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和平精英 × 倪大红在 P 城很想你
巧用游戏 IP 符号，引发春节情绪共鸣
春节临近，品牌贺岁档也卷出了新高度。小年这天，和平精英携老戏骨倪大红、李勤勤呈献影片《我在 P 城很想你》，围绕「思念」的春节情绪，上演一出走心感动的故事。
故事发生在一个老去的玩具批发城，倪大红饰演的魏和平意外成为网红「三级头爷爷」，借此机会众人合力，让批发城被贴上了和平精英经典地标 P 城的标签，重焕活力。泼天的流量给魏和平带来了烦恼，但同时他也巧借热度号召众人戴上三级头，让三级头变成「信号发射器」，让 P 城的大家把思念传递出去。
影片中融入众多热门议题，既可以看到佛山电翰、闻神等普通人在短视频爆火的影子，又可以看到席卷全国的「我在xx很想你」路牌。路牌不仅被搬进了游戏海岛地图中引发玩家打卡，也变成影片的重要线索，成为连接影片、游戏与现实的载体。此外，黄绮珊和希林娜依·高这对「春晚妈女组合」再度合体带来主题曲《想念种在你的城》，也让影片情绪表达更上一层楼。
同时，和平精英根据游戏里的地标，还带来《G 港友情岁月》《爱不完的 Z 城》《R 城科目三》《Y 城麦田守望者》等一系列#回海岛的家 玩家故事影片，以一脉相承的情感故事，进一步深化了「无论哪座城，都有等你回家的人」的主旨，在春节这个节点引发大众的情感共鸣。
查看详情2024-02-05
饿了么祝你过年不用「饿了么」
反向营销宣传卖点，彰显平台人文关怀
临近春节，饿了么在城市和乡下投放了一组特殊的海报，向大家反向输出——祝你过年不用饿了么。
春节是大家放松、享受悠闲时间的节日，洞察到大家的情绪也逐年发生着变化，从内卷到躺平，从自我内耗到自我松绑，逃离和暂停是今年全民情绪的最大关键词，第一波年轻人早已回家过年，大家也开始更多地关注和回归最平凡的幸福。
所以这个春节，饿了么真心地祝大家过年不用饿了么，祝大家能放下手机，放下即时的 app，去菜场去超市，出门去，慢慢来，和家人一起好好享受这限定的现充生活。海报的文案也多数围绕与家人的团圆展开，「找回小时候，帮妈妈买酱油的快乐」、「可乐薯片和辣条，弟弟跑腿，买的就是更好吃」、「这回饿了，是真的可以喊妈！！！」并在海报中以小字进行反转，「但如果 xxx 」饿了么还是能够提供以上这些服务。
在春节各大品牌硬广满天飞的当下，饿了么反向其道而行，从他们过年的情绪和场景出发，刻画过年时候与家人团圆的温馨场景，同时也不动声色地宣传了平台的卖点，彰显平台人文关怀。
查看详情2024-02-05
淘宝用「0 预算」办了一场春晚
人格化营销新尝试，助力国货打开市场
近日，淘宝「0 预算」春晚上了热搜。淘宝一改传统互联网公司赞助卫视春晚的传统套路，而是联合蜂花、麻辣王子等超 50 家国货品牌在视频弹幕网站 Bilibili 上线一场由「赞助」广告组成的春晚。
在视频中，每一条国货广告都十分有「梗」，比如蜂花因为总是用旧纸箱发货，在节目中被调侃为「收破烂捡纸箱」。在广告结束后，由麻辣王子的三根辣条组成倒计时的钟表，为观众送上「辣味祝福」，新的一年红红火火。
在漫长的广告结束后，吴宗宪、翁虹等多位直播带货达人相继登场，送上新春祝福。然而，短片也就于此戛然而止，显示「圆满结束」。原来此次淘宝「0 预算」春晚正是淘宝和国货品牌及超级主播们的「长广告」。在视频释出后，不少「赞助商」国货品牌因出场顺序争风吃醋，再次引发大众讨论，吸引更多用户参与互动话题讨论。
此次淘宝「0 预算」春晚是在春节营销节点对国货品牌人格化营销的创新尝试，强化国货品牌与淘宝强绑定的用户心智，在「发疯式营销」的道路上越走越远，为老牌国货品牌重拾年轻市场提供机遇。
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