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Valentino × B&C 来场高端「橘」
色彩营销与「通感」概念结合，输送新年祝福
橘，是罗马日光，照过千年；橘，也是东方气韵，希冀开年。2024 年伊始，擅长以色彩营销刷屏网络的 Valentino 选择以「特调暖阳橘」与大家一起「暖阳开年，大橘大利」。为此，品牌特与「以高品质的烘焙传递精致的生活态度」的 B&C 黄油与面包开启系列联动，通过限定包装、主题门店、香水小样派送等系列活动 campaign，向大众传递品牌色彩认知，输送新年第一波好运。
1 月 20 日起，B&C 黄油与面包 4 款经典爆品将限时「换装」，与 Valentino 美妆甜蜜结合，为新年伊始增添一抹亮色。活动期间，前往 B&C 线下门店购买产品，参与互动，则有可能获得限定 VALENTINO BEAUTY 新年福袋，内含「华伦天奴落日小姐女士香水 1.2 ml + 华伦天奴暮色先生男士香水 1.2 ml」。此外，围绕本次新年橘色主题 B&C 还携手 Valentino 美妆共同将 B&C 上海旗舰店打造为限定「暖阳橘」主题店，既是对法式风格的新旧融合，也是对中式佳节的幸福面貌的具像化。
「美学」从不局限在单一维度的视觉，而是透过视觉、嗅觉、触觉、味觉唤醒感官共通，沉浸感知色彩 Valentino 通过此次活动将「暖阳橘」融入甜蜜的通感中，与大家一起分享初春的欣喜，延续对于美学与精致生活的探索脚步。
查看详情2024-01-17
星巴克 ×《大闹天宫》给你一杯「流冻拿铁」
产品多维度创新，与用户建立情感联结
1 月 16 日，星巴克专星送与上美影经典动画 IP《大闹天宫》再度携手，带来拥有全新升级咖啡体验的新品「流冻拿铁」及天宫金箍管吸管组合。
据悉，此次联动新品以中国传统甜点姜撞奶为灵感，拿铁将在约 20 分钟的配送路上缓缓凝聚、啫喱般的软咖啡冻带来前所未有的层次质感。流冻拿铁跨越时空的质地变化，好似齐天大圣孙悟空吹了一口仙气说变就变。此次合作也适逢《大闹天宫》出品 60 周年，在致敬国漫的同时，星巴克也从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送以及产品周边与齐天大圣孙悟空进行了全方位的形象结合，不仅推出齐天大圣限定吸管，还在上海、成都、杭州、等地安排装扮成齐天大圣的骑手进行配送，让神奇一路可见，以唤起顾客的美好记忆，重新定义外送体验。
去年 8 月专星送五周年之际，星巴克推出外送专属的全新咖啡品类——星巴克专星送时空™系列，将外送过程融合成为产品制作的延展过程，确保当顾客收到时，开启正好的风味。本次联动以「变」核心，既体现了「专星送时空系列」与传统饮品的不同点，也与齐天大圣「千变万化」的技能属性相呼应，给消费者留下了深刻的印象。通过概念、产品、体验等多维度的创新，星巴克专星送用一杯杯在路上的咖啡，与消费者建立充满温度的情感联结。
查看详情2024-01-17
安慕希恭迎钱龙驾到
挖掘传统文化意象，为非遗注入新活力
龙年新春来临，各种龙年限定层出不穷。安慕希另辟蹊径着手传统文化，联合陕西东路皮影大师王可打造皮影钱龙形象，并与西安市明清皮影艺术博物馆合作，带来《「希」说钱龙》皮影大电影，从史料出发，找到了一个特别的意象「钱龙」，为品牌增添了一抹历史底蕴的亮色。
影片追溯史料典籍中的钱龙文化，让有关「钱龙」的古老传说再一次以新的形式焕发出活力，同时将钱龙聚财聚福的美好寓意传递给用户。据悉，此次皮影视频创作，是通过扫描西安市明清皮影艺术博物馆内的皮影佳作，再结合现代数字化技术对皮影作品进行的全新表达。同时，安慕希还发起相关话题互动，号召消费者参与创造「钱龙」的活动，鼓励消费者用自己的方式创造「钱龙」，既与安慕希龙年产品包装相关，又为传统非遗注入了现代化的活力表达。
春节合家欢的节日里也最适合看电影，安慕希利用皮影这一中国传统的电影形式，打造了皮影大电影，既为传统文化带来崭新亮相，也契合国人新春佳节对好彩头的热衷，做出了「文化感」和「情绪力」。
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