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小红书再造「外人节」
深耕户外场景，拓展平台电商服务

近日，小红书开启第二届「外人节」活动，并联合《户外探险 outdoor》 《徒步中国》等多家户外垂直媒体发布《2023 户外生活趋势报告》及品牌 TVC。不仅如此，小红书还联合多家户外品牌机构展开超多户外线下活动，陪伴消费者度过一个充实愉快的秋天。

此次品牌广告以「自然的入口，生活的出口」为主题，开篇即向自然生活的代表丁真提问「为何想去户外？」，而后「森」「水」「山」「陆」篇章分别邀请了钟汉良、王勉、陈意涵、丞磊在徒步、野钓、攀岩、骑行四大主要户外场景下讲述自己的户外生活心得，最后得出结论，户外对于每个人的意义都不尽相同，只有你真正走出生活、迈向自然，才能找到那份独属于自己的意。

据小红书报告显示，今年 1 月至 10 月，户外用户日活环比增长超 100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近 700万 篇。户外运动已经渐渐成为当代年轻人生活的一部分，户外场景也孕育着新的商机，小红书将平台强大的社区属性从线上拓展至线下，既契合平台始终调性，也为兴趣电商服务带来一个全新的切入口。


小红书再造「外人节」查看详情2023-10-31


京东图书把书店开进「桃花源」
聚焦年轻人情绪痛点，建立情感联结

毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所。读书能给我们带来平静治愈的力量，就像闯入了桃花源一样。双十一之际，京东图书以「有书就有桃花源」为主题打造系列活动，希望带大家找回读书的快乐。

京东图书发布同名短片《有书就有桃花源》，在上班和上进之间选择上香、压垮成年人的最后一根稻草、鸡飞狗跳的生活……短片以具象的场景演绎年轻人正在面临的精神内耗与困境，帮助大家短暂地从快节奏又碎片化的当下逃离，回忆翻开一本书的快乐时光。而在线下，京东图书则来到了浙江丽水，打造了三间「桃花源里的京东书店」，用寺庙、茶园、稻田这些治愈的场景配上治愈人心的书，帮助大家找到自己的桃花源。现场品牌还设置了赠送书籍和书签的活动，用户参与拍照分享打卡即有机会获得。

同时在线上，用户来京东 APP 搜索「图书 11.11」，还可享受品质好书直降再享 299 减 100 的优惠。京东图书从当下年轻人普遍面临的精神内耗这一痛点入手，打造现实版的桃花源作为精神的「避难所」，在植入平台大促利益点的同时唤起与用户的情感共鸣。


京东图书把书店开进「桃花源」查看详情2023-10-31


华为把「我」唱给你听
以「音乐」为载体，形象化演绎产品卖点

最近，华为发布一支广告片《想把我唱给你听》，借助 AI 声音科技和华为 FreeBuds Pro 3 的无损音质，还原歌声中的每一份真情实感。华为邀请了三位参与者，并联合中央音乐学院李子晋教授，通过 AI 辅助还原他们从小到大的声音，让不同年龄的自己，共同演绎这份完整的爱。

短片中，李子晋教授戴上华为 FreeBuds Pro 3 测试音乐的无损效果，从耳机里感受每句歌词的变化、并对每个声部之间的音色进行平衡调整，最后完美还原声音中的动人细节。三位参与者的另一半也通过佩戴 FreeBuds Pro 3 感受到对方声音里的爱意。

去年，华为携手音乐人朴树拍摄了一支「无声」广告片，观众仅凭朴树的微表情，来感受音乐带给他的情感起伏。这次，华为将爱装进耳机，以「音乐」为载体，记录无损音质给人们带来的感动，形象化演绎产品「无损音质 由耳入心 」的核心卖点。不同于平铺直叙地展现硬核科技，华为更聚焦产品背后的情绪价值，以此建立品牌与用户的情感沟通。


华为把「我」唱给你听查看详情2023-10-31




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