你知道今天是什么日子吗？
（图源：南京市红山森林动物园）
是属于这些憨态可掬的小伙伴——「水獭」的一天。
每年五月的最后一个星期三，是一年一度的世界水獭日，旨在呼吁人们保护水獭，了解它们严峻的生存问题。而这个鲜为人知的小众节点，却始终被一个品牌默默关注着——冻干果茶品牌「水獭吨吨」。
正如其名，水獭吨吨以「水獭」为灵感，通过认养水獭等行动，持续关注和支持水獭保护相关项目。今年世界水獭日到来之际，水獭吨吨在这个与品牌天然相关的发声节点再进一步，让更多人能够真正看见「TA」。
作为每年都会在「世界水獭日」为水獭发声的品牌，今年水獭吨吨抓住三个触点，如同编织了一张水獭保护的路线图，以更具象、更亲近、更广泛的方式，让水獭走进人们的日常，与大众生活产生连接。
在园区中保护「獭」
动物园是生活在城市中的人们了解动物的第一站，水獭吨吨也从这里出发，在水獭的「第一现场」与大众近距离接触。继去年携手南京市红山森林动物园推出「goto 动物园」公益联名礼盒之后，今年 4 月，水獭吨吨正式宣布认养南京市红山森林动物园的水獭「版纳」。
通过认养水獭，水獭吨吨既希望给城市动物园的水獭创造更好的生活条件，让它们能在更自然的环境里自由表达天性，又借助动物园这一连接城市与自然的场景，让人们能看到生物多样性以及人与自然和谐发展的意义。
在城市中看见「獭」
另一方面，水獭吨吨也观察到，近年来，随着城市湿地生态的重建和恢复，少部分城市的湿地发现了野生水獭的踪迹。
为了让更多朋友认识水獭、了解保护水獭对城市的重要性，从 5 月 27 日至 31 日，水獭吨吨在 4 个有水獭踪迹的城市——南京、上海、深圳、广州，开展了「我的城市有水獭」线下公益快闪活动。在各个快闪地点，人们可以领取自制果茶包，一边品尝果茶一边了解水獭知识，还可以和可爱的水獭玩偶互动合影。品牌用「一杯果茶的时间」让大众在线下「遇见」水獭，深入科普水獭相关知识。
此次城市线下活动，品牌以科普讲解、拍照打卡、话题互动等方式，将公益融入日常生活，引领更多人一起践行「保护水獭，就是守护城市湿地生态家园」的理念。
在游戏中走近「獭」
不止于线下活动，为了扩大水獭知识的普及度，品牌还在今日上线了一款 LOW-POLY 写实风格的休闲手游——《水獭吨吨奇遇记》。品牌根据水獭生活习性设计了这款小游戏，以城市周边的小森林为背景，玩家根据提示通过点击、拖拽、移动等方式通过关卡任务，在虚拟空间里沉浸式感受水獭的生活日常。
通过轻松的游戏互动方式，水獭吨吨降低了科普门槛，既打破地域限制，让更多人能了解水獭习性和基本知识，提高大众关注水獭、保护水獭的环保意识；又打破节点限制，延长用户对于水獭的关注度与话题度，也潜移默化地提高对品牌的感知度。
认识「獭」、看见「獭」、保护「獭」，作为一个以水獭为形象的品牌，水獭吨吨并不是想借「水獭」打造昙花一现的新鲜感，而是用一个个具体的行动，在建设品牌的同时，让更多人关注到这个「小众动物」，一同参与到水獭保护当中。
在 ESG 话题热度不断攀升的当下，SocialBeta 也观察到越来越多的新锐品牌，正在力所能及的范围内加入到公益环保的行动中来。但与其他品牌有所不同，水獭吨吨并非「先品牌、再公益」，而是自品牌创立之初便秉持着公益的初心。
或许很多人跟我们有一样的疑问，为什么是「水獭」？在与品牌 COO 莫莫子的沟通中，我们了解到，在品牌构建时团队便考虑到，一方面，较为小众的水獭形象可以帮助品牌在品类中形成差异，又能以其可爱的面貌吸引果茶品牌以女性为主的目标人群，同时也为后续 IP 化提供了灵感；另一方面，品牌从一开始就怀抱着公益之心，从生态保护的视角关注到作为国家二级野生保护动物的水獭，亟需得到更多帮助。
因此，自 2021 年品牌诞生以来，水獭吨吨在每年世界水獭日都在践行水獭保护行动：品牌连续 2 年联合线下咖啡馆开展公益快闪；也曾携手上海自然博物馆举办水獭公益讲座；且参与了「新疆水獭调查保护项目」；和深圳市红树林湿地保护基金会（MCF）守护深圳湾等水獭保护和环境教育工作的实际行动。
今年，品牌不仅在世界水獭日前后，凭借多元化的活动形式呼吁大众关注水獭，保护城市湿地生态。同时，水獭吨吨也以 IP 化的水獭形象升级了整体包装视觉，进一步紧固品牌与水獭之间的绑定，为品牌赋能。
对于一个处于发展阶段的年轻品牌而言，深耕一项公益事业似乎并不是一个高效的选择。但水獭吨吨的持之以恒，看向了更长远的影响：借由水獭保护，水獭吨吨不断向大众传递着品牌的公益理念，既积累了品牌好感，又创造了推动可持续发展的社会价值；而贴近自然与水域的水獭形象，也让「轻松自在」的品牌心智逐渐渗透至消费者内心。
品牌 COO 莫莫子也提到，「公益是一个非常非常长期的过程，但是所带来的内容沉淀，在消费者心中留下的品牌印记，会更为长久，且能被反复唤醒，特别是当你持续去做的时候。」
据悉，这个夏天，水獭吨吨还将继续带着水獭保护与你在线下相遇。「水獭」出没，敬请留意！
