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雪王穿上花棉袄啦！
接地气的人格化特质，打造多元品牌形象
以东北过冬经典「花棉袄」为灵感，雪王推出「花棉袄雪王」杯套，不仅有花棉袄的纹样，还还原了温暖的毛绒领口，打开满满秋冬欢乐氛围。蜜雪冰城官方在微博分享周边杯套，雪王也入乡随俗，在已经被白雪覆盖的东北穿上花棉袄跳起了秧歌。蜜雪冰城始终寻找「接地气」的话题，将各种流行元素与雪王 IP 相结合，打造惊喜有趣的品牌形象。
查看详情2023-11-08
淘宝把「年度热梗」穿上身
抓住年轻人玩梗心理，实现精神共振
11 月 7 日，淘宝服饰与三联生活周刊共同发布年度十大热梗服饰，将玩梗进行到底。此次合作，二者共同联合 10 家淘宝服饰商家共同打造短片「IF 年度热梗大秀」，带来遥遥领先马面裙、精神状态良好卫衣、你人还怪好嘞卫衣、尊嘟假嘟毛衣、泰裤辣辣裤、哈基米卫衣、纯爱战士外套、泼天的富贵包、想你的风别吹了包、热梗全家福羽绒服等服饰单品，向用户展示「质疑热梗 理解热梗 穿上热梗」的大型「真香」现场。
同时淘宝也在站内打造专题页，并对每款热梗服饰作出释义，消费者双 11 上淘宝搜索「年度热梗服饰」，即可 get 同款热梗服饰，做个有梗青年。当「生活处处有梗」成为常态，淘宝洞察到年轻人的借玩梗表达自我的心理需求，以服装为载体，结合平台业务用「行走的热梗」打造情绪出口，实现与年轻消费群体的同频共振。
查看详情2023-11-07
阿里妈妈携手 ELVA 萧亚轩打造 AI 梦幻舞台
多元 AI 玩法，拓宽营销想象空间
11 月 1 日，阿里妈妈旗下 IP 天猫大牌日邀请 ELVA 萧亚轩，通过平台 AI 技术共同打造「AI 的轩言」音乐虚拟首秀，以炫目的多维舞台效果与多变的虚拟形象，为线上观众带来《爱的主打歌》《突然想起你》等经典曲目的全新演绎。
演唱会伊始，萧亚轩化身金发女神出现在舞池中央，在结合歌手个人特质的同时创造惊喜感。平台用户则通过虚拟分身形式进入以「潘洛斯阶梯」为灵感打造的观众席，随着曲目变换见证舞美效果和场景元素的种种变幻，穿梭于乌托邦乐园、迷宫游戏等多种交互式场景中。在观演过程中，观众亦可操纵虚拟分身移动，与偶像近距离接触，沉浸式参与表演，突破线下演唱会的空间互动局限。
在演唱会现场之外，天猫大牌日还打造了「AI 嘉年华·双生无界」幻想空间，用户可进入由 AI 模拟出来的各大品牌专属空间，在虚拟世界中感受品牌风格与特色。此外，天猫大牌日与时尚媒体 ELLE 风尚大典合作，运用「AI 无界相机」功能，邀请多位明星艺人参与 AI 大片互动，调动用户参与同款打卡，在话题#AI嘉年华下晒出自己的 AI 数字大片。在双十一活动期间，天猫联动珀莱雅、美的、卡萨帝等多个大牌共同打造「大牌爆款」专场，用绚丽的 AI 品牌布景打造梦幻双十一。
查看详情2023-11-08
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