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读库生鲜遇见盒马鲜生
创新发布会场景，强化新鲜多元的记忆点
读库 2024 年推出的全新 Mook 产品——读库生鲜，是专为年轻读者准备的双月阅读盲盒，也是《读库》的年轻人版。和已连续出版十九年的《读库》一样，《读库生鲜》将兼具杂志的广博与书籍的深度，并力求更加新鲜、多元、深入、易读，成为年轻人精神世界里的「复合维生素」。
为了向用户正式介绍《读库生鲜》，读库找了同样很「生鲜」、很懂年轻人的盒马鲜生，共同在盒马的零售超市里举办了一场别开生面的新书首发派对。二者在北京盒马 X 会员店，带来了持续全天的《读库生鲜》新书首发派对，从上午十一点到晚上八点半，《读库》主编张立宪，《读库生鲜》主编东东枪，《读库生鲜》作者侯晓彤、六兽、刘强、羊顿、贾行家等，还有吴主任、杨大壹、郑捕头等一众亲友都来到了现场，化身生鲜接待员和读者欢聚一堂，尽情畅聊。
现场不光会有多个新书介绍、对谈聊天环节，还会有读库各类产品的快闪市集，和专门设计的游戏互动，盒马也为此次活动准备了联名伴手礼。
此次新书发布会，读库创新地将地点放置在了盒马，带来了一场颇具错位感和新鲜感的活动体验，一方面利用盒马生鲜零售的特点去强化《读库生鲜》的新鲜、多元的记忆点，另一方面也是通过盒马线下场景去触达更多年轻用户。
查看详情2024-03-19
小红书请云股东们「爆改」生鲜超市
真实内容链接真实场景，赋予生活「小美」内涵
2 月底，在上海的一家「沫沫生鲜超市」即将迎来它的四周年，但也面临着老旧、拥挤、杂乱等问题。超市老板娘在小红书上求助爆改，小红书旗下 IP「小美说」携手美食博主@添饭和家居设计博主@周米儿，以及上千位热心薯宝们的改造建议，历经半个月，为「沫沫」完成了一场「小美」改造。在保留超市原有的社区感、人情味的同时，也从空间陈列、环境装饰、用户需求、宠物友好等方面让它变得更加温馨和整洁。
活动开始前，小红书先在平台上发起「云股东」征集，邀请网友们点赞募集「劝改基金」并在评论区留言，号召更多「劝改搭子」积极献策。3 月 14 日至 20 日，在改造完成后，品牌又邀请大家来「沫沫生鲜超市」线下打卡，带话题转发相关笔记解锁更多小美积分。
去年 10 月，小红书推出的小美说 IP，今年 3 月，小红书以一系列重磅动作，带来「小美说」IP 的全新升级，延续着对「小美」的追寻，不断让小美趋势从社区走入大众生活中。
这次，小红书以一场公益行动让小美落到实践当中，聚合用户力量一起构建小美生活。在「万物皆可小美」的议题下，小红书持续拓宽「小美」的内涵边界，以真实内容链接真实场景，提升用户对品牌的心智认同，赋予生活更多小美的情感共鸣。
查看详情2024-03-19
LOEWE 携手杨幂开启「LOEWE 发音挑战」
轻松互动强化认知，彰显品牌年轻态度
LOEWE 怎么念？近日，LOEWE 携手品牌代言人杨幂开启「LOEWE 发音挑战」，在影片中记录杨幂反复练习「LO-WEH-VAY」发音的过程，以平易可亲的姿态彰显品牌年轻时尚的态度。
同期，LOEWE 于 3 月 22 日至 5 月 5 日的首个大型品牌展览《匠艺天地》开启线下发音挑战打卡游戏，邀请宾客通过发音切身感受品牌文化，并在参观过程中领略 LOEWE 悠久历史、西班牙工坊精神以及对纯手工制作的匠心所在。此次展览将展出中国单色釉系列的单色釉陶瓷和玉系列的玉坠吊饰，彰显中西交汇的品牌韵味。
此外，LOEWE 在社交平台上发起#罗意威发音挑战#互动话题，让看似陌生的品牌名不再拗口，以轻松的互动方式强化用户心智，吸引用户进一步探索关于品牌名称的更多故事。
查看详情2024-03-15
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