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淘宝陪你「不误正夜」

新功能上线，打造沉浸式「夜淘」体验

近日，淘宝正式上线「夜淘宝」，用户可通过淘宝首页入口，一键切换进入一个专注夜生活的淘宝。这是淘宝 3 年来最大力度的一次改版，也是继 2020 年首页全面信息流化之后，在内容化上的又一次尝新。

淘宝用一支短片记录下了一个年轻人游离在夜晚，寻找那些夜晚里的精彩故事。短片采用 vlog 的第一人称视角，通过女生漫游城市的步伐，探寻城市街头巷尾不同人的夜生活，以此串联各种夜生活场景，给予消费者最直观的体验。线下，淘宝在户外灯箱广告上，结合 UV 双喷的特殊工艺，用背后打灯来制造白天和晚上的反差，通过视觉和语义的双重变化，揭开夜生活的精彩时刻。

此次改版，淘宝将「夜淘宝」限时在每天晚间 8 点到次日早上 6 点开放，不仅为用户打造了一个 24 小时全天生活娱乐版，更把线下各地的夜生活场景搬到了线上，在这其中，有互动、有音乐、有直播、有游戏等各种方式。淘宝用具有烟火气和娱乐化的内容，为用户打造沉浸式的「夜淘」体验，给予用户情绪陪伴。

淘宝陪你「不误正夜」

近日，淘宝正式上线「夜淘宝」，用户可通过淘宝首页入口，一键切换进入一个专注夜生活的淘宝。这是淘宝 3 年来最大力度的一次改版，也是继 2020 年首页全面信息流化之后，在内容化上的又一次尝新。淘宝用

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饿了么再现「人类职场图鉴」

聚焦职场场景，以外卖传递情感价值

饿了么曾在 2022 年咖啡文化周期间推出 6 万杯「这杯我请」的咖啡免单活动，今年围绕「这杯我请」IP，饿了么携手代理商天与空带来短片《这杯我请》，聚焦职场，演绎同事之间那些快乐片段，用下午茶场景去关联「这杯我请」IP 认知。

短片以轻松的镜头语言展现了一起加班熬夜做项目，一起摸鱼划水下午茶，一起吐槽吃瓜的可爱同事们朝夕相处下一起尝过奶茶的甜和咖啡的苦。饿了么聚焦职场场景，通过展现「这杯我请」背后的情绪，找到打工人的共鸣，鼓励更多人用饿了么外卖传递情感。

饿了么再现「人类职场图鉴」

饿了么曾在 2022 年咖啡文化周期间推出 6 万杯「这杯我请」的咖啡免单活动，今年围绕「这杯我请」IP，饿了么携手代理商天与空带来短片《这杯我请》，聚焦职场，演绎同事之间那些快乐片段，用下午茶场景去

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美团买药为职场人守护健康

创意平面海报，引职场新人共鸣

又到一年毕业季，近日美团买药洞察到新人初入职场、初到新城所面临各种身体上水土不服的问题，联合 7 个城市，针对伤痛、湿疹、干眼、中暑、失眠等普遍问题，上线了一组关于「初入职场」的海报。并在社交平台发起#这方水土好像不想养我#和#美团买药守护职场人健康# 等话题，引起无数网友情感共鸣。

今年 4 月，美团买药上线全新美团小药盒 Mini 版，关注消费者 30 个「必 yao 时刻」，30 张文案海报切中了人们生病时的各种情绪痛点。这次抓住毕业季的时间点，针对职场新人水土不服的痛点，以排列重复的海报形式展现现代职场人的不易。

品牌以普通人的身份与角度，与年轻群体产生精神链接，给予用户无声的陪伴和关怀，持续传递「有三甲医生问诊」、「24 小时看病买药」和「30 分钟送达」的贴心服务，让每个身处不同城市的职场人都感受到被关爱。

内容配图