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瑞幸情人节有狗啦！

拿捏热门 IP，营造节日氛围

继去年七夕与悲伤蛙 PEPE 联名后，今年情人节，瑞幸咖啡官宣与著名表情包「线条小狗」联名，上线「带刺玫瑰拿铁」&「相思红豆拿铁」两款限定饮品，带消费者品尝修狗的爱情味道。

本次合作共推出了情人节限定的 2 款联名电子礼品卡以及画满了「修狗爱情故事」的实体杯套、纸袋和贴纸等周边，消费者购买指定饮品或套餐即可获得。除此之外，瑞幸还将上线 8 家联名主题门店，等待用户现场打卡。今年情人节，瑞幸和线条小狗希望，不管和谁在一起，爱意都能围绕着每一个人。

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瑞幸情人节有狗啦！

继去年七夕与悲伤蛙 PEPE 联名后，今年情人节，瑞幸咖啡官宣与著名表情包「线条小狗」联名，上线「带刺玫瑰拿铁」&「相思红豆拿铁」两款限定饮品，带消费者品尝修狗的爱情味道。本次合作共推出了情人节限定的

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蕉内「不过情人节」

反向营销，冷幽默演绎恋爱哲学

情人节前夕，服饰品牌 Bananain 蕉内推出全新「星期」系列套装礼盒，以「爱在每星期」为主题，重新设计爱的基本款。据悉，「星期」系列包括星期裤、星期袜和周末文胸，在焕新礼盒装的基础上，特别设计了 7 个颜色和专属的表情符号，意在传达爱在每一天的点点滴滴的浪漫巧思。同时，蕉内推出情人节短片《不过情人节，爱在每星期》，短片围绕「星期」概念，以「不过情人节」为引，将创意落回「爱在日常的每一天」。

此外，蕉内还推出了「不过情人节」系列海报，以 7 个耳熟能详的爱情故事里的人物角色为蓝本——白娘子&小青、朱丽叶&罗密欧、牛郎&织女、梁山伯&祝英台、贾宝玉&林黛玉、杰克&肉丝、灰姑娘&后妈，结合原作情节提取洞察，用反向营销关注到「无缘」情人节的各类群体，用诙谐幽默的方式演绎「不过」，关联品牌关键词「爱在每星期」，集中为新品「星期」系列套装礼盒上市造势。

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蕉内「不过情人节」

情人节前夕，服饰品牌 Bananain 蕉内推出全新「星期」系列套装礼盒，以「爱在每星期」为主题，重新设计爱的基本款。据悉，「星期」系列包括星期裤、星期袜和周末文胸，在焕新礼盒装的基础上，特别设计了

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狼爪 × 奚志农立春「去野外来真的」

走进野外，展现真实产品卖点

立春之际，JackWolfskin 狼爪携手自然和野生动物摄影师奚志农一起相约云南白马雪山，开启了一场充满意义的野外真实摄影之旅。短片由奚志农用云南方言亲自配音，讲述了他走进野外、成为一名野生动物摄影师的故事，以及从业 40 年之际对下一个人生阶段的计划等。

同时，狼爪的春夏野外探险家系列冲锋衣则助力他能够轻松捕捉野外真实魅力，定格美妙瞬间：面料舒适耐磨、防风防水，没有声音的材质更有助于他在野外「静音」穿梭，不怕惊扰拍摄对象；莫兰迪配色也有助于摄影师充分融入野外环境，轻松接近想要捕捉的「野外」瞬间。

通过此次出行，狼爪携手奚志农用镜头向大众展现了野外的真实之美，也传递出「保护野生动物，保护我们心里的一份真」的理念，并以此唤起公众对于野生动物以及生物多样性的保护。

狼爪 × 奚志农立春「去野外来真的」

立春之际，JackWolfskin 狼爪携手自然和野生动物摄影师奚志农一起相约云南白马雪山，开启了一场充满意义的野外真实摄影之旅。短片由奚志农用云南方言亲自配音，讲述了他走进野外、成为一名野生动物摄影

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新年最火周边，非麻将莫属！

要说过年期间什么「桌上运动」最火，那必然是麻将了。作为我国历史悠久的「国粹」，麻将已经成为大家春节期间走亲访友、消遣娱乐的必备娱乐项目，今年品牌们也是相继做起了麻将周边，来增添新春氛围。

不少品牌的麻将周边都将自身的品牌标识与品牌元素融入设计，新潮又有辨识度。麦当劳以上美影剪纸动画为灵感，在麻将牌面上融合麦麦经典产品元素，推出「新春节节高麻将礼盒」；杜蕾斯则对自家的「杜杜麻将」大胆改字，进行「有内涵」的定制化改造。

此外，也有品牌会将麻将与中国传统元素进行融合，如野兽派家居将熊猫竹子元素刻进麻将礼盒、安慕希携手国潮书法家朱敬一打造兔年好运迷你麻将礼盒，都以麻将为载体，演绎出独特的品牌调性。