这可能是我们近期看过最生动有趣的一支短片了，不靠多么复杂的故事编排又或者炫技般的视听语言，而是去体验一趟让所有人都可以完全放松和享受的奇妙旅程。
最近宝马与 FIRST 影展拍的这支 vlog，没有如预想的那样构思剧情，而是以一只狗的视角，带我们走进了戛纳电影节的现场。
虽然短片名字叫《一只狗的戛纳电影节》，但一开始并没有直接引入正题，而是用一个个英文单词串起了前后画面。或许一开始会让人觉得有些荒诞：这只狗的填词游戏和戛纳电影节到底有什么关系？
导演汤厉昊告诉 SocialBeta，之所有这一设定展开，一方面是想尝试尽可能减少用旁白作为动画部分的串联，另一方面也能让剧情顺理成章地开展——「以一只狗在做填词游戏的方法将一些它认知之内的词进行串联，而戛纳这个词是属于它认知之外的东西，因此产生了后面接二连三的旅途。」
于是故事就从「Cannes」这个词开始了。后半程里，这只狗跨越次元化身一个毛毡玩偶，作为一个真实的角色参与到这场现实的戛纳之旅中。
虽然短片是以狗的视角讲述着对人类世界的观察，但动画与实拍相结合的表现形式又让这种观察视角平移到我们所有人身上，我们既是一个局外人，同时又自然而然代入其中，这也带来了一种观看的新鲜感。
其实，这部短片也是导演汤厉昊此前动画作品《大桥遗犬》的一个延续。《大桥遗犬》以一只独居流浪狗的视角，记录了它在大桥公园的所见所闻。这支 vlog 短片延续了前作设定，但又从中产生了新的叙事和情感表达。
正如观看上的轻松有趣，短片在构思的时候也并不那么复杂严肃，完全来源于导演的真实感受和观察，或许这也是这支短片独具生动感的原因之一吧。说起最初的灵感，导演说「其实是我有在想报班学个雅思」，所以在这支短片里也正好有了填词游戏的开场，这种来自生活里的灵光变成了创作思路，而导演真实的戛纳电影节见闻也融入了短片里，把这支动画「番外」拍得妙趣横生。
作为合作方，宝马也给予导演极大的发挥空间，让导演有机会可以去拓展一部短片的「狗宇宙」。对于导演来说，这次共创也是一次不一样的体验，在保留独特的个人创作色彩之上，也需要去思考如何平衡品牌的特性，将更多观众拉入品牌沟通场域中。
这支动画交融了很多元素，不管是前作内容上的呼应，还是拍摄手法的随性，都让这趟旅程格外令人印象深刻。而这种自由的创作同样是宝马所认可的，从近两年高能系列动画、「虎马」的魔性玩梗，再到这次的 vlog，可以看到在极致的电影语言追求外，宝马也拓展了多元的风格表达，将品牌年轻先锋的关键词变成一次又一次的创作实践。
汤厉昊导演也在这次共创中将宝马视为「先锋同行者」的角色，一方面宝马不断鼓励更多年轻创作者们的加入，同时也给创作者带来了新的灵感。如导演在创作之后的反馈：「品牌年轻、先锋、敢于尝试的特质影响了我的构思，让我也会更大胆去尝试之前不敢尝试的想法。」品牌与创作者的双向联结，不仅碰撞出灵感火花，也让这种余韵不断延长，拓宽了表达范式。
为什么会有这样一支 vlog？
背景是：宝马邀请了第一届「BMW × FIRST 先锋创作荣誉」获奖的汤厉昊导演到戛纳国际电影节一游，然后他拍了一支 vlog 来给第二届赛事背书。
这是一个很不规则、前无范式的商业合作，造就了一个极为生动鲜活的 case。
这个模式里的关键词是：宝马、FIRST 影展、戛纳电影节、汤厉昊。从品牌到合作方、再到创作者，每一个环节似乎都是松弛的。
宝马算是核心串联者：
2022年十六届 FIRST 青年电影展之际，宝马与 FIRST 影展携手创立「先锋创作荣誉（AWARD OF PIONEERING）」。所谓「先锋」，可以从 FIRST 告诉 SocialBeta 的愿景中窥见其价值：
「通过对先锋创作单元的建设，以期对全球青年电影创作者的视野范畴、文化立场、思维形式、行动方式、技术背景、生活状态等差异性进行分析、归纳和总结；通俗与思辨、流行与独行、世界性与地域性，『先锋』一体两面，既是形式，也是内容，先锋创作单元意在寻找当下先锋艺术整体特征，及其在节展流域中的蓬勃价值，呈现当代先锋艺术的态度和文化立场。」
这一赛事会从本年度主单元入围的短片中，选取一部真人作品和一部动画作品进行推介表彰，汤厉昊去年就凭借《大桥遗犬》短片在动画介质上的先锋探索，摘得先锋荣誉。
今年，宝马连续第二年作为 FIRST 官方合作伙伴，继续以「先锋创作荣誉」鼓励青年创作者不断探索影像创作的边界。似乎为了给这一届赛事造势，宝马竟然出其不意地邀请了汤厉昊导演到戛纳电影节进行一次畅游，用汤导的话说：
「我和我的狗被安排了一场非常梦幻的戛纳之旅！」
这里就不得不说到宝马和戛纳的关系：继去年的合作，宝马今年再次成为 76 届戛纳电影节的官方合作伙伴。品牌为这一届戛纳提供的官方礼宾用车中有其纯电动豪华旗舰车型 BMW i7，这款车拥有宝马首创的后排 31 英寸悬浮式巨幕，和电影节的适配度不言而喻了。
趁此机会，宝马也在戛纳电影节期间首映了 BMW Films 短片系列的新作《The Calm》，而且就是在 BMW i7 的悬浮巨幕上放映，打造出了一个个浪漫又私密的「后座剧场」。
对了，汤厉昊的《一只狗的戛纳电影节》vlog 记录里也有《The Calm》的影子。
从戛纳到 FIRST 穿梭，宝马的内容路径全部围绕着电影。品牌能够想到邀请新锐导演汤厉昊到心中的殿堂戛纳游历一番，支持他自由地创作出一支 vlog，甚至不干涉他提及运用前作中的主角，足以看出宝马对年轻电影创作者的尊重。
提起宝马，我们说的最多的就是电影领域持久深入的投入。时至今日，他们在电影范式上的一次次突破创造还是鲜少有品牌可以超越：从 2001 年以「The Hire」系列为火爆开端的 BMW Films 短片系列，到最近和坏猴子影业共同开启的「BMW AHEAD 影像计划」，以及与 FIRST 青年影展共同开启的「先锋创作荣誉」……
宝马在电影上的输出已经脱离了影片的单点传播，而是以厂牌的建立和系统性的长线合作。
从品牌的合作方之一 FIRST 影展来看，也能反映出这样的趋势——围绕电影媒介，FIRST 和 vivo 推出的「超短片单元」贡献出过杨庆导演用 vivo X50 拍摄的《当我们决定放弃的夜晚》、出自张小鲨导演之手，使用 vivo X80 Pro 拍摄的《游者多未惧》等出圈作品，让观众对手机摄影能拍出优质的 5 分钟彻底信服；
FIRST 联合香奈儿的「FIRST FRAME 第一帧」则让镜头更聚焦于女性表达和多元创作，把视角提到公共议题的高度；
再加上近两年宝马和 FIRST 的「先锋创作荣誉」，可以看到 FIRST 在与品牌的「厂牌式」合作上已经累积了不少经验。他们所说的一句话 SocialBeta 极为认同：
品牌与影展合作设立特别单元，或自建厂牌，面向更广泛的创作者，确实对处在早期发展阶段的电影人们起到了很大的帮扶作用，也为品牌自己拓展了更丰富的叙事线。不过这种基于长线艺术文化的多向合作关系，必定是一场持久战，如 FIRST 所说，「并非是为了即时的某种收获」，所以它需要由更有影响力与决心的品牌来带领。
