作为防晒衣品类的开拓者和先行者，蕉下继上个月的「轻量化全地形户外鞋」之后，又为全新升级的「轻量化暴晒级防晒衣」写了一首歌。不同的是，如果说上次是 MV 形式下的品牌形象概念片，这次更像是一支轻松欢快的微电影，故事和音乐被凸显。
相较于蕉下首支品牌升级广告片《惊蛰令》中，谭维维的民族风唱腔和质朴厚重的画风，此次代理商「群玉山」以全新的曲风对优势产品进行演绎，并邀请到「张大鹏」导演和以清新自然风格著称的民谣组合「房东的猫」联合创作，让这个夏天刮起一阵扑面而来的治愈风。
可以看到，《所有的太阳》面向的受众群体从一家三口的亲子过渡到二人世界的情侣，从亲情到爱情，是蕉下对城市轻户外场景的拓展。
影片的情节设定则是从「人在囧途」的手机双双落水展开，以回归日常城市生活结束，区隔出户外的纯粹与美好。徒步、野营、雨林都成为浪漫的背景板，散发出炙热悸动的荷尔蒙气息。
而在音乐响起之前，主人公的一句「天下无路不可走」，则可以看作是蕉下在《惊蛰令》之外给出的另一种解法。
奉行「积极主义」的品牌
如果说《惊蛰令》是踩着惊蛰节点的平地一声惊雷，让蕉下的品牌定位为人所知，同时以「一身正气」提振了整个社会的情绪；那么，《所有的太阳》则是品牌与受众之间一次回归个体生活的深度共情，而蕉下在其中同时调用了小众节点和社会议题两大关键要素。
在惊蛰节点一举夺下轻量化户外赛道的头把交椅之后，蕉下选择更进一步，深入挖掘「轻户外」热背后隐藏的社会情绪。
与「轻量化户外」对应的是大门不出二门不迈，和「旅途波折」对应的是安逸躺平的居家天地，对于独享舒适圈和精神世界的阿宅们，可以交流但不要面对面交流成为生活的常态，但同时也丧失了与丰富多彩的人事物产生真实交互的可能性。
城市生活的孤岛化和疏离感催生出大量的「独居青年」，没时间社交、破圈难成为年轻人深层次的情感需求，于是周边游、每周一山、Citywalk 成为新的休闲放松方式，户外成为产生「社交想象」的下一个出口。
实际上，户外只是提供了一个场域，轻量化才是促使人真正走出去的契机。轻量化的「轻」，核心在于降低大众走向户外的门槛，一个是产品上的轻盈无负担，另一个是心理上的轻装上阵、说走就走。
蕉下想传递的是：从装备到身心，消费者都能以更轻松自在的状态参与到户外运动中，与更广阔的世界产生关联。正如其在近期采访的一位户外人「大鲸」所说，「只要带着散步的心情，就可以去到户外」。
当《惊蛰令》用户外鞋的产品解决方案，告诉大家可以「一步到位」，应对全地形的时候；《所有的太阳》则是从写意的角度言说，正如爱情的不期而遇一样，户外、太阳以及其所象征的一切生命中美好的事物，都值得去炽烈拥抱。
当故事即将以遗憾收场，乘风而起、飞向太阳的两件防晒衣，又再次以开放式结局昭示着：穿上防晒衣所获得的庇护，正是架起连接人与人、人与自然、人与美好事物的桥梁，即「我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳」。
正如坂本龙一所言，「人们以为生命是一口不会干涸的井，但所有的事情都是有限的」，蕉下说「人生不过一百个盛夏，去拥抱炙热的太阳」。换言之，蕉下奠定的是一种「积极主义」的品牌基调。
蕉下的「价值」何在？
2023 是蕉下品牌成立 10 周年后的首次升级之年，短短一个月内，从两支音乐 MV 的接连发布，到官宣周杰伦为全新品牌代言人，冰山一角之下，可以设想其潜藏着经过深思熟虑的商业策略。
不同于简单的品牌视觉焕新或形象短片的发布，其透露出的是蕉下「十年磨一剑」的品牌布局和野心，或许它正在走的是一条真正成体系的值得品牌操盘手们借鉴的中国道路。具体来说，体现在三个方面：
◆ 建立品牌定位
蕉下的十年是从户外防晒到轻量化户外的十年，入局万亿级赛道，蕉下在积淀了「科技复用」与「轻量便携」的核心能力之后，逐步丰富与完善产品矩阵，并将轻量化户外观念的普及提上日程。
立足乐观探索的品牌精神和关照社会的品牌格局，蕉下主打并做透一个「轻」的用户心智，让大众不再陷入「蕉下」和「蕉内」之间模糊的品牌认知。通过完成从产品到品牌，再到生活方式的三步走策略，形成独特的品牌标识。
◆ 大众细分两手抓
在品牌升级之前，蕉下就成立了「BU CAMPER」城市社群，持续地组织户外爱好者开展线下活动，从露营、骑行到飞钓、徒步、皮划艇，探索一种更舒适、自在的生活方式；同时，发起「48HOURS | ESCAPE PROJECT」和户外人访谈栏目「同行山海间」，与目标圈层进行定向沟通。
蕉下两部曲的发布，则是利用歌曲 MV 广泛的传唱度和传播度，开始从小众文化走向大众生活领域，既要深度也要广度。前不久，蕉下官宣代言人周杰伦，也是看中了其身上所代表的大众流行文化属性，与一代人青春陪伴者的角色，触达更广阔的受众市场。
◆ 关注长期价值
从口号式的卖点输出到为每个单品讲好故事，从流量明星式的追热点到经典作品傍身的知名偶像，从建立并运营社群到栏目化的优质内容，可以看到蕉下正走出一条清晰的品牌主线——以长期视角面向消费者的长线叙事。
在细腻的情感讲述中，蕉下「慢」了下来，通过不同类型的故事向观众传递「天地间、肩并肩」的户外生活理念，建立正向的价值引导。在轻量化户外的赛道上，蕉下先是抛出一个先声夺人的理念，然后从不同维度切入，围绕单品逐个建立用户心智，最后连点成面，重塑一个立体的品牌形象。
结语
作为这支长视频的首发阵地，截至目前《所有的太阳》已在 B 站获得接近 200 万的播放量，评论区高达 1500 条的用户共鸣，也再次印证了蕉下的内容，在社会情绪面的感染力和共情力。
在这个即将到来的「重生」般的夏天，蕉下又会以何种方式演绎产品和品牌，以及如何拓展「音乐 MV」版图，让我们对第三部曲多了一些期待。
