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小红书带你一起「漫游菜市场」
挖掘全新场景，提供观察城市的有趣视角
菜市场是一个地方经济、民生的晴雨表，是一座城市的底色，是最真实的人间烟火气。近日，小红书发起菜市场漫游指南活动，3 月 13 日-4 月 13 日用户在小红书 APP 上搜索「菜市场漫游指」，即可解锁全国各地好吃好玩的菜市场和菜市场探索 tips，同时还联合多家媒体和播客进行内容传播，让用户用旅行的体验逛菜市场。
这次活动，小红书以「有一种旅行叫逛菜市场」为切入点，既是对平台内容的深度挖掘，又是对当下年轻人日常生活的深刻洞察，区别于一般网红旅游景点，为本地人和游客都提供观察一座城市的另一个有趣视角。小红书一直与本地生活、城市文化紧密连接，希望为大众提供有温度的生活提案，将人们与「附近」重新连接起来，通过对多元生活方式的展现，为用户带来更好、更有意义的生活。
查看详情2023-03-23
一点点发「小狗」啦
借小众节点，倡议「领养代替购买」
3 月 23 日是世界小狗日，为祝全世界的小狗节日快乐，鼓励社会「领养代替购买」「秀出自己的小狗」，一点点与知名独立艺术创作者一只脏猴合作，共同「养育」了 5 个毛色的「小狗」，并为它们搭建了专属自己的狗窝。活动期间，消费者每在一点点购买一杯饮品都将随机「领养」一只小狗，消费金额达到一定数量即可加价获得「狗窝」。
年初至今，小狗文学便因其纯粹的感情表达和乐观的人生态度逐渐发展成为互联网文学的一大分支，一只脏猴所创造的「小狗」外形简单却饱含童真，一点点选择与其合作不仅十分契合「小狗文化」的核心，同时也彰显了主动承担社会责任的担当。
查看详情2023-03-23
纯悦用瓶身串联 30 城故事
以城市包装为载体，进行情感沟通
今年纯悦以「步步向前」为理念，为 30 余座城市推出全新包装设计「城市故事瓶」，借助瓶子探寻城市和人的关系。新包装增加了各城市的经典地域人文设计和扫码互动场景，让消费者通过瓶子获得属于自己城市的本土体验。
纯悦先携手新世相在线上发起「烟火照相机」征集活动，邀请用户分享日常生活中所在城市专属的烟火气时刻，以「全民征集」形式调动用户参与热情，之后又以征集的城市故事为内容原点，通过30 余个生活者的故事制作城市海报；此外，从情感和文化的角度，纯悦带动城市居民参与内容讨论，共筑每座城市「步步向前」的精神。
21 年起，纯悦就开始通过瓶身包装与消费者进行城市文化的沟通，去年纯悦化身「城市走走瓶」，挖掘城市路线，呼吁大家走出去探索城市美好；而今年品牌则将重心放在每座城市和居民的特性上，挖掘人与城市之间的故事，强化用户对品牌认知。从瓶身包装到城市路线再到精神故事，纯悦以产品为载体，城市作为情感原点，不断深挖品牌与城市、消费者三方的情感共鸣点，以陪伴者身份见证人与城市的共同成长。
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