都说「无情绪，不营销」，情绪营销逐渐成为品牌营销的「万金油」，为情绪消费也成为了用户进行消费决策的关键因素。
从去年便开始盛行的「发疯文学」，到「惹到我，你算是踢到棉花啦」的窝囊废文学，再到用「浓人」「淡人」衡量自身情绪波动，来寻求更多的身份认同……愈演愈烈的时代情绪，也为品牌滋生了一片广袤的营销沃土，品牌看见掩藏在各种标签之下的具体情绪，从不同的切口入手，为他们开出精神良方——
看见「脆皮」调侃之下韧性乐观的态度，为消费者「补」足关怀；用极致的「发疯」，提供情绪宣泄的出口；关注身心秩序的重构，借助外力调动正向情绪；针对「遇事不决 先问玄学」背后的现实焦虑，对症下药提供精神慰藉。
本期特辑，我们将从 4 个主题出发，带你一览品牌是如何从不同情绪触点入手，与消费者沟通对话的。
去掉脆皮，「补」出精气神
80 岁老大爷健步如飞，20 岁大学生倒头就晕。当代年轻人因为各种不良生活习惯增加了身体负担，也为「脆皮」埋下了隐患。「伸个懒腰，脖子断了」、「打个哈欠，下巴脱臼了」，看似离谱，却不免让人觉得好笑又心疼。「脆皮人」一边「朋克养生」，一边加满「防猝死套餐」，即使「身体脆皮」，但骨子里仍对生活充满了乐观。
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品牌们为了提高脆皮们的身体素质也是煞费苦心，一方面摒弃心灵鸡汤式的抚慰，以「硬核」喊话帮助他们缓解焦虑；另一方面则是开出「十全大补」药方，奉上养生补气佳品，用多元、便捷的产品提供最及时的身心关怀。[/b]
臻浓打了一波超「硬」广
作为 CBA 联赛官方合作伙伴，伊利臻浓推出新品金装高钙牛奶，不仅为中国球员提供营养支持，助力中国篮球事业，还梦幻联动「硬汉教练」杜锋和「冠军球员」周琦，打造了一波含钙量超高的「硬」广。
作为圈里有名的铁血教练，杜锋的经典名句「你硬一点行不行」被广大球迷所熟知，甚为出圈。此次臻浓也将 1.6 倍高钙的产品卖点和「硬」的话题点相结合。在短片中，周琦在教练的灵魂发问下不断突破自己，直面内心声音，找到比赛力量，成长为「强硬实力派」。场外，臻浓还邀请了王哲林、胡明轩、赵继伟三位伊利活力大使一起为 CBA 强硬打气。
当下不论是社会压力下导致的集体「发疯」，还是疏于对自己照顾而早早成为「脆皮大学生」的年轻人，都折射出了一种「不太硬」的情绪。臻浓通过 CBA 赛事、球员热度和体育精神，传递臻浓「行业顶配钙」的产品价值和精神内核。品牌将体育营销与情绪营销相绑定，通过赛事将「硬」的产品力和品牌态度传播出去，借知名球星和教练的号召力，覆盖更多泛球迷。
随着越来越多年轻人确诊为「淡淡综合症」，臻浓希望为更多的粉丝和球迷提供生活以及职场上的「强硬」底气，帮助大家成为更好的自己，不惧挑战，拥有强大且稳定的精神内核，为生活添上「浓」墨重彩的一笔。
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查看详情2023-12-28
查看详情2024-01-08
从发疯到发癫，爽点不停歇
「这世界终于癫成了我想要的样子」，如果用一个词概括当代年轻人的精神状态，那一定是「发疯」，作为情绪宣泄的一张良方，这是年轻人在互联网上与世界对抗的唯一方式。深谙年轻人发疯哲学的品牌们也一改往日的高冷形象，参与到一场又一场集体的精神狂欢中去。
发疯式营销逐渐成为品牌情绪营销的常规化手段，品牌调动起各种情绪宣泄的手段，借助产品、广告片等形式，与用户共同发疯；与此同时，为了给消费者带来更加极致的「爽感」，品牌更积极探寻新热点，通过短剧这类更加「短平快」的传播方式，迅速击中消费者情绪触点。
闲鱼进军短剧市场了！
3 月 6 日，闲鱼首部自制爽剧《傅太太全程开挂》正式于平台独家首播，故事讲述了古灵精怪的女主靠闲鱼翻身系统逆袭怒赚 20 亿，一路开挂高能大战商业霸总，手撕白月光与男主相爱相杀、开启家族商战的故事。
不仅如此，闲鱼还将短剧中的翻身系统化为现实，推出「每日翻奖励」作为闲鱼「富」苏季的延续 campaign，带来龙年第一波好彩头，让每个人都能拥有翻身的机会。
近年来，凭借狗血的剧情、无脑的逻辑，短剧一跃成为年轻人趋之若鹜的电子榨菜。借势短剧风潮，闲鱼将春季平台活动融入短剧剧本，专门定制打造逆袭重生剧本。同时，闲鱼还特意选用短剧领域关注度最高的男女演员，时刻紧贴年轻消费者话题趋势， 用剧情助力消费者理解活动规则，用热点引爆话题讨论度。
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查看详情2024-03-19
查看详情2023-11-13
身心治愈，做「新造」的人
曾经，年轻人带着身体与情绪的问题，茫然前行；现在，他们开始寻找各种「身心灵」庇佑，从冥想、正念、颂钵、抱树音疗等各种放松疗愈大法里得到治愈，正在成为「新造」的人。面对有「重构身心秩序」需要的年轻人，品牌也是从身体、情绪精神两方面入手，提供多元的治愈方案。
一方面是聚焦年轻人具体的身体问题，针对失眠、焦虑压力大等问题，提供具体的产品帮助和指南建议；另一方面则是通过走出去的户外活动、多巴胺的色彩营销去调动年轻人的正向情绪。
HFP × 上海市精神卫生中心「允许你难过」
这是一个人人都在追求「情绪稳定」的时代，然而爱哭、爱笑、敢爱、敢怒确实作为一个人的正常表达。当生理本能成为被指控的理由，女性反而容易成为被迫压抑感受、扮演情绪稳定的那个。这个妇女节，HFP 与上海市精神卫生中心一起，呼吁大家重新正视「女性情绪」。愿每位女性不再为情绪羞耻，也不必承受不必要的污名，永远都做最真实的自己。
在 HFP 发布的广告片中，三位女主角分别在面对裁员压力、容貌焦虑、职场骚扰时选择了勇敢出击，直率地表达出自己的情绪。HFP 并没有过多干涉她们的情感，而是用直给的镜头展示情绪的感染力，用以传递品牌「比起情绪稳定，我要情绪自由」的价值观念，告诉大家敏感、难过、愤怒、共情都是女性的本能和天赋，没有一种情绪是不应该的，情绪本该自由。
此外，HFP 还携手上海市精神卫生中心推出三款联名解压好物——哪里不爽扇哪里的「扇凉」、物理屏蔽同事的「舒毯」以及 600 号官方「情绪指南」教程，帮助大家全面实现真正的情绪自由。从细微处体察女性用户，HFP 从情绪话题出发延展「情绪稳定」小建议，实用的同时也足够贴心。
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查看详情2024-03-22
查看详情2024-02-28
玄学迷信，给人生开个挂
「遇事不决，先问问玄学。」当这届年轻人的血脉觉醒，玄学就成了他们至高无上的信奉法则，不论是电子木鱼、灵隐寺十八籽还是梵克雅宝玄学，最终都指向了他们希望靠玄学集齐好运，给自己的人生叠 buff。
年轻人转向玄学，看似迷信，实则也为了缓解现实焦虑，想以神明庇佑的方式为自己的生活找点确定性。而品牌也是对症下药，为年轻人提供有趣的慰藉，如与寺庙合作、推出特定版木鱼&杯筊、带来更具创意的刮刮乐玩法....
Meco 蜜谷果汁茶邀你在「普陀山吸好运」
当代年轻人在求人和求己之间，果断选择了求佛。春节期间，许多年轻人也都纷纷踏上了普陀山的朝圣之旅，希望通过寺庙拜拜的形式来为新的一年祈祷平安喜乐。
Meco 蜜谷果汁茶洞察到了这点，借着「上香」的热潮与普陀山合作。针对 Meco 杯装果茶的热梗「一杯有 4 种口味的吸管孔」，Meco 以「我在普陀山吸好运」为创意，在普陀山打造「果然有好运」线下大型装置：打造香飘飘 Meco 杯装果茶的杯身，插上 3 根标识性吸管每根吸管对应一个好运，以此接到了普陀山的灵气，财运、桃花运、健康运统统安排。此外，Meco 还安排了五路财神随机派发的「吸好运」刮彩票活动，让更多年轻人能够沾沾好运。
Meco 蜜谷果汁茶从热梗中捕捉「上香」的玄学意味，结合了年轻人求神拜佛的洞察，在普陀山打造了一场真正的佛系营销，既与年轻人消费者建立了情感链接，同时也让「吸好运」的概念深入人心。
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查看详情2024-02-23
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