作为行业垂直招聘平台，独角招聘联合 SocialBeta 发起【广告从业者说】内容选题，每期我们会邀请行业一线从业人员来参与话题分享（如文案、Account、设计等），希望能提供给行业年轻的朋友们一些职场和成长建议。
说是找灵感也好，摸鱼必备也行，本期我们邀请了几位行业里的文案从业者，一起来闲聊。
作为文案人，没灵感时可以干什么？大家写文案的新鲜感来源？创作遇到瓶颈期会怎么办？文案更容易被什么样的文案打动？如果不做文案的话，会做什么？以及作为文案创意人平时看的听的玩的各种东西……
从过来人所诉的故事里，透露出他们从业多年积累下来的知识、经验。
PS，正在招人的文案职位，有意向的朋友们可以前往投递简历。
@Jackie Bai
STORY 创始人
进入广告营销行业 15 年
「我们文案是拿着笔杆子的 SALES」
Q：
据说文案都是很会生活的人，你写文案的新鲜感来源是什么？
我算不上一个会生活的人，因为我总是工作和生活啥啥分不清楚，在过往的十几年里，做创意没有让我觉得很枯燥，创意工作本身就足够有趣，每一天都在接触不同的领域、新的客户、新的需求、新的媒体形式，发现和感受到的都是新鲜事物，在工作中就足够有新鲜感了。
另外写文案我觉得不是靠新鲜感来推动，更多的是幸福感，选择做文案的同学，大概率都是把兴趣当工作的，这样的美事，真的足够羡煞旁人也足够让自己幸福了。
生活里，就是一个寻常人，读书、看视频是日常操作了，但对于我个人而言，近年我蛮喜欢看抖音的，虽然有很多声音质疑短视频的内容，有的人也羞于表露自己爱看短视频，但在这几年接触短视频的日子里，我感受到自己的碎片化时间被新奇有趣地内容重组了，碎片化时间也可以碎的有价值，好内容不再固定出现在书本上，也可以出现在短视频里，听人讲书、听人讲事，听人讲课，都有收获。另外很多 KOL 的视频制作方式和内容表达形式都很有先锋性，也会给我们很多启发，也能从不同的人、事、物中，挖掘到更多洞察，帮助我们更好地去做创意。平台的直播带货也给了我们很多帮助品牌「卖货」的新思路，别忘了我们文案就是拿着笔杆子的 SALES 啊！
当然 B 站也是非常赞的内容平台，很多 UP 主的创意都真的太妙了，脑洞极大，值得我们去学习。也可以帮助广告创意们去探索做「长内容」如何更能深入人心，不让人点开看到时间轴，就直接关掉的更多可能性。
Q：
写文案遇到瓶颈期怎么办？有什么你觉得有用的方法？
我会把自己变成一个「追求者」，把消费者/用户当作想要追求的那个人，然后写一封情书打动他，传达自己内心的诉求。这样的方式，既有代入感，又有情绪，还可以加入丰富的 RTB。
总之，文案遇到困境，就拿生活中的一些常见的方式等量代换，试试看。毕竟谁也不能脱离生活，广告更甚，那就找到他们的共同点，去借鉴。
Q：
分享一下最近有打动到你的文案/文案人。
最近行业内感觉是文案小年，已经很久没有看到特别打动人的文案了，感觉行业内都在往创意形式上发力。形式大于内容，反而一些真的让人记住并且流传的文案作品越来越少。
分享一个最近自己的工作里被打动到的文案吧：
△ 点击查看 BILIBILI POWER UP 2022 品牌片文案
写这篇长文案的是个美术，没错，是 STORY 的一位创意合伙人，他美术出身，双鱼座直男，在我们做 B 站项目一筹莫展的时候，身为 B 站资深用户的他也自己写下了他的「心声」，实话说第一次看到那篇文案我是含着泪读完的，做了这么多年广告，文案、美术，看似泾渭分明，文案就该写文案啊，美术就该做美术，感觉好像成了定律。但他的这一篇长文案，一下子粉碎了偏见、刻板印象，谁说美术就不能写出让人感动的文案呢？只要有洞察，有创意，找到适合的表达方式将脑海中的想法付诸于文字，表现出来，每个人都可以是神文案。这篇文案里，也让我更加感受到，所谓的共鸣不是营造出来的，是挖掘出来的。那资深用户确实比我们这些蜻蜓点水的人，「挖」得深。
Q：
是否有过「不做文案了」的念头？如果不做文案，你可能会做什么？
现在的我就不再只是一个文案了，自从创立了 STORY，从创意人转型成了生意人了，感觉自己是个大 Account 了，哈哈，这个算吗？
那不如我说说如果不做广告了，做什么？
30 岁的时候萌发过这个念头，当时赶上了互联网公司对创意人才需求最旺盛的时期。拿到过很多头部公司的高薪 OFFER，但都放弃了。（现在想想真的是放弃了第一次可以实现财务自由的机会，哈哈～）那时候，嘴上总说着不做广告了，但身体还是很诚实，说不好为什么，就是离不开。可能只有当文案做创意的时候，我才会觉得幸福。
如果有一天真的不做文案了，可能会做个网文（爽文）作者，挺刺激的。也想去多体验一些工作种类，去咖啡馆当咖啡师，酒吧当调酒师，去当外卖骑手……
总之体验不同的人生，因为过往的日子里，除了广告啥也没干过。
还有想过去教书，作为广告学毕业的人，不入行不知道，大学书本里的知识真的太理论，很多专业课的老师都没有从业经验，不是真正了解这个行业，对于一个这么注重应用的学科，应该有更多的曾经的「过来人」去分享在职业生涯里的知识、见解，也能让很多学生在萌芽期就对这个行业有一个真实和更深入的认知，其实是想「忽悠」更多的年轻人加入我们的队伍，一起来做广告人。
Q：
在从业过程中，你写过最满意的文案作品是？
曾经出街的作品里，虽然不乏一些像 MINI、三全等脍炙人口的「俏皮话」文案，但要说最满意的，真的是没有，可能是在下一次的提案里？
不如我来给大家介绍一个我们 STORY 在一次比稿里产出的作品，虽然最终客户没有采纳我们的文案（可能觉得太浪漫？）但团队都很喜欢，我们还放到了 STORY NEWBE 的小红书上，没想到成了我们的小爆款文章，帮我吸了很多粉，看来消费者还是有共鸣的。
△ STORY的文案练习
@排骨菌
MOOWU磨物 创意总监
进入广告营销行业 10 年
「最重要的是先动笔，完成比完美更重要。」
Q：
你写文案的新鲜感来源是什么？
我所见过的所有「好的文案」，他们都有一个共同点，就是「对世界敏感且充满了解它的欲望」。他们会对很多事情产生兴趣。这个世界上很多事情，最终的驱动都来自于兴趣。文案的兴趣不一样来自于文案本身。我是一个对「别人的生活」特别感兴趣的人，守灯塔的人他们过着什么样的日子，那个老实人杀人犯他之前过着什么样的日子，坠机上的乘客，每一个人之前过着怎样的生活。新鲜感来自于体验，但体验不一定要自己实践，去看看别人的生活，本来跟你的生活毫无交集的人。多去看看未体验过的人生，都将在你的未来中留下伏笔。
Q：
写文案遇到瓶颈期怎么办？有什么你觉得有用的方法？
记得马东曾经说过一句话很好，大概意思是「如果你的创作是痛苦的，那说明你在不断地往前走。瓶颈是专业创作者的奖励。」
还是得调下心态，不要觉得瓶颈是一个很坏事，我们几乎是要和瓶颈打一辈子交道的人，学会和它相处。很多时候我们遇到瓶颈就会焦虑，焦虑的反义词是具体。别怕写不好，写不出来，先写出来一个及格的甚至不及格的东西。最重要的是先动笔，完成比完美更重要。
Q：
分享一下最近有打动到你的文案/文案人。
最近打动我的是一个朋友在朋友圈写下的一段话。大概意思是「如果你最近感觉自己身体不好，你可以找我，我陪你去医院。认真的。」当时立刻就被触动了。在这里我不提什么洞察，北上广的普遍亚健康，就是觉得很真诚。我一直觉得，真诚和善良是文案最重要两个点。
Q：
是否有过「不做文案了」的念头？如果不做文案，你可能会做什么？
当然动过「不做文案了」的念头，我一直觉得「文案」是一个「苦行当」，当你选择了文案，其实是选择了一种「生命方式」，你的所有的所思所想所见所得，最后都会落到纸上。但你也要经历其他行当难以遇见的「痛苦」。之前一个挺喜欢的文案说过这样一句话「我几乎无法承受这种不能依靠经验而越来越轻松的工作」，我特别理解他。所以我对这份工作是有敬意的，一定不是谁都可以的工作。
如果不做文案的话…其实我一直更愿意称自己为「文字工作者」或者「创作者」。如果不做文案，也想做其他形式的「文字工作者」或者「创作者」，比如编剧，导演，作者等等。我喜欢这种「生命的方式」。
Q：
在从业过程中，你写过最满意的文案作品是？
是去年天猫 38 节的《纸短情长》。没有文案不想写长文案，就跟没有导演不想拍电影一样。
查看详情2022-03-09
△ 点击查看《纸短情长》文案
这篇作品最开始用的是类似民国的书信体，还是有一点写作痕迹的东西，但最终决定放弃所有「技巧和风格」，就用大白话从头写到尾，近似随想随说的写法。结尾处曾陷入无限纠结，写过很多华丽的句子，很美很厉害，但都觉得不对。当时在剪辑室里，看这一幕幕画面，最后写了一句「亲爱的，我祝你活得自在，爱得难忘，永远一起奔赴。亲爱的，我祝你，心想事成。」没错，最后的祝福就是「心想事成」，多么普通的一句话，但放在那里它就是对的。是在那个结尾处，心里自然而然的真诚祝福，希望每个女生都能，心想事成。
对于文案来说，有时加法用的多了，试试减法，没准会不一样。
点击加入「磨物」>>
@舒宸
文字科学老板 / 知识博主
进入广告营销行业 10 年
「文案人要在紧凑的生活间隙里远离文字」
Q：
据说文案都是很会生活的人，你写文案的新鲜感来源是什么？
文案人要在紧凑的生活间隙里远离文字。我一直是这样认为的，你平时工作就是以文字为生，好不容易闲下来，你还整天看文字，最多两三年，你就对文字厌恶了。所以我的做法理智很多，我不看书，我打游戏…
你可能会觉得有点不严肃，但这是事实。你一定需要找机会去沉浸到一场故事之中，打游戏但我指的不是那种什么荣耀之类的…
《战神4》《the last of us》《艾尔登法环》《小小梦魇》这些游戏你一定要找机会尽快去把它玩一遍，不然我很难相信你会是幸福的状态。
除此之外，多看动画片。皮克斯的为主，把自己看哭之后，那些台词、剧情潜意识地就成为了你创作新鲜感的来源。
我的大多数文案作品灵感皆来自于此类不正规的方式，文案从来都是是一件快乐的事情。
对了千万不要去看教你写文案的书。
Q：
写文案遇到瓶颈期怎么办？有什么你觉得有用的方法？
如我上述所讲，瓶颈期，也就是你写不出东西的时候，本质是你最近的情绪过于单一了。
反思一下，最近是不是满脑子想的都是甲方尾款什么时候支付，是不是 Brief 把你搞难受了。既然写不出来，就暂时不要写了，少接点活，如果是在公司上班，跟领导商量一下，让公司出钱让你去一趟横冲或者罗马。你只有去罗马，在半夜被吉普赛人拦着收保护费…这种经历，才能支撑你持久的文案创作。
农闲时犁地 打雷时拔枪。
Q：
分享一下最近有打动到你的文案/文案人。
有一个钻戒品牌的文案，他们会与前来购买钻戒的客户一起，去筹划一场惊喜的求婚仪式。和目前商业感浓郁的其他钻戒品牌不同，他们的文案写得像诗。
这句文案是这样写的：合伴，敬所有蓄谋已久的浪漫。
你看写得多美好，还押韵。以一种众人听得懂的方式去诠释浪漫主义，把年轻人的冲动展现成一种高级的正向情绪。顺便一说，这个文案是我写的。
Q：
是否有过「不做文案了」的念头？如果不做文案，你可能会做什么？
这是广告人普遍存在的「龌蹉心理」，总感觉自己做广告做文案是暂时的，总有一天要去做马云…
我从来没有「哪一天不做文案了」的龌蹉想法。所有年轻时候产生的其他冲动，都被我写进了退休计划中，所以目前我的眼里只有文案。眼神直愣，目光充血，一定要把你脑袋里那些奇怪又不成熟的想法给按住，按死住。
那些同为广告人的朋友每当向我提起他们的新鲜想法，无非就是去做一些潮玩用品，小家电，猫砂盆，开书店，卖咖啡…跨界跨得一点新意都没有。
命运选择了你当一个文案，那我就只想当好一个文案，以后我生儿子了，我也怂恿他当文案。
Q：
在从业过程中，你写过最满意的文案作品是？
篇幅有限，一时半会讲不完。我最近刚弄了一个文案自媒体账号，你可以全网搜索：叫我舒老师
里面有我艰辛创作的众多文案案例，也有一些让你起鸡皮疙瘩的文案技法。半年时间，仅凭写文案这一件事情，写出了 60 多万粉丝，希望你尽快搜来看看。
△ 舒宸的文案自媒体账号
@张文博
走神OGK 创始人
进入广告营销行业 11 年
「最有用的办法，就是继续写吧。」
Q：
据说文案都是很会生活的人，你写文案的新鲜感来源是什么？
属于不太会生活，新鲜感主要来源于新项目，因为每个项目都不一样。
Q：
写文案遇到瓶颈期怎么办？有什么你觉得有用的方法？
最有用的办法，就是继续写吧。
Q：
分享一下最近有打动到你的文案。
《父与女的风景》里那句「一转眼就到了」，一句话将速度和时间，距离和情感都讲出来了，很高级。
Q：
是否有过「不做文案了」的念头？如果不做文案，你可能会做什么？
还没有过，因为也没有其他生存技能了。不做文案的话，想开个小卖部。
Q：
在从业过程中，你写过最满意的文案作品是？
个人比较喜欢给美团外卖写的《送给 2021 忙着生活的你》，因为对比写过的其他案子，觉得这个是写起来最难的。
查看详情2021-12-30
△ 点击查看文案
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@顾文洁
福州致美 创意总监
进入广告营销行业 9 年
「我理解中的瓶颈期，是阅历和才学积累不够而导致的创作困难」
Q：
据说文案都是很会生活的人，你写文案的新鲜感来源是什么？
主要还是通过看书吧，各种书都有，很杂，像社会、经济、人文等等。因为书是别人的经验的总和，很多时候我们来不及体验的世界，通过作者的眼睛和文笔汲取创作灵感。像最近在读王志纲老师的《大国大民》，从里面就了解了很多不一样人间烟火，对文案创作也是有很多启发，毕竟文案来源于常识与生活。
平时空闲的时候，会也喜欢去逛逛创意市集看看展，那些时下流行的创意趋势在这里密度很高，创意巧思都藏在细节里。
Q：
写文案遇到瓶颈期怎么办？有什么你觉得有用的方法？
这个问题，其实取决于怎么理解瓶颈期。就我个人而言，我理解中的瓶颈期，其实就是阅历和才学积累不够而导致的创作困难。这是一个阶段性的困境，是一段其实咬咬牙就能登上的悬崖，所需要的攀登工具，因人而异，我的话，选择阅读。
另外对于缓解短暂性的心理焦虑，我一般就是通过吸猫（对，就是整个头埋进猫咪肚子毛里，感受那份柔软温暖），小猫咪真的是生活解压神器！或者也会通过做饭这种通过快速行动就能带来一些回报感的小事，来舒缓心情。
Q：
分享一下最近有打动到你的文案/文案人。
最近被打动的文案，是偶然间翻到笔记中一首现代诗，算长文案吧。诗是戴畅在2014年创作的《你还在我身边》，这首诗年少初见，只觉想法独特，重新遇见，才理解作者的细腻情感。
附上原诗：瀑布的水逆流而上，蒲公英种子从远处飘回，聚成伞的模样，太阳从西方升起，落向东方，运动员回到起跑线上，我交回录取通知书，忘了十年寒窗，厨房里飘来饭菜的香，你把我的卷子签好名字，关掉电视，帮我把书包背上，你还在我身旁。
Q：
是否有过「不做文案了」的念头？如果不做文案，你可能会做什么？
有过不做文案的念头，毕竟不是什么天赋型选手。但是长期积累的经验和文案创作带来的乐趣，也不会轻易舍弃。我会根据自身技能树比较薄弱的点，去做一些补足，例如我原先面对客户的沟通能力较差，我会在文案创作本身去尝试更前端的工作，包括策划提案、商务谈判等等。不大会单一考虑岗位如何，会更侧重于自己能力本身的强化，往着自己理想的职场状态去努力提升。
Q：
在从业过程中，你写过最满意的文案作品是？
哈哈哈，最满意的永远是下一个。
点击加入「致美」>>
以上，在这些精彩的回答中，有着过来人职业生涯里的纠结、见解，文案的自我提升，对于创作瓶颈的不同解决方案。再次感谢朋友们们的真诚分享，希望能给你的职业生涯带来一定的思考。
感谢本次闲聊的朋友们：
STORY 创始人 Jackie Bai
走神OGK 创始人 张文博
MOOWU磨物 创意总监 排骨菌
文字科学老板 / 知识博主 舒宸
福州致美 创意总监 顾文洁
如果大家有关于文案的职场、个人成长的困惑、见解，欢迎在评论区留言一起交流。如果你也想和独角君闲聊，分享一些在职业生涯里的知识、见解，欢迎添加独角君微信（dujiao.net）！
最后，正在招人的文案职位，有意向的朋友们可以前往投递简历。
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