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2023 | Vol.285 | 12.10 - 12.16
爱马仕：「爱马仕，飞马行空」奇幻剧场展
12 月 9 日至 12 月 19 日，爱马仕在上海西岸艺术中心举办「爱马仕，飞马行空」奇幻剧场展，邀请观众潜入由比利时导演 Jaco Van Dormael、编舞家 Michèle Anne De Mey 携手 Astragales 舞团共同编织的梦幻奇境。
查看详情2023-12-12
SocialBeta 点评：
作为一个由马具起家的顶奢品牌，爱马仕与马的渊源已超 180 年，「Rodeo」小飞马吊饰一直是品牌的人气产品。早在今年 11 月，奇幻剧场同名电影就于中国首映，由演员白宇担任旁白，而此次爱马仕又将《爱马仕，飞马行空》奇幻剧场首度搬入内地，以「轻盈」为主题，用天马行空的想象力呈现神话中双翼飞马帕伽索斯和七匹小马驹的故事。从电影到展览，爱马仕不仅沉浸演绎品牌美学风格，也一并生动展现精湛的制作工艺及产品，尽显品牌基因里的浪漫诗意。
从这两个「首次」中，亦足见爱马仕对中国市场的重视。仅在今年，爱马仕先后在成都、天津等地迎来新店开业，并计划未来每年在中国稳定开设 1-2 间店铺。此外，品牌还于 10 月入驻小红书，尝试探索与本土消费者沟通的新方式。可以预见的是，未来爱马仕将在中国展开更为频繁的动作。
博朗：「小智慧，大不同」播客营销
博朗顺应当代父母需求，基于人气耳温枪 IRT6520 全新升级，推出新品 IRT6525，并携手小宇宙 7 档节目引发讨论，代入新品耳温枪的差异化和优势，让智能体温计离消费者「更静一步，更近一步」。
查看详情2023-12-14
SocialBeta 点评：
随着科技发展与大众健康意识提升，大健康相关品类在近年迎来了快速增长，耳温枪即是其中之一。在此背景下，博朗进一步洞察到夜间护理等细分需求，升级耳温枪产品，配备了夜光、静音等新功能。为更好传递新品心智，博朗以播客为主线，采用冠名 + 单集定制的方式，携手垂类平台小宇宙 7 档节目「离心力比多」、「末日狂花」、「噢！妈妈」、「大凝聊聊」、「快乐亚军」、「声动早咖啡」、「声东击西」进行了一次集中式发声，以最快速度扩大传播声量。
在「数量优势」之外，博朗借这些节目的人文底色，围绕新时代婚育话题展开深入探讨，从而辐射目标消费者，并以深度内容吸引潜在受众关注，进行消费者教育。联动多档播客节目，博朗不仅意在让产品融入消费者的生活场景中，也是希望在碎片化的空间里，以声音的形式去陪伴用户，在解决测温问题之外，放大品牌的「温度」传播。
高德：「上高德薅羊毛」广告片
12 月 6 日，高德打车发布品牌全新魔性 TVC ，亲自下场教大家如何打车的同时「薅羊毛」。通过反复重复「高德打车，第二单 5 折」的短句将品牌低价心智植入消费者心中。
查看详情2023-12-11
SocialBeta 点评：
为深化品牌的低价心智，高德打车最近推出了「第二单 5 折」的折扣活动，专为打工人上下班出行提供福利优惠。与活动同期上线的还有一支短平快又脑洞大开的品牌 TVC，在文案和视觉呈现上均有一些独到的亮点。
比如在文案上，高德打车使用了「钱是赚来的还是省来的？钱是在去赚钱的路上省下来的。」、「工作是干不完的。工资是一不小心就干完的。」等自问自答的方式，凸显不同类型打工人的省钱心态，也带出了高德打车的核心利益点 —— 省钱。每个场景切换时，「高德打车，第二单 5 折」的短句会重复出现，更将品牌低价心智植入了消费者心中。在视觉呈现上，高德打车还将并真正的羊作为道具加入到了打车场景中，并让演员在每个场景里重复薅羊毛的动作，把「用高德打车可以薅羊毛」这一信息要点生动地呈现了出来。这一套组合拳精准洞察了打工人心理，从打车花费高的痛点切入，充分强调了本次折扣活动的力度，直击消费者内心。
淘宝：「小小女孩·欢迎长大」科普展
近日，淘宝服饰携手阿里巴巴公益、中国社会福利基金会「爱小丫基金」在杭州天目里打造青春期女孩健康发育科普展，为正处在青春期的小小女孩们举办了一场「长大欢迎会」。
查看详情2023-12-11
SocialBeta 点评：
此次淘宝服饰携手阿里巴巴公益、中国社会福利基金会「爱小丫基金」在杭州天目里打造的青春期女孩健康发育科普展 - 「长大欢迎会」，聚焦青春期少女的发育问题，希望为女孩们解答关于身体发育的疑惑，拥抱成长带来的温暖与力量。相比较单纯的说教，「长大欢迎会」的切入角度则显得更有情感温度，科普性质的线下展览也更易传递相关知识。同时，通过与包文婧、周扬青、杨舒予等明星 KOL 的共同发声，借用网络力量，「长大欢迎会」可以把青春期内衣的重要性传递给更多人。
虽然生理教育在国内不断发展，青春期少女内衣的重要性也被越来越多人认可，但要让相关知识成为大众共识仍是道阻且长。为此，淘宝服饰在 2022 年就携手多方发起了「小小内衣计划」——也是本次活动的发起方，帮助青春期女孩，尤其是生理教育落后的乡村地区的女孩建立正确的发育认知，减轻「内衣羞耻」等心理问题。比如，围绕站内「少女内衣」和「少女感内衣」搜索结果易混淆的问题，项目组就和淘宝搜索团队一起，对前台搜索功能进行了改进，并在平台内上线了「小小内衣计划少女内衣专区」。2023 年「小小内衣计划」也已走入全国 12 个乡村地区，为女孩们带去「内衣课」和小小内衣礼盒，帮助她们更好地认识和悦纳自己。
小红书：《拥抱一棵树》画册
近日，小红书内容品牌「about 关于」带来了首本画册《拥抱一棵树》。画册外观设计成了黑胶唱片的样式，内容上则与第一期播客《小红书上的年轻人为啥都在树上？｜001 抱树 》高度呼应。
查看详情2023-12-13
SocialBeta 点评：
今年 8 月份，about 自制播客第一期《小红书上的年轻人为啥都在树上？｜001 抱树 》上线，about 邀请了森林生态学在读博士艾雨、「一起抱树吧」组织发起人沙沙，共同探讨年轻人为什么爱抱树、抱树好玩的点、抱树对树的影响以及森林里的内卷等等。本次《拥抱一棵树》画册可以看作是在这一期从播客中成长出来的产物。画册在形式上借鉴了黑胶唱片的外观，并拥有与树同构的内容层次，既有在播客基础上向下探究写出的深度文章，也有像枝叶一般散开的多样内容，例如和树相关的摄影作品、书影推荐、播客听众反馈等等。
目前，「about 热水频道」更新了四期，更新频率并不算高，《拥抱一棵树》画册的诞生，无疑可以起到推广编辑部和品牌播客的作用，同时通过二次演绎「抱树」主题，进一步活化播客的内容资源。年底，about 编辑部希望借这本画册，传递来自树的美与力量，并邀请你我以拥抱树的契机关照自己、拥抱自己。
小象超市：《会长大的家》广告片
近日，美团宣布「美团买菜」全新升级为「小象超市」，发布品牌升级TVC《会长大的家》，讲述了一个陪伴小家慢慢长大的温情故事。
查看详情2023-12-14
SocialBeta 点评：
美团买菜近日升级为「小象超市」，并带来一个童话故事。故事从一对情侣找到一个小家开始，他们可以通过推动墙面来让家变得更加宽敞。在这个不断长大的家中，他们携手从相恋步入结婚生子的人生进程。虽然故事并没有强调平台在业务上的变动，也没有强硬的卖点输出，我们却能够在主人公身份的升级中，读懂美团买菜也升级为小象超市。特别是随小哥派送到家的次数而愈加丰富产品，低调但又清楚地解释了小象超市从生鲜到覆盖全品类的转变。
「不是准备好一切才有了家，而是有了家，才准备好了一切」，这句短片结尾的旁白不仅升华了全片主题，也唤起了观众的深度共鸣：小象超市在故事内外都承担着一个帮助「家」丰富起来的角色。对大众生活的精准洞察、超现实的新奇情节设置、温情的文案安排，让小象超市在传达品牌升级的同时，也确立了温暖向上的品牌形象。
