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喜茶 × 女明星 Loopy 陪你过圣诞
合作热门 IP，造势圣诞氛围
喜茶和女明星联动了！12 月 14 日，喜茶官方微博正式官宣和 IP ZANMANG LOOPY 的圣诞限定联动，此次联动新品为「女明星 • 蓝莓果」，周边包括限定周边饮品杯、手提袋、手提卡及冰箱贴等。
据悉，此次新品采用生长于高山环境的云南武定洛神花融合定制绿妍茶汤所做的洛神花茶汤；蓝莓、草莓、树莓等水果混合搭配的酸甜馥郁榨汁；以及优选当季新鲜草莓，以酸甜怡人的风味欢度喜悦圣诞季。
继乐乐茶首次与 Loopy 进行国内品牌联动后，越来越多的品牌发现了这位韩国女明星借助 meme 表情包在互联网上超强的影响力，在 Loopy 粉丝群体日渐壮大后，它的联名对象也逐渐从新茶饮发展至美妆、3C 数码等品牌，甚至超越 IP 本身成为一种新的文化符号。喜茶此次与 Loopy 的联动延续了品牌对年轻人热点趋势的敏锐嗅觉，辅助产品上新和销量拉动。
查看详情2023-12-14
星巴克推出「好运熊」木鱼
洞察消费者「佛系」心态，打造有梗周边
12 月 14 日-12 月 25 日，星巴克推出 7 款「小熊版」木鱼，用户只需要在高德 App 上的「沿街取」下单任意两杯饮品即可获得。造型上，星巴克一反传统木鱼的性冷淡风格，品牌小熊 IP 形象加上俏皮鱼尾，赋予了电子木鱼可爱的实体形象。
从每天早上刷星座运势到「遇事不决，先整玄学」，再到「求人求己不如求佛，骗人骗己不骗菩萨」，年轻人在上进和上班之间，选择上香；在求人和求己之间，选择了求佛。星巴克抓住这波「佛系青年」和「寺庙热」的流量，以木鱼为载体，与品牌 IP 进行融合，突破特定场景的限制，用颇具仪式感的「敲木鱼」与用户的日常生活相连接，与当下消费者「佛系」心态共鸣的同时，也为用户带去了新一年的美好祝福，更展现了星巴克有梗会玩的网感形象。
同时，「沿街取」作为星巴克和高德地图今年三月新打造的服务，不仅开创了咖啡「在途」这一消费新场景，也实现了线上线下消费场景的无缝对接。此次活动也是星巴克希望进一步加深消费者对于这一功能的认知，加强咖啡与开车场景的需求绑定。
查看详情2023-12-14
小象超市讲述关于家的奇幻故事
柔情故事，定调品牌温暖形象
近日，美团宣布「美团买菜」全新升级为「小象超市」，发布品牌升级 TVC《会长大的家》，讲述了一个陪伴小家慢慢长大的温情故事。
短片以小孩视角去讲述父母故事，男女主一路远行找到了一个「小家」定居下来，一开始房间很狭小，但两人共同合力将家一点点地扩大，每一个对生活质量有要求的瞬间，他们都会将「小家」扩大一点点。随着男女主结婚、身份升级，也自然地带出美团买菜升级为小象超市的信息点，之后这个「小家」也在小象超市的陪伴中长大，并迎来了他们的小孩，故事虽然在小孩口中结束了，但关于家会长大的想象力还在继续。
没有强硬的卖点输出，小象超市以一支充满想象力且温情的短片去官宣品牌升级，并以陪伴者的身份见证了小家的成长，升华了「不是准备好一切才有了家，而是有了家，才准备好了一切」的创意理念，在共鸣消费者的同时，也为品牌温暖向上的陪伴形象定调。
查看详情2023-12-14
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