虽然没有 Gap Day，也光顾不了 bistro，但 City Walk 已经火到品牌圈里去了。
最近，vivo 一口气解锁多座城市路线，还在旅途中留下了不少缤纷瞬间：
洒满一地的红色果子
路边的黑白素描人像
刚刚启航的黄色桨板
这些原本过目即忘的琐碎日常，从生活路径中被剥离出来。vivo 深入城市街巷，不预设目的地，漫步、张望、记录，以浓郁又细腻的影调定格这个夏天。
当画面先于言语，色彩替代情绪，「瞬间即永恒」的故事感油然而生。
与高饱和度的影像表达相对，镜头背后的记录者 vivo X90s 却采用了淡雅的「青漾」配色，清波水纹缎带工艺如同水中的波纹，浸润着炎炎夏日。事实上，这场 City Walk 最初也是因这款专业影像旗舰产品上新而出发的。
在大多数手机品牌上新的故事里，产品力往往占据了重心。而这一次，我们在 vivo 的表达里，看到的是显然不止这些。
也因此，怀着好奇心，我们跟随 vivo「一镜入夏」，走进香港、走入闽地，尝试透过它的「质感色彩」，看到更多。
「质感色彩」，是 vivo X90s 机型的一大亮点。有别于以往的手机影像色彩模式，vivo「质感色彩」的灵感源自传统胶片，拍摄画面的对比度和饱和度都更高。
如何体现浓郁而细腻的「胶片感」，成为 vivo 诠释全新影像旗舰的关键。跟随 vivo City Walk 的足迹，我们从三支影片中一窥 vivo 色彩表达的三种范式。
◆ 氛围：唤醒夏日记忆
呼应「青漾」新配色的夏日气息，vivo 以「一镜入夏」作为主题，在产品预热期即推出一支夏日氛围感十足的影片，圈出除颜值、性能提升等产品力之外，「影像力」的产品重点。
在 vivo 的镜头里，夏天可以是五彩缤纷的、热烈的，也可以是怡然自得的、宁静的，不变的是独属于夏天记忆里的西瓜、汽水、蝉鸣和伙伴。
一头扎进去的泳池、互相分享的雪糕、夜市里的烟火味道……夏天的生机与鲜活，经由 vivo 浓郁、细腻的质感色彩，进一步放大。
◆ 故事：捕捉城市印记
vivo X90s「质感色彩」特有的复古、高饱和度、鲜明对比的影调，和香港这座因王家卫而闻名的城市天然适配。
在 vivo X90s 的特别发布视频中，vivo X 系列产品线总监和世界著名色彩摄影师、玛格南图片社成员 Alex Webb 漫步香港街头，拍摄心目中的「香港代表作」。
对谈纪录片以「森林」「色彩」「菲林」「影像」四个篇章展开，二人从香港的城市元素，聊到胶片和数码的区别，以及移动影像技术带来的便捷性等，彰显出「生活，是每个人的代表作」的创作理念。
同时，vivo 以 Alex Webb 对港铁站台背后故事的探寻为线索，发布影片「追色彩的人」，从「旺角」的红，「坚尼地城」的蓝，再到「彩虹」的彩色，展现中国香港多元的风貌和情绪的瞬间，吸引用户拿起手机，去记录属于自己的故事。
◆ 文化：分享在地体验
与 vivo X90s「青漾」同时发布的，还有「一镜入夏」限量礼盒。vivo 携手香氛品牌观夏，将夏日味道落地闽南，融合观夏对品牌调性的把控和对传统文化的传承，双方用定格照片的方式将质感色彩运用到极致。
在用全新 vivo「质感色彩」记录闽地文化的影片中，芭乐之甜、游神之躁、古厝之味、凉茶之醇、渔女之美，共同构筑了闽南独有的生命力。
在闽南语的娓娓讲述中，南音作为闽南地区的传统音乐、人类非物质文化遗产代表作，袅袅贯穿始终。「南音芭乐」借由 vivo X90s 细腻、浓郁的摄影风格，从听觉、味觉、视觉的通感，勾勒出观夏「闽南甜」的文化底蕴。
「一镜入夏」也以民艺考察与采风摄影展的形式，落地北京观夏国子监店。通过现场布置的照片、器具、刊物，邀请大家深入体验 vivo X90s 镜头下的闽地文化，以及「质感色彩」对生活细节的把握。
从氛围到故事，再到文化的层层展现，为 vivo X90s 的「质感色彩」提供了深入想象的空间。vivo 用镜头下的色彩重塑用户对于城市的感知，同时又借由对城市文化的挖掘，突显蔡司「质感色彩」对街头、人文的表现力，提醒人们通过记录生活，去热爱生活本身。
在此次 vivo X90s 全新配色系列上新营销中，从全新配色「青漾」，到围绕全新「质感色彩」影像功能而展开的品牌联动以及城市在地化营销，毫无疑问，色彩是贯穿始终的一个重要关键词，vivo 从赋予手机产品以色彩到赋予手机影像以色彩：
上新的配色「青漾」，借鉴中国传统文化中时常出现的青绿色，为炎炎夏日带来一抹清新、清爽的亮色。
在手机影像上，vivo 以全新的影像表达「质感色彩」，诠释福建闽南、香港等地域城貌，呈现出浓郁、细腻、个性化的风土人情。
而为什么是色彩？在 SocialBeta 看来，这隐含着 vivo 对消费者需求更进一步的思考与满足。
一直以来，各大手机品牌都在产品的卖点营销上「争奇斗艳」，擅于以不同的创意去凸显功能技术的先锋性，近年来更是纷纷站在科技与人文的十字路口，让科技展现出深层的人文价值。然而在技术各有优势的背景下，各家手机品牌面向消费者沟通的影像战略及理念却早已成为一片同质化概念的竞争红海，其中「人文」不仅是最大的公约数，略显宏大的表达也愈发难以打动消费者。
此次 vivo 立足人文，深挖色彩，既是将影像表达做新，也是将影像的消费者沟通做细。
在影像表达上，此前 vivo X 系列已有两大色彩表达：vivo 鲜明色彩与蔡司自然色彩，前者主打记忆中浮现的美好色彩，以「心中的好看」为核心，超越眼之所见；后者依托于高清晰高锐度的蔡司镜头能力，揭示世界原貌，以「眼前的真实」为核心，还原眼之所见。
据 vivo 品牌副总裁，兼品牌与产品战略总经理贾净东在其微博中介绍：这一次，在「心中的好看」与「眼前的真实」之外，vivo 将打造 vivo 色彩第三极：「vivo 质感色彩」，以「个性深度、人文情感」为核心，帮助用户拍摄出浓郁色彩的个性大作，拍摄出具有人文情感的日常景象，拍摄出这个夏天的「永恒辨识度」。
某种意义来说，灵感源自胶片机时代彩色纪实摄影大师作品的 vivo「质感色彩」，以一种时尚轮回的方式，为时下多聚焦人文、真实、专业等话术的影像表达注入新意，进一步放大 vivo 在手机影像上的辨识度，落入影像的消费者沟通中去，这也是在消费者对情绪价值日渐需求旺盛背景下，vivo 所做的回应与满足。
怎么理解？在 SocialBeta 看来，洞察并诠释大众情绪，应当成为近几年品牌的一门营销必修课了。从前几年的「情绪疗愈」到今年愈发显著的「情绪满足」，品牌能否洞察当下消费者的细微情绪，并通过创新的沟通方式给予情绪释放的窗口，在当下的品牌竞争中是非常关键的。从近期大火的「多巴胺穿搭」风潮到「发疯文学」的兴起，可见，无论是视觉冲击还是语言表达，消费者都更加渴望获得更加直给的情绪满足。
回到此次 vivo X90s 配色上新，与其说 vivo 以色彩赋能手机产品及手机影像，归根到底还是在为消费者的生活带来一抹亮色。一抹让你对眼前的景象焕然一新的亮色，一抹让你在这个夏天有着想要继续向前的亮色。
不需要逃离此时此地，只需要打开 vivo X90s ，色彩即能照亮一切。
