伴随着年轻一代接棒父母，成为「过年主理人」—— 新年俗的倡议者以及年货消费的主要决策人，品牌的春节营销也需要转变视角，看向年轻人的需求与偏好，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
而可口可乐今年的春节营销就洞察到此，并将年轻人作为首要目标沟通人群，以「让我们『年』在一起」为主题，回应多数年轻人只有在过年期间才与家人团聚的现状，呼吁大家尽享团圆的快乐。
具体到实际的营销动作上，可口可乐也用了三个步骤深化与年轻消费者的沟通：在包装上为「龙」这一生肖元素，找到融合传统与现代化的呈现方式；探讨「代际沟通」这一热门议题，唤起消费者共鸣；结合时下最热门的 AI 技术，与消费者一同冲击吉尼斯世界纪录™ —— 史上最长可口可乐龙......这一系列融合人文、艺术与科技的创意动作，也为可口可乐打开了春节营销新的想象空间。
巧妙化用「龙」元素，打造不一样的新春营销
作为十二生肖中唯一一个被虚拟出来的动物形象，龙在中国人的心中一直有着独特的地位，象征着力量与吉祥。无论是远古神话还是各类传说及民间习俗，总能看到龙的身影。也因此，在这个十二年一度的龙年之初，龙顺理成章成为出镜率最高的动物，占据了大家的视线焦点。
可口可乐则选择与 90 后知名剪纸艺术家陈粉丸合作，将剪纸艺术与生肖龙相结合，推出龙年限定包装。可以看到，在艺术家陈粉丸的手下，传统剪纸艺术散发出了摩登现代的美感，生肖龙也有了别样的造型。
值得一提的是，此次龙年限定罐，可口可乐还特意从中国传统团纹图样中寻找灵感，借用「吉祥草纹」、「喜相逢纹」、「团鱼纹」等纹样组成龙身，更为这一限定包装增加了新年必备的吉祥寓意。将多个龙罐放置在一起，亦可以拼接成首尾相接的一条龙，凸显了龙年新春阖家团聚的仪式感以及可口可乐「让我们『年』在一起」的新春主题。
推出创新包装之外，可口可乐还携手知名导演张大鹏倾情献映《龙舞盛宴》，用一场 30 组真实家庭参与的社会实验，暖心回答何为「家」的意义。借由「舞龙」这一挑战作为契机，影片中的家人朝着同一目标携手前进，在磨合、冲突中互相了解彼此，并因此更加团结紧密，也是对可口可乐让我们「年」在一起这一新年主题的生动诠释。
以「代际关系」这一议题为贺岁短片的切入点，也显示出了可口可乐对中国市场的深入理解。46% 的人每年陪伴父母的时间只有 11-30 天，仅有 22% 的年轻人常与父母见面联系。但每逢春节，四散各处的游子们都会踏上回乡的道路，与「家庭」相关的话题讨论度也直线上升。
日常生活中代际观念的矛盾与摩擦，在春节这个难得的团聚时刻，还是会转化成家人间亲密无间的关怀与爱。这也是可口可乐在短片中所表达的 —— 无论做什么事情，只要「年」在一起，家就有了意义。
恰当的洞察与感性的表达，让可口可乐赢得了不少曝光。同时，可口可乐联合微博手机影像年发起的主题征集活动 —— #可口可乐 让我们年在一起 #、# 微博手机影像年 #双话题，也收获不少 UGC 内容与互动讨论。
可以说，正是通过深入洞察中国本土消费者的真实需求与情感偏好，可口可乐才能用产品和好内容作为杠杆，撬动龙年新春营销的传播挑战。
用 AI 「年」住万家，可口可乐带百万人挑战吉尼斯
春节对于中国家庭来说，既是团圆的时刻，又是辞旧迎新的一个重要时间点，许多家庭都有在新春之际请神或是去寺庙的习惯，许愿来年顺顺利利。
这些许下的愿望成为家庭成员了解彼此的一个通道，透过它们，我们得以知悉身边至亲并不曾言说的烦恼和希冀，发现原来自己正是他们心愿的重要组成部分。
切中当下的社会情绪后，可口可乐推出了「龙连你我」 AI 定制心愿团纹活动，不仅让单个家庭中的成员交换心意「年」在一起，更是以点亮超长新春祥龙的方式，连接千万家，让中国家庭「年」在一起，让温馨和睦的家风从小家吹向大家。
这次 AI 定制心愿团纹活动简单易上手，消费者只需扫码可口可乐龙罐上的二维码，或者直接进入可口可乐小程序，上传自己的照片并选择新年愿望和语音包，便可以开出独一无二的心愿团纹以及丰富的新春奖品。
AI 作品具有高度个人化和强互动性的特点，用户下载这份如同身份名片的心愿团纹转发给亲友，为代际之间的交流创造了新的话题点。此外，AI 定制心愿团纹活动拥有的乐趣符合新春假期的轻松氛围，经过这一深度的互动交流体验，品牌和消费者之间也得以建立「年」在一起的心理微距。
点击查看祥龙，消费者还可以查收一条由百万用户的心愿组建成的万里长龙，每增加一个心愿，剪纸龙便延长一点。这条腾跃于半空、盘于祥云之中的「可口可乐龙」还参与了挑战吉尼斯世界纪录™ 「最多人参与创作的数字艺术作品」，可口可乐借吉尼斯世界纪录™ 的仪式感属性实现社会话题上的快速扩散，以及情感沟通上的共鸣聚焦。
通过新鲜的玩法，品牌不断纵向深挖「年」在一起这一主题的含义：「年」在一起是由身入心的亲近，也是由亲人扩散至中国家庭的精神融合。
今年的「龙连你我」并非可口可乐的 AI 首秀，此前可口可乐曾结合 AI +3D + 实拍等多种技术打造创意短片「Masterpiece」，并且推出过首款 AI 共创的无糖可口可乐「未来 3000」年，以华丽的想象力和不俗的艺术性获得了业界的好评。
「龙连你我」作为可口可乐又一 AI 实践，将 AI 应用的数量级推到新高度的同时，帮助年轻人创造与父母长辈交流的契机，更好地解决代际之间的沟通问题，让 AI 的作用落在实处，面向消费者放大了品牌积极拥抱新技术、敢于创新的形象。
可口可乐，找到龙年春节新表达
不止龙年，可口可乐已经陪伴中国消费者走过了许多个春节。正如品牌在发布会上所说：希望可口可乐连接你我、拉近彼此的品牌理念，可以在每年春节以不同的主题和独有的体验传递出去，让不同代际的家人们聚在一起，享受快乐的团圆。
「连接你我」这一关键词始终贯穿于可口可乐的品牌沟通历程之中，串联起不同的情感体验。而今年春节「让我们『年』在一起」的主题，就是对「连接你我」的进一步探讨与表达。
用产品承载主题
可口可乐的每年推出的生肖限定包装，总能为新年餐桌增添独特的年味。今年龙罐的瓶身设计不仅对传统龙的形象进行了创新设计，还突破了瓶身包装的孤立性，以新奇有趣的瓶身互动玩法将一瓶瓶可口可乐「年」在一起，也让喝可口可乐的人「年」在一起，让产品成为主题表达的载体。
用内容唤起情感
春节贺岁片则是品牌内容表达的主阵地。贺岁短片《龙舞盛宴》独到地从现实困扰年轻人的代际问题出发，深入探讨家的意义，帮助加深年轻人与家人之间的连接，充分诠释了「年」在一起的情感内核。通过这样一支片子，可口可乐为「团聚」这一永恒的命题找到了当下而具体的表达，用真诚可感的内容唤起了年轻消费者广泛的共鸣。
用技术转译文化
AI 技术的加入更是为人与人、消费者与品牌之间的连接增添了无限可能性。在 AI 的加持下，百万人的心愿凝聚成一条「可口可乐龙」，连接起不同时空的无数家庭，也连接起品牌与万千消费者，「年」在一起的主题有了更广阔的意义。这样一条新春祥龙，既是 AI 技术在品牌营销领域的精彩应用，也是技术对传统文化中「万家灯火」「普天同庆」等普世文化的具象呈现。
可以看出，创新春节营销的过程，也正是可口可乐不断深入中国市场、实现品牌本土化的过程。从餐桌上罐子拼成的长龙，到虚拟空间汇聚无数心愿的祥龙；从一个个小家的团聚，到一种文化的共鸣……透过这一场营销事件，可口可乐展现出了对中国传统文化的深刻理解与高度认同，更进一步建立起品牌与中国消费者的连接，实现了与中国市场的同频共振。
