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苹果被「自然之母」灵魂拷问
幽默汇报短片，传递 ESG 理念及成果
9 月 13 日凌晨，苹果召开了 2023 年秋季新品发布会，发布会上，Apple Watch、iPhone 15 系列等多款新产品面世，其中 Apple Watch Series 9 成为苹果首款达成碳中和的产品。
不仅如此，苹果也在直播中再次强调了自己的环保目标，并发布一支环保短片，开展一次特别的进度汇报。短片里，一位特殊的嘉宾——「自然之母」现身，并向苹果的环境团队发出灵魂拷问。苹果的高管们也向自然之母交出答卷：苹果通过在材料、清洁电力和低碳物流上的创新，减除了大部分的碳排放；同时，苹果还大力投资以自然为本的各种项目，来抵消余下的少量碳排放。苹果已实现公司运营的碳中和，现在正朝着 2030 年实现全线产品碳中和的目标迈进。自然之母在得到了满意的答案后欣然离去。
2020 年，Apple 承诺通过材料创新、清洁能源、低碳航运和恢复自然生态系统，到 2030 年将其整个碳足迹降至净零。苹果在此次发布会以一支幽默的短片讲述了自身的环保成果，向消费者彰显自身的企业社会责任。
查看详情2023-09-13
转转拍了一部「苹果纪录片」
紧追热点发布超现实短片，放大平台卖点
每年秋季苹果开新品发布会之际，转转都会借机营销，发起以旧换新的 campaign，今年新苹果 iPhone 15 如约而至，漫山遍野的旧苹果也「成熟」了。
转转以此为概念带来超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，手把手教用户如何用旧手机换钱。转转将旧苹果手机概念化为真正的「苹果」，如苹果树长满了旧手机，成熟掉落到地上，轻轻一碰就能换成钱；稻草「人」的手上长满了手机，转转的质检工程师就像农民一样去采摘「旧手机」，然后运到转转的专业库房，接受「苛刻」的质检；转转的上门回收工程师长途跋涉翻山越岭，甚至登上「天梯」登门去回收旧手机。
转转通过一支超现实的冷幽默短片，紧追热点，放大平台卖点，呼吁更多人来转转上回收二手商品，让旧物最大程度地流转起来。
查看详情2023-09-13
伊利把村 BA 队伍送上 FIBA 赛场
瞄准「草根」群体，传递「热爱」的品牌精神
2023 FIBA 男篮世界杯在 9 月 10 日正式落下帷幕，当天举行的比赛，赛况精彩，引得众多球迷讨论。在比赛中场休息时，有一批特殊的「球员」登上了赛场，他们是来自中国贵州的两支村 BA 队伍，分别是西江苗寨队和黎平肇兴侗寨队。
普通篮球爱好者有机会站在世界最高级别的篮球赛事决赛现场，背后的推动者正是本届男篮世界杯的官方赞助商伊利。
伊利发布的短片中，人们在村庄里随时随地的投篮、运球，不受场景的限制，短片带我们了解了贵州山村对篮球的狂热喜爱，也让我们感受到了村赛现场的火热氛围。伊利一路支持两支贵州村 BA 球队，从贵州山村到首都北京，最后登上马尼拉国际舞台，让更多人看见了他们，也让更多人看见了纯粹的热爱。
村里打个球能厉害到哪里去？伊利和村 BA 的队员们给出了答案——到北京去、到马尼拉国际舞台去、也到自己的热爱中去。
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