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麦当劳 × 上美影祝你今年金拱门
挖掘新春文化内涵，与消费者构建情感联结
从水墨动画到现代剪纸动画，今年麦当劳第三次携手上海美术电影制片厂，在传统艺术风格的基础上，创新性地借鉴了鎏金的艺术工艺，结合多种艺术形式打造了全新的新春主题广告片。
短片以 「祝你今年金拱门」为主题展开，涵盖 「金玉良缘」 、「金榜题名」 、 「阖家金福」 和 「日进斗金」 四个带 「金」 的吉祥祝福。拍摄手法上，麦当劳首次将一镜到底应用到二维动画中。观众可以跟随镜头穿过一扇又一扇金拱门，一气呵成地感受每扇拱门带来的意境与祝福。除此之外，麦当劳这套鎏金艺术创意视觉，也呈现在了产品包装、餐盘垫纸、餐厅装饰上，希望为消费者带来全方位的文化体验。
在产品方面，麦当劳推出春节限定新品「金拱门堡」（虾堡），将中国消费者对于新年富足、圆满、喜庆的期待，呈现在产品及其包装上。线下，麦当劳还在北上广深四城打造新春快闪活动，邀请麦麦粉丝打卡，用新技术创新打造年俗项目，同时送出特别的新年福利。线上，麦当劳还通过微信公众号，发放了 25 万份免费的微信红包封面，将金拱门的春节祝福带到更多场景。除此之外，麦当劳还邀请了蔡国庆老师录制了一首《祝你今年金拱门》的主题曲，为消费者打造独属于麦当劳的春节仪式感。
在社交网络上，「通往幸福的门是金拱门」这句话在粉丝之间广为流传。因此，今年麦当劳从这个概念出发，以「祝你今年金拱门」为主题，不仅和上美影共创合作内容，并以丰富的限定美味、互动体验，赋予麦当劳更多的本地文化意义，和中国消费者产生更深的情感连结，同时助力新春业务。
查看详情2024-01-31
喜茶在黄河路开了家「至真茶馆」
延续《繁花》热度，用新品演绎沪上腔调
尽管影视剧《繁花》已经落幕，但各大品牌依然没有放过蹭这波「繁花热」。1 月 31 日，喜茶与电视剧《繁花》的联动惊喜开启，品牌将根据剧集《繁花》的独特腔调特调新品「繁花（白兰香）」，「黄河路」上也将迎来首家「至真茶馆」。
据悉，此次活动将于 1 月 31 日 - 2 月 5 日活动期间率先登录上海地区。剧迷们前往指定门店现场点单联名饮品，即可获得「至真至喜单杯提卡」1 个，购买繁花双杯套餐，即可获得「至真至喜纪念票根 * 1+黄河路贴纸 * 1」。全国范围的联动活动，将于 2 月 5 日正式开启，届时将有更多消费者能够喝到「宝总」的同款奶茶，共享冬日至真至喜时刻。
查看详情2024-01-31
淘宝提醒你签收这个春节「最好的宝贝」
「宝贝」一语双关，调动游子归家情绪
临近春节，淘宝发布了一支特殊的「宝贝」短片，短片将归家的游子比做等待家人签收的宝贝，把大家收拾行李比作「打包揽收」、春运路途中比作「发货运输」、抵达家中比作「派送签收」。
生动形象、触动人心的比拟，背后是淘宝对于消费者情感的精准洞察。「宝贝收到了，质量很不错」「宝贝收到了，下次还会来」「宝贝收到了，家人很喜欢」，诸如此类的买家秀在淘宝上发布。对于家中的亲人来说，在外的游子就是他们的「宝贝」，家人们等待游子归家的过程就如同大家购买「宝贝」等候送达的过程，游子抵达后家人们也会迫不及待的秀出「宝贝们」。
「无论几岁、无论在外面是谁，回到家都是宝贝」「只要觉得你还小，他们就觉得自己还没老」，展现出春运回家路上家人们对于游子归家的牵挂和期待，短片也充满了淘宝对大家平安出发、如愿到达的祝福。
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