作为贴心的好伙伴，在朋友喝高了开始散德行的时候，你一定会赶紧打开相机，保留下对方的高清把柄，然后再把他转移到人身财产相对安全的区域。
但假如那个家伙已经烂醉如泥，抬都抬不走，你还能为就地睡下的他做点什么，让他次日醒来不那么难受？
不如送他一张舒服的床垫吧，至少能预防他着凉感冒，或是在冰冷的硬地上扭伤腰肌。
你可能会说，这么离谱的办法是谁想出来的，大街上我到哪儿去找床垫？答案揭晓，这么离谱的办法就出自低度酒品牌 JOJO 气泡酒和床垫品牌慕思今晚发起的「醉酒青年关爱计划」。
在它们推出的创意海报里，醉酒男子在台阶、长椅、树中央等等不合理的位置不省人事，而身下那张床垫，则是允许他以各种狂野姿势进入深度睡眠的秘密武器。
CCD 画质的写真镜头，配合着一系列很有画面感的吐槽文案，一份当代年轻人酒后不堪行为图鉴就被拼凑了出来——
你嫌今天的床
有点硬
垃圾桶嫌今天的垃圾
有点重
一个腰痛一个头痛
你冲树发火说
别扶我我没喝多
树懵了
以为自己
成精了
长出了人身果
抱着垃圾桶哭
抱着路灯哭
抱着树哭
都成为不了
路人眼中的
行为艺术
瞧，像不像在说你那位一上头就拉着电线杆解剖心事的老伙计？
犀利的洞察让这组海报引发了不少年轻人的共鸣，酒鬼们看完直呼「快把装在我身上的监控拆了！」
醉酒场景与床垫的戏剧性结合，将两个相去甚远的品牌关联在了一起，双方各自的产品卖点也巧妙地得以突出：
不管多奇葩的环境下，它都能成为你的睡眠质量保障。用最直观的方式，慕思今晚向消费者展现了床垫经得起考验的舒适度。
而 JOJO 这边，也通过此次脑洞奇特的联动，传递出品牌倡导年轻人饮酒须适量的态度。
你要规劝年轻人少喝酒，就不能只说「饮酒伤身」之类正确的废话，你要去说他们酒后的失态，社死的场景，和胡言乱语的名场面。唯有深入年轻人的文化语境里，才能用魔法打败魔法。
乍一看，一个酒类品牌劝人莫喝酒，多少有点与自身定位不符。而走到创意的深处，就知道 JOJO 实际上希望借着「正话反说」的沟通形式，再次强调产品「低度数，低负担」的利益点，顺便也巧妙回扣了「年轻人少喝酒，喝就喝 JOJO」的品牌 slogan。
JOJO 气泡酒，你是懂营销的
好玩的创意，俏皮的文案，和搞怪的精神，本次「醉酒青年关爱计划」依然延续了 JOJO 一贯的无厘头营销风格。
如果你对 JOJO 之前的品牌动作有所了解，大概率会跟我产生一种类似的观感——这个品牌好奇怪，但我好想要啊！
最具代表性的，当然是它一系列反常规的「爷味营销」。
通常来说，瞄准年轻消费群体的品牌，都会想着紧跟潮流寻找一切年轻化的元素合作，但 JOJO 偏要找一位头发花白的老大爷当代言人，并且大爷的形象在品牌的日常宣传中，可谓是无处不在。
在大爷的「出道短片」里，他变换着动作，魔性地重复着一句台词「年轻人少喝酒，喝就喝 JOJO」。
鬼畜的画风，和大爷铿锵而真诚的语气，冲淡了洗脑广告的烦人感，倒令人觉得有几分可爱。
配合着短片，JOJO 又发布了一组「听你大爷的」海报，让大爷以过来人的身份为年轻人送上至理名言，句句都是人间清醒。
查看详情2022-07-26
不过，更多人认识 JOJO 大爷，应该是从下面这套的「怼脸杀」海报开始的：
镶嵌进大爷鼻孔的品牌名，大爷脸上的腮红，沙雕的 social 文案，满屏都是记忆点。这组海报也成为了JOJO 大爷流传最广的一套图。
在受到粉丝的热烈反馈后，JOJO 气泡酒继续挖掘老大爷的可能性。比如让他 cosplay 同名动漫《JOJO 的奇妙冒险》，尽情展现大爷可爱不羁的一面，顺便带出产品「低低低低嘌呤」的特色。
甚至基于大爷形象，定制了一系列衍生品周边，诸如开 JOJO 会用到的开瓶器，以及手提袋、环保挎包、手机支架、胸针、还有…棉花糖（？）通过这些周边让用户更具体地感受品牌的精神气质。
还推出了 JOJO 大爷礼盒装，印着 JOJO 大爷头像的精美包装，使其成为很适合送给沙雕朋友的佳品。
JOJO 透露，在伍德吃托克集市上，很多年轻人都问「大爷是你们创始人吗？是创始人他爸吗？是赵本山吗？是你们代言人吗？」这个突破传统认知的视觉标签，充分勾起了年轻人深入了解品牌的好奇心。
大胆启用素人大爷作为品牌沟通符号，指向了 JOJO 品牌对年轻人的理解。当下，「年轻人」是个品牌都爱用、但又很扁平的代际概念，人们对它充斥着刻板印象，要么粗浅地以为他们就是喜欢二次元、纹身、滑板、说唱，要么简单地将他们与丧文化、躺平、反内卷等流行词语划等号。
JOJO 认为，在「年轻人」的统一称呼下面，这个群体有着自己的复杂性和多面性，他们兴趣爱好多元，圈层文化明显，个体与个体之间的审美、态度、价值主张都差异巨大，但彼此又有交叉融合，是充满矛盾和张力的一群人。品牌想要与年轻人建立深层次的沟通，就应该尽力去还原他们的真实面貌，感知他们的喜好，而不是想当然地在营销中堆砌年轻化的符号。
因此，虽然 JOJO 的主要目标人群确实是 Z 世代，但并不意味着就必须找年轻人来当代言人。反差萌的大爷形象，反而因突出的喜感成为了一种品牌模因，取得更好的传播效果。
事实上，不止是「爷味营销」，JOJO 所做的其他品牌事件，也都燃烧着浓浓的中二之魂。
例如把鼻孔的「精神污染」属性进行到底，发起 #寻找一对完美的 OO 鼻孔# 话题；找到画风像随手涂鸭的博主 @夏何 合作「JO 后行为艺术大赏」插画册；与 B 站上很受欢迎的 IP 「屁股鸟」合作有点重口味的沙雕动画，来推介主打产品火山血橙气泡酒的原料产地埃特纳火山……
而这些「离经叛道」的内容和创意，这些成熟品牌或许不屑于尝试的事，帮助 JOJO 在放眼望去皆是「微醺」「治愈」「小清新」的低度酒赛道中，树立起了鲜明的品牌性格。你绝对不可能把 JOJO 和其他同类品牌搞混，因为它有点亚、有点离谱、有点爱折腾，又有点不知天高地厚的乐观和勇气。它就像品牌的精神图腾埃特纳火山一样，永远活跃，永远充满张力。
