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淘宝这次推荐「需要你」的宝贝
重新定义「宝贝」概念，为流浪动物提供暖心帮助
在淘宝商家页面，店铺首页推荐宝贝页作为首先吸引消费者注意力的页面，会被贴上「你需要」的产品信息，在大雪这一天，淘宝携手它基金和阿里巴巴公益，联合网店商家，让出店铺页面最珍贵的推荐宝贝广告位，换上了救助站里「需要你」的流浪动物信息，赋予其新的用途和意义。同时通过广告短片呼吁更多人参与到其中，帮助这些小流浪过冬。
线下，淘宝改装线下灯箱，将小流浪旅舍明星动物的大头创意海报置于人流密集处，进一步放大活动主题；线上，用户点进「推荐宝贝」宝贝页面，只需要 0.01 元即可为小流浪们捐出价值 20 元的暖心过冬包，同时商家打造新的快递包裹，用户拆开快递盒后能看到流浪动物乞食的照片，并配上感谢信帮助用户了解活动信息。除此之外，淘宝站内也上线了专门公益游戏——小流浪旅舍，用户可以云领养救助站的流浪动物，通过任务和互动为小流浪们捐赠真的粮食，同时携手它基金，在知名高校中打造「捐衣小屋」，淘宝将学生旧衣搜集起来，为救助站小流浪改造暖冬垫子，参与捐衣的同学，会获得淘宝定制的公益卫衣、贴纸周边，让公益主张走进校园。
流浪动物救助一直是一个具有争议性的话题，淘宝希望运用自己平台业务的优势，与商家希望打造更有影响力、更大规模的齐力发声，吸引更多人的关注。
查看详情2023-12-08
DIOR 官宣国内首家咖啡店
奢侈品入局咖啡赛道，完善门店体验吸引客流
近日，DIOR 迪奥官宣国内首家迪奥咖啡馆于迪奥上海前滩太古里精品店揭幕，咖啡馆甄选宝蓝为色彩基调，打造出别出心裁的内部陈设，同时携迪奥标志性元素讲述品牌经典传承。出自法国艺术家 GUY LIMONE 之手的艺术臻品，则将咖啡馆与蒙田大道三十号巧妙呼应，店内将提供融合法餐与亚洲风味的美食。据悉，全球首家 CAFE DIOR 开设在韩国首尔清潭洞 DIOR 亚洲旗舰店。
如今，咖啡已经成为生活方式的标配，不少奢侈品也开始入局咖啡生意，Prada 在英国伦敦 Harrods 百货开设 Prada Caffè 快闪咖啡店、Maison Margiela 在成都远洋太古里的全球首家咖啡店、LV 在日本大阪打造全球首家咖啡店......奢侈品通过「奢侈品+ 」的品类扩张，为消费者带来更加丰富的体验，并通过「奢侈品+咖啡」这类社交业态去满足消费者的社交需求，为品牌传播提供话题度。
查看详情2023-12-08
中国银联打造诗歌⻓亭
以思念之名，践行企业的公益事业
今年是中国银联诗歌 POS 机公益行动的 5 年，品牌携手中国宋庆龄基金会、社会组织是光诗歌，把一座诗歌长亭放在了白云机场 T1 出发主楼中厅，让机场的人们在短暂离别情绪中，感受山里孩子的孤独与思念。
在古代长亭是有意推迟离别的地方，又被古人搬进诗里，最终成为了离别的意象，而大山里没有长亭，只有路口、村头、山脚，哪里送别父母，长亭就长在哪里。千百年来，长亭因离别留下无数诗篇，而留守在大山里的孩子，靠着在长亭诗板写下新的诗句，去抒写对父母的思念。
诗歌长亭用随处可见的雨帘字幕技术，结合古朴长亭，雨水从屋檐滴落，檐雨成诗，营造离别情绪。用户在银联诗歌 pos 机上，捐赠一元，即可获得山里孩子创作的诗歌，所筹善款用于山里孩子的公益图书馆运营，设立校园图书角，提供诗歌艺术素养课程。
从 2019 年开始，中国银联就发起「诗歌 POS 机」公益行动，期间通过大型户外装置、诗歌书籍、微电影等多重公益形式，让山里孩子们的才华被更多人看见，同时也中国银联开办了 100 多场诗歌课堂(跨校合并上课)，累计帮助超过 7000 名山区儿童接受艺术素质教育。此次，中国银联借助诗歌长亭，以思念之名，践行企业的公益事业，不断地收集善意，浇灌诗意，为更多山区儿童带去温暖。
查看详情2023-12-08
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