘉宾，其中有 4 位百度同学、以及二喜警官和 3 位消防员朋友，8 人还在直播里接受了来自希加加「恋爱送命题」的灵魂拷问，如「妈妈和女友一起掉水里，救谁」、「女朋友问自己最近是不是胖了，怎么办」。
在别的品牌为爱撒糖时，百度考虑到了单身人群的烦恼，以恋综直播的形式，为广大单身同胞牵线搭桥，送姻缘。作为百度虚拟数字人的代表之一，希加加也是在各个行业中展示出了「AI 超能力」，成为百度对外展现技术主张的「代言人」。
要谈恋爱的不止年轻人，还有中老年人。七夕来临，快手联合黑龙江广播电视台办了档硬核中老年相亲节目《老铁情缘》。据悉，这是快手平台首档自制相亲节目，项目组将邀请各色中老年嘉宾参加，展现各种奇葩相亲现场，鼓励所有年龄段的人勇敢追爱。
随着短视频平台的兴起，许多老年相亲综艺由于通透的价值观、硬核的嘉宾互动成为年轻人最爱看的节目，其中吉林卫视的《缘来不晚》、辽宁卫视的《爱的选择》、黑龙江卫视的《相亲相爱》等早已成为众多网友心中的快乐源泉。
本次快手与黑龙江广播电视台的合作，将从前网友热追的综艺进行加更，体现平台对银发群体的关注，而「老铁」的节目名称则一语双关，暗示节目针对中老年群体的定位，同时契合快手的平台语境，为节目传播助力。
赛博七夕，数字时代的恋爱大赏
科技对人类的影响，早已跨越实用主义的工具性，成为影响人与人关系的重要因素。因而在这个七夕，越来越多的品牌将目光投射至科技加持下的恋爱奇观，并试图在呈现这些多样恋爱方式的同时，传递品牌独特的价值主张或观念。
今年七夕，巴黎世家摒弃土味风潮，邀请两位机器人穿戴新品进行恋爱互动，配上经典老歌《甜蜜蜜》，营造出诡异又趣味的节日氛围；杰士邦携手《智族GQ》，在信息时代逆向行驶，开启「反元宇宙」风潮，呼吁情侣放下手机，用身体感受真实的彼此；花西子则将中国传统文化与数字艺术相结合，和摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit 肉比特一起搭建了一个「东方琉璃世界」，传达跨越千年的美好祝愿。
今年七夕，Balenciaga 巴黎世家不再玩非主流土味，而是让机器人来演绎七夕。
Balenciaga 七夕特别推出各种限定款如毛绒、满钻、粉色和红色等设计，致敬品牌标志性元素、配色和材质，烘托出具有爱意与趣味性的节日氛围，并让来自 Engineered Arts 公司的两位机器人模特进行新品穿戴，演绎充满爱意的互动场景。他们亲切交谈，互赠礼物，相伴约会，展现赛博时代里的情爱。
网络世界模糊了虚拟和现实，也让人们越来越沉浸在虚拟的亲密中，两个人面对着冰冷的屏幕互道晚安，彼此关心，现实中情侣间彼此最真实的互动却变得尤为稀缺。在此洞察下，杰士邦联合智族 GQ 打造「SKYN 极肤七夕反元宇宙」项目，并拍摄相关影片及海报。
影片围绕杰士邦 SKYN 极肤「皮肤般柔软舒适」的创新卖点，提出「感受彼此」的核心主张，聚焦情侣相处的时刻，讲述了三对情侣从「虚拟的探索」到「现实的拥抱」，呼吁人们走出虚拟世界、亲密接触。
杰士邦从「七夕反元宇宙」的话题切入，除了影片外，品牌还与「GQ 实验室」推出条漫推文、联动姜思达扩大品牌声量，建立了「SKYN 极肤让亲密更真实」的用户认知，展现出与众不同的品牌形象。
七夕将近，作为许多人送礼首选的花西子，今年以「珍珠」为灵感启发，与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造属于东方浪漫的「七夕告白礼」。
自古以来，珍珠就是中国妆容中的重要元素，同时也寓意着珍惜、圆满的爱情，花西子借此探索东方浪漫的特殊表达。此次「七夕告白礼」以玻璃珠搭配柔光贝珠作「告白珠链」，搭配串联定制同心锁，告白心上人。在口红、眼影外，花西子还为所有「有情人」准备了一支眉笔，将东方爱情特有「为卿画眉」的含蓄表白延续至今。
不仅如此，花西子还联合摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit 肉比特用超现实虚拟场景，结合寓意爱情圆满的珍珠元素，建构了一个东方琉璃世界。广告片以珍珠岛为载体，用通透的琉璃、幻彩的花草营造美好纯净的七夕爱情氛围，为消费者呈现花西子的东方韵味。
