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小米 × 张颂文看一场只存在「三万秒」的敦煌影展
打造跨年影展，放大技术人文关怀
敦煌壁画之所以能够成为千年来重要的文化遗产，不单是因为它精美巧妙的造型工艺，更是因为它在岁月的更替中保留了那段历史，为人类追忆往昔留下了珍贵的历史资料。从这个创意出发，小米发现，无论是「画」还是「照片」，其本质都是生活的缩影。因此，在 2023 年的最后一天，小米决定邀请张颂文和众多 kol 一起，来敦煌看一场只将存在「三万秒」的敦煌影展暨 2023 中国影像辞典，一起用影像迎接新年。
在影展直播正式开始前，小米为张颂文拍摄了两支广告片进行预告，一支从张颂文当导游时的经历讲起，点出影展背后小米品牌对生活细节的人文关怀；一支拍摄张颂文与「敦煌研究院名誉院长」樊锦诗的对话，二者在思想碰撞中通过照片唤醒那些尘封的记忆，为大家讲述敦煌壁画保护研究发展历史，鼓励大家参与到敦煌保护的行动中来。
在直播中，小米邀请张颂文带领大家看影展并讲述自己在爆红一年来的新路历程和之前的演艺经历，请到影视飓风、盗月社等知名 kol 参与围炉夜话讨论生活与影像之间的关系，为众多摄影爱好者献上精彩纷呈的跨年看点。在零点跨年之际，张颂文也将陪伴大家一起烟花倒数，用灿烂的烟花迎接璀璨 2024。
2023 年时小米持续打造「中国影像词典」的这一年，从水上的影展、西湖边的影展、城门下的影展再到如今沙漠里的影展，小米不断变更影响的呈现方式和承载媒介，试图探寻影响背后的真实意义，让冰冷的数字参数带上情怀的温暖与烟火气。
查看详情2024-01-01
美团外卖做了份「冷门外卖清单」
讲述特殊需求故事，建立多样化形象
又到一年年底，在推出常规的年度总结之后。今年，美团外卖也看到了一些特别的数据，这些冷门的外卖商品同样通过美团平台进行售卖，而它们背后仿佛都在讲述一段特别的经历或是特殊的日常，于是美团外卖拍摄了一支「冷门外卖清单」广告，告诉大家那些特殊的需求也能在美团外卖上找到。
「2834 只蝈蝈」、「617 个相机镜头」、「1 台白细胞分析仪」......美团外卖罗列这些冷门外卖清单时，为其配上了或有趣或意味深长的镜头，却又在距离上与主体保持克制地疏离，为观众留下充足的空间去脑补数字背后的故事。而在这些并不常见的产品背后，是美团外卖在拓宽产品品类方面数年来的努力，不同于以往高喊 slogan 式的心智植入，「冷门外卖清单」开始让消费者主动为平台贴上「美好生活小帮手」的标签，为其建立多样化的形象。
查看详情2024-01-02
茅台 × 中国流行色协会发布「2024 东方主题色」
传承东方色彩美学，挖掘当代价值
1 月 1 日，「国色天香」东方美学色彩发布会在正式于海南三亚巽风数字世界举行。在会议上，茅台集团宣布将联合中国流行色协会共同发起「东方美学色彩体系」的研究和传播工作，计划逐年发布年度主题色。不仅如此，茅台还与网易、瑞幸等企业携手成立东方美学色彩联盟，共同发布 2024 年度主题色「缃叶黄」，诠释流传千年的东方审美。
「缃」起源于汉代许慎《说文解字·糸部》：「缃，帛浅黄色也」，《释名》中称「缃，桑也，如桑叶初生之色也」，代表着初生的桑叶那样的颜色，呈现出春意盎然的勃勃生机。在古代社会，农桑是天下之大事，皇后穿着传统礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的顺利进行，这种缃叶色的礼服称作「鞠衣」。东方色彩文化深深根植在人民大众的土壤中，中国人热爱和传扬东方色彩美学，包含着强烈的民族主义的情感和历史背景。
2024 年所发布的缃叶色在中国传统色中由来已久，流传千年，拥有着典雅格致的命名和气韵渊源的色度，兼具东方诗词美感与传统文化精神内核，承载着诸多中华传统美学符号的意义。从古代服饰到故宫里的建筑，都能从都能够从「缃」中撷取独特的情感表达，以及那份流传千年的东方式审美。以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。
近些年，民众日益增长的民族自信心让国潮再次翻红，与之相关的中国传统颜色重回大众视野。在接下来的一年，联动品牌都将继续围绕「缃叶黄」设计灵感，织就东方美学色彩的传承与创新之美，为打捞散落在历史长河中的中国传统色，重拾东方色彩美学并挖掘其当代价值。
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