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小红书邀你参加「熟人生日会」
平台 IP 结合周年大事件，建立用户归属感

今年是小红书十周年，也是小红书 10 岁的生日，品牌将在 8 月 3 日于上海当代艺术博物馆举行历史上首次定向邀请制的创作者聚会——「小红书 10 岁熟人生日会」。「熟人」特指小红书熟人，指那些在所熟悉的领域真诚分享和表达自己的创作者。

在前期预热传播上，小红书向所有参加出席的「小红书熟人」下达了任务：每个人带一件「红色物品」入场，目前在平台话题#熟人生日会中，已有多位「熟人」发布了相关笔记，表示会带红色的书、红色的椅子、红色的辣椒、红色的画，甚至是红包。

早在 2021 年，小红书与闲下来合作社联合主办首届「社区熟人节」，在聆听上百位小红书平台创作者故事的同时，传递品牌自身价值观。这次小红书将「熟人」与品牌十周年大事件进行联合，借势放大传播声量。「熟人」已成为小红书打造的系列 IP 的关键词，通过借助真实生活场景，小红书把线上社区搬到线下，让更多人沉浸式体验品牌开放多元、真诚友好的社区氛围。小红书希望通过这个活动，让大家都熟络起来，建立用户与平台、用户与用户之间深厚的归属感和情感链接。



小红书邀你参加「熟人生日会」查看详情2023-08-01


喜茶发布全新字体
以字体形式，诠释「中式灵感」基因

喜茶携手方正字库发布中式灵感体，从汉字的历史中寻找灵感，汲取传统审美内核，构建具有中式灵魂和现代语境的新字体。

喜茶中式灵感体，选用历史悠久的宋体为基底，从优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角中，汲取传统汉字的美学内核，提炼古典中式的灵感基因。

二者还带来了字体创意视频，从对文字起源的思考开始：「喜」源于「袁( 鼓 )」，敲鼓而舞，张口而笑，即为喜。伴随着鼓点的节奏，从甲骨文出发，经历凿刻、书写、雕版、活字、屏显等媒介变化，方正字库尝试将「喜」字的历史以喜悦方式呈现，传达出喜茶传承历史、衔接现代的「中式灵感」概念，用设计让喜悦发生。


喜茶发布全新字体查看详情2023-07-31


BV 七夕短片浪漫上映
延续此前短片风格，传递节日情绪氛围

Bottega Veneta 浪漫呈献七夕短片《一路向你》。品牌创意总监 Matthieu Blazy 邀请新锐导演邹静，聚焦于街头巷尾形形色色的人，他们带着期待，奔赴所爱之人，最终携手同行，默契地分享悸动频率。新晋品牌挚友米卡亦出镜演绎，他身着 Bottega Veneta 2023 七夕限定系列，在地铁中追随心之所向，定格心动的瞬间。

该短片是 Bottega Veneta 与邹静导演的又一次合作，去年七夕双方曾携手推出以「爱，在路上」为主题的短片，记录结伴骑行中流淌的爱意。


BV 七夕短片浪漫上映查看详情2023-07-30




星巴克把「我是学生」从玩梗变成现实！查看详情2023-08-01
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