最近他们三人又多了一重新身份：
碧欧泉携手品牌大使马龙、品牌挚友吴牧野及王阳，共同演绎一种鲜明态度。从他们身上，你可以看到这种共性——都在自己的领域追求卓越，凭实力出圈。所以此次碧欧泉将「实力」作为关键题眼，在代言人营销中找准新思路，以撬动品牌价值维度的传播。
如今，选好一个合作伙伴就意味着选中了一个优质传播场。相较于常规流量代言，碧欧泉显然有着与品牌调性相契合的选人策略。SocialBeta 也观察到，「质感」明星正在成为新的流量密码，品牌们也正以新的眼光和思路，在不断变化着的消费市场做出平衡和选择，借此诠释品牌站位。
在大众市场与品牌调性兼顾的前提下，挑选出既有号召力，又不陷于流量，同时符合特质的「代言人」来满足平衡，绝不是一件拍脑袋的事。面对传统流量明星代言扎堆、明星负面事件频出的现状，越来越多品牌更青睐于实力派大咖们。
回到碧欧泉的这次官宣中，或许也可以对「为什么是马龙、吴牧野、王阳这三位人选？」的问题回答一二。一方面他们的形象与品牌想要引领的人群高度重合，另一方面这也是品牌实力的一种背书。
单拎出他们每个人，都可以用各自的经历说明「实力派」的称号的确名副其实。他们往那儿一站，身上就自带强大气场。
就在刚刚结束的亚锦赛男单比赛中，马龙又一举夺冠，这也是他第四次问鼎亚锦赛男单。20 年的国家队生涯中，马龙时时刻刻都在竭尽全力，努力拿下一个又一个冠军，是乒乓球史上当之无愧的超级大满贯选手；
钢琴家吴牧野 24 岁时获得法国巴黎钢琴界最高荣誉的「完美钢琴演奏家」称号，被资深媒体誉为「金手指」；
演员王阳重新拿下男主，作为叔圈天菜大获观众喜爱。
作为不同行业的「顶流」，他们理所当然是某种风尚的代表，不过这些光鲜亮丽的成就背后也蕴含着长时间的沉淀。而这也正和碧欧泉的品牌理念表达相得益彰，所以说这次官宣动作同样也是一场品牌价值的发声。
碧欧泉自 1985 年推出男士护肤线，不断深耕男性护肤领域，实力、专业的标签呼之欲出。对应到品牌发展的路径上，这三位人选的形象气质无疑是品牌形象的具体呈现，在一定意义上展示出深厚品牌力。
与此同时，一次官宣三位享有一定国名度的合作伙伴，集中声量打造品牌代言大事件，不仅加速品牌在大众化层面的价值沟通，建立强强联合的大众共识，也让碧欧泉在男性护肤市场的蓝海中，影响不同圈层的消费者。再进一步想，这次官宣同样为后续品牌与消费者沟通拓展了更多空间，实力派大咖们本身的丰富阅历可以不断为品牌故事带来新原料，持续打造话题度，留下更长久余韵。
「实力派」这一关键词是从市场站位层面找出的契合标签，可以看出碧欧泉选择合作伙伴上方向上的「稳」。不过不止于此，此次官宣动作，品牌也考虑到了代言指向的消费人群，在与产品功效的关联度上体现出一个「准」字。
碧欧泉男士护肤主推两条明星产品线：主打淡纹紧致功效的蓝钻系列和主打保湿补水功效的水动力系列，这次品牌大使和品牌挚友携手的是蓝钻淡纹系列。今年 7 月，蓝钻系列上线了蓝钻淡纹精华水新品，可以联想，这一波集中官宣碧欧泉也想借此再次助力推新，给这一王牌产品线曝光加持。
回看马龙、吴牧野、王阳三位，除上述提及的领域地位与成就，他们的年龄、人生阶段、影响力辐射的消费人群，都与蓝钻系列抗老功效不谋而合，从产品的匹配度和受众人群这一层面看，不得不说启用他们对品牌来说，不仅仅「契合」，而是格外「准确」的。
回溯今年七夕节点，品牌还官宣了《封神》中的陈牧驰、此沙和李昀锐三位演员主推水动力系列。暂且不说碧欧泉在借势大热影视 IP 上的敏感度，这次合作其实也同样能看到，他们在代言上十分注重不同产品定位和人选策略——这三位青年新生代演员所处的职业生涯阶段、特质风格也是与水动力系列主打的卖点一脉相承，直击这一年龄段年轻男性的护肤需求，可以从功效层面完成精准触达。
如今品牌们在代言选择上的「自我意识」越来越强，如果说「只选对的，不选热的」这种理念层面相互成就的方向已经是首选共识，那么曝光之后去维系代言的持久性、用好这个传播场，就是下一步的高纬度竞争了。从碧欧泉的官宣动作上，可以看到他们其实在从选人到用人上走向更具体的逻辑：在抽象价值背后，也需要有形的产品，让消费者对代言人所代表的产品，有一个落点记忆。
不论稳还是准，「选用代言人」始终是一个手段，最终指向的一定是对于品牌大目标的实现，还是要落到「长期」、「深入」这样的关键词上。而对于碧欧泉来说，这个终点就是在男性护肤市场持续深耕。
自 1985 年推出男士护肤线以来，品牌一直在男性肌肤特质和护肤需求上打磨，积累了一定的经验和口碑，而眼下随着男性护肤市场规模不断扩大，其实也迎来了下一个阶段的机会点。小红书去年发布的《男士护肤赛道白皮书》显示，如今男性护肤增速快于女性市场，从站内男士护肤消费人群画像来看，群体半数来自一二线城市，且展现出更高的支付意愿，属于高价值高潜力客群。与此同时，碧欧泉的品牌数据也显示，今年上半年男士护肤品类的电商销售额相比去年同期呈现指数增长……
在男性护肤意识觉醒且越来越重视护肤的当下，碧欧泉紧随需求，在近两年频繁与目标消费者做沟通，策略方向无疑是正确的。
从几波官宣的动作看，碧欧泉在深入男性护肤圈层的过程中，把「代言」当做了一个撬动需求的得力手段——以与马龙、吴牧野和王阳的这次合作为例，用「实力派」这一大契合标签圈定最合适的人选，随后挖掘他们身上的特质与产品相关联，以代言人形象深化了消费者对于产品线的整体印象，精准汇聚了有相关需求痛点的人群，让品牌理念和产品卖点达成了统一性的信息传递。
以代言定调的同时，碧欧泉也深谙涟漪效应，在不同线下场景做针对男性市场的沟通，例如今年 2 月份在上海开启全球首个线下「碧欧泉型男自营售卖店」，以产品试用、数字互动、智能购物等一站式自助化闭环体验吸引男性消费者；
以及 4 月底碧欧泉入驻草莓音乐节，在现场打造「碧欧泉水动力补水 Bar」主题空间，以更多样化的场景，向细分圈层渗透……
机会留给有准备的品牌，作为男性护肤大圈层里的老玩家，碧欧泉在产品研发和品牌运营上一直稳步前进，当有新的机会点出现时，他们也乐于找准时机把握传播口，选好、用好代言人也好，尝试新场景也好，都是在开辟新的生意场，也走进男性消费者的生活场。
