去年多巴胺的大火，为色彩营销释放出了更大价值。品牌通过使用粉色、绿色、黄色等色彩来营造春日氛围，并结合 IP 联名、季节限定等多种玩法，在快速抓住消费者眼球的同时，也满足了人们追求新鲜的需求。
作为春日营销里的「花中顶流」，樱花仍然得到了许多品牌的偏爱，但也有品牌选择「新秀」，呈现「百花齐放」的多元图景。此外，品牌也通过打造市集、快闪等一系列线下活动为消费者奉上最佳户外出游指南。
在越来越「卷」的赛道中，不少品牌选择避开大众节日，一方面通过深挖春日时令特色，赋予传统文化以新表达；另一方面，品牌也洞察到了开学季、返工季下特定群体的情绪需求，用具体行动提供情感支持。
然而春日虽好，但也伴随着春困、敏感、乏力等各种问题，品牌为「春日并发症」开出调理药方，为春天注入一些治愈和活力。
本期特辑，我们将从 5 个主题出发，带你一览品牌是如何在春日营销中玩出新花样，与消费者沟通对话的。
IP 联名，解锁春日联「萌」
春日营销想要好，IP 联名少不了！SocialBeta 发现 IP 联名，早已成为品牌推新、焕新形象的重要手段，在今年的春日营销中，品牌会更加青睐与卡通、动漫等 IP 合作，借助 IP 萌力，放大品牌春日营销的特点。
其中线条小狗就成为了春日营销的顶流 IP，与优酸乳、CASETiFY、薇婷、瑞幸等多个品牌有合作，演绎春日最萌。此外，樱桃小丸子、《pop 子和 pipi 美 的日常》也凭借 IP 风格成为品牌们的樱花季「代言人」。
优酸乳 × 线条小狗邀你进入粉色春天
今年春天，樱花依旧是霸屏的存在，优酸乳的樱花季如约而至，为了呼应樱花主题，品牌首次在春日里变「粉」，并携手当下最火的 IP 线条小狗，用「春日粉+萌 IP」的双重治愈，开启年轻人的春日幸福。
优酸乳先是在春分也是国际幸福日的节点，以动态海报官宣了樱花季粉色 logo，随后便带来了与线条小狗的春日限定装，春日粉加线条小狗的可爱包装，让不少消费者直呼心动。
为了强化春日粉色氛围，优酸乳通过情侣浪漫约会、粉色城市等多元海报去呼应春日里的浪漫。
此外，优酸乳还推出了AIGC 视频，让数字人小优以更加生动的形式出现，与线条小狗来带破次元的互动，因为春日限定装的出现，让灰暗的画面瞬间变成粉色，不仅带来春天的酸甜味道，还让整个世界都洋溢着春日粉色浪漫。线下，优酸乳则在全国各地发起赏花节，尤其大理呼应品牌变「粉」，通过巨型装置，进一步具象化了春日粉色氛围。
今年是优酸乳樱花季的第五年，品牌持续抢占樱花季的心智。今年更是让「粉」深入人心，首次改变品牌色，以「粉」强势出圈，并选择合作热门 IP 线条小狗，在春分兼国际幸福日、世界小狗日等多个节点不断去强化与线条小狗的合作，深化春日营销主题，持续吸引消费者关注。优酸乳在利用 IP 提升产品价值感的同时，也沉淀了樱花季的 IP 资产，为年轻消费者带来更好的情感体验。
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借势小众节点，赋予文化内涵
近年来，随着传统文化、东方美学走进大众视野，品牌也不断从传统元素中汲取创意灵感。在越来越「卷」的春日营销中，不少品牌选择避开大众节日，通过借势更加小众的节气节点来实现差异化发声。
一方面，品牌通过对春日节气的洞察，紧贴惊蛰、春分等时令特征，深挖传统文化内涵，在此基础上融入春日特定元素，推出独具品牌特色的春日营销活动。另一方面，春天也是打工人回到办公室、学生重回校园的节点，品牌抓住节后返工、开学后的焦虑和疲惫，为用户提供积极的情绪支持。
饿了么展现春天的精分
春分刚好是春天的中间，它把春天分成两半，而饿了么通过食物发现：年轻人最擅长的就是把自己分两半，一半减肥一半胡吃海喝，一半养生一半放纵，一半要旅游一半在酒店点外卖，时 i 时 e。于是，饿了么带来短片《春分，春天的精分》，展现年轻人的精分一面。
如「精分式自律」，白天黑咖羽衣甘蓝，晚上嗦粉撸串；「精分式休息」，上班困得睡衣穿里边，下班双倍浓缩撑着不睡；「精分式旅行」一边要出去旅游，一边要在酒店赖床点外卖；「精分式社交」一边社恐，一边又能吆喝奶茶拼单......指出年轻人的精分状态，背后其实是及时尝鲜，享受当下的心理。
饿了么拆解了春分的尝鲜，让「鲜」不止于食物的「鲜」，更是一种年轻人把握当下的态度延伸。从去年冬至的放假倡导、立春的「卷」哲学再到雨水的打工人文学，饿了么精准洞察到年轻人的情绪和心理，找到节气中能与年轻人连接的创意点，为节气营销带来更为年轻化的创意表达。
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从樱花 C 位，到百花齐放
春天是花的盛世，百花之中，今年樱花依旧霸占 C 位，关于樱花营销还是如火如荼，翻车的樱花口味已然退场，但关于樱花的颜色、气味、元素仍是品牌最爱，毕竟樱花与春天的美好意象早已绑定。
当然，樱花已不是唯、一的团宠，泉州簪花的大火，让各地的专属之花都能被看见。桃花、郁金香、玫瑰等新秀，也开始接棒樱花，送上属于春天的限定浪漫。关于花的营销，主要集中在赏花行动、限定鲜花产品。
淘宝请你春天戴花
「今生簪花，来世漂亮。」簪花不仅是泉州特色，更是中国的传统习俗。在这个「簪花」爆火的春天，淘宝联合 34 家手作店铺，在杭州天目里打造了「中国簪花地图」巨幅打卡装置，每个省份都由当地的代表花朵簪戴而成，给春天送上一场盛世繁花。用户在现场参与打卡，还可以免费体验簪花。
淘宝此次依据地域特色，为全国 34 省都设计了专属省花，如上海的白玉兰、浙江的桂花、台湾的当归花等，每一种花朵都用了不同的工艺进行打造。
同时，淘宝还在现场打造了春日簪花风铃，用以呈现此次省花制作的不同工艺，绒花、缠花、银花丝等非遗工艺，扭扭棒、热缩、羊毛毡等创新工艺，都可以制作出精美的头花。
无法到场的用户也可在淘宝 APP 搜索「我要戴花花」参与活动，淘宝为消费者准备了搜索彩蛋以及有钱「花」红包，为大家增添一份独属春天的浪漫和仪式感。
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为春天并发症，注入治愈活力
最近「地磁暴全责」 这个词条火了，不管是失眠嗜睡，还是状态欠佳，都是地磁暴的锅！春天景色虽然美好，但春天本就是一个「状况频发」的季节，春困、敏感、体虚等「春季并发症」轮番上场，洞察到消费者的这些烦恼，品牌也从这些「病症」入手开出药方，为春天注入一些治愈和活力。
从「春困」主题出发，品牌一方面通过对困倦原因的诠释，从情感上获得与用户的共鸣；另一方面也从产品的创新，让消费者在春天睡个好觉。同时春天也是个养生的好季节，品牌用食补的方式给消费者增加一份「暖心」。
顾家家居给「春困」的你「撑腰」
当世界睡眠日和春分撞在一起，很难不让人想到被「春困」困扰的生活。3 月 20 日，顾家家居联合人民日报新媒体，推出的 321 世界睡眠日主题片《春眠不觉晓》，从大家都有切实体会的「春困」出发，挖掘背后的勤勉故事，致敬每一位努力春耕的人。
春天处处可见「春困」的人，他们是值夜班的护士、是轮班开车的卡车司机、是早起上班的打工人，但顾家家居发现看似偷懒睡觉的人却是最努力春耕的人。不同于秋天这个收获的季节，春天是最需努力的时节，而一路前行的人们总需要得到充分的休息。
由此，顾家家居引出品牌全新新品「撑腰床垫」，希望能够撑住消费者每一夜好眠的同时，也撑住大家 一路向前的勇气。不仅如此，顾家家居还联合京东在海南万宁搭建了一张巨型海景床，让撑腰床垫陪更多人一起，面朝大海，睡个好觉。
「春困」本不过是日常中不起眼的小细节，顾家家居却利用节点优势从此出发与用户共鸣，拓展床垫原有局限的消费场景，增加消费者对品牌的好感度。
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拥抱户外，打造春日指南
捱过寒冬，春天是拥抱户外的最佳时节，无论是踏青赏花还是露营爬山，只要来到没有天花板的地方，就能沉浸式感受到自然的美好。
品牌也纷纷开启春日出逃模式，从飞盘、citywalk、骑行等轻量化的户外活动，到马拉松、徒步等更加硬核的运动，品牌从产品层面出发提供装备支持，成为用户最佳的户外搭子；与此同时，品牌在线下打造一系列快闪与打卡活动，即便被生活的琐碎绊住手脚，也可以在城市附近逗留，获得短暂的放松。
蕉下春分拍了部户外版「爱乐之城」
春分之际，蕉下带来品牌宣传片《回户外》，在成为面向全人群的户外生活方式品牌的道路上更进一步。
《回户外》延续蕉下以往的音乐 MV 形式，带来一场歌舞剧形式的户外之旅，继续传递「轻量化户外」的美好感受。片中旅程从阴暗逼仄的格子间开始，在时间回溯中，主人公冲破天花板的束缚来到户外，穿戴上户外装备后，参与到骑行、露营、攀树等活动之中，从一个人的体验到一群人的奔赴，户外的愉悦感受也逐步提升。
在创意形式上，短片通过「倒放」的形式，模糊了「去」和「回」的界限，同时为整段旅程增加了一丝与真实世界偏离的游戏感和趣味性。而在音乐的选择上，百老汇的曲风让人不由自主地感到开心。
片中蕉下的服饰、伞具、内物、用具、鞋履、配饰在《回户外》中均有亮相，《回户外》呈现的不仅是蕉下愈发丰富的产品矩阵，更是蕉下越来越面向全人群、全季节的轻量化户外品牌版图。
如果说《惊蛰令》是一场「户外出发」的号召，那《回户外》更是在春分时节倡导「去意义」的快乐感，让户外回归日常，因为亲近自然是人类的天性，「回户外」是身心的共同回归，户外本就是生活的一部分。作为中国人的户外品牌，蕉下希望通过提供户外全场景的解决方案，让人们用更加轻松自在的方式，获得更纯粹的户外乐趣。
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